拼多多百联集团达成合作：线上线下巨头协力“五五购物节”

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中信经纬客户4月29日4月28日，品多多多与安百里集团签署了合作协议.在“五·五购物节”期间，双方将推出“万事安百里——买多多”活动，通过线上线下联合补贴为消费者提供新的低价位。

在上海市副市长许、市政府副秘书长以及上海市商务委员会、上海市经济信息委员会、上海市市场监管局相关负责人的见证下，品多多多副总裁郭、集团副总裁浦景波分别代表双方签署并交换了合作协议。

此次签约是上海“五年购物节”系列活动“出海为上海采购精品”启动仪式的重要环节。签约后，品多多和安百里集团将共同实施一系列创新措施，推动外贸企业转向内销，释放国内消费潜力，共同帮助上海线上线下新经济成长发展。

在上海市副市长许等相关领导见证下，品多多多副总裁郭、安百里集团副总裁浦景波作为双方代表签署并交流合作协议，双方将在“五五购物节”中充分发挥各自优势，共同为消费者提供利益。

"整个公司将全力以赴，全力投入，全力支持."品多多联合创始人达达表示，在“五·五购物节”期间，品多多将充分利用互联网技术平台优势，深度整合传统百货店销售业态，同时在线推出上海老字号、上海品牌等多矩阵专区，积极联合安百里集团等主要线下商场，刺激和释放线下消费需求，积极提升消费场景体验。

安百里集团总裁徐紫樱在新闻发布会上表示:“线下零售和网上电子商务的融合与进步是大势所趋。我们也希望秉持开放整合的理念，不仅在内部推动线上和线下全渠道整合，也尝试与外部竞争等新的电子商务平台合作，参与数百亿补贴、现场电子商务、购物等新的营销模式，推动零售业发展。在线和离线开放和集成开发。”

线下零售和在线电子商务有助于消费复苏

据公开信息，安百里集团是上海市国资委下属的大型商贸流通集团。它直接和间接控制着五家零售上市公司，包括安百里、五茂、第一医药和联华超市，在全国20多个省市拥有4000多家营业网点。第一百货、第一八佰伴、东方商厦、安百里购物中心、安百里奥特莱斯、联华超市、第一医药等知名连锁品牌属于安百里集团。

根据协议，安百里集团将在品多多平台上开设一家网店，并贴出品牌商品。品多多和安百里集团将联合补贴旗舰店的产品，消费者在线和线下可以享受同样的优惠待遇。同时，对于消费者喜欢的重点品牌和商品，品多多还将提供10%-20%的额外补贴支持。此外，对于涉及上海和上海品牌商品的外贸企业，品多多还将在线和线下提供额外的补贴、营销资源、技术资源等支持。

目前，包括品多多安百里商城旗舰店在内的三家安百里集团网店已经上线。

安百里集团的购物中心已经开设了旗舰店。除了在网上购买同样的大牌美容化妆品和家用电器，消费者还可以在网上购买优惠券，用于线下购物中心。

品多多将在营销工具、流量等方面提供支持。，帮助品牌店快速完成商品的一键式移动，并快速开店。与此同时，安百里的畅销产品也将进入“沪市购物节”、“亿元补贴”等网上推广页面，以建立消费者的品牌意识，促进低成本购买。

双方还将在安百里集团的两个购物中心引进专业主持人，并与导购一起进行现场直播。与此同时，我们还将尝试将“狼牙”、“砍价”、“抢红包”、“万人团”、“数百亿补贴”等网络游戏搬到安百里线下直播室，为数百万用户营造“线上线下一起买，线上线下一起玩”的狂欢氛围。

“上线和下线，一起为社交娱乐而战”

“新消费变化看上海”，品多多新消费研究所的范日钊认为，这一流行病已经深刻地影响了中国消费者的购物习惯和零售业的组织。作为中国新的消费之都，在上海举办的“五·五购物节”展示了中国消费变化的信号，也为未来新的电子商务和线下消费品牌的整合开辟了一条新路。

“线下零售的流量正从搜索转向社交和娱乐等复合流量，而“战斗更多”等新的电子商务公司是娱乐和社交购物的领导者。因此，双方的整合将为消费者创造线上和线下。购物和社交娱乐相结合的新消费场景。”范日照说道。

据了解，传统电子商务与线下的整合只是第一步，但它并没有真正实现“线下协作”。原因是传统的电子商务模式是“网络房地产业务”，所以很难授权线下商店和品牌。然而，新的电子商务模式完全不同。“例如，我们的消费者可以与他们的朋友在线完成群组，然后与他们的朋友一起提货。因此，消费者有了网上购物的便利，而网下购物中心也有了社交和购物。准确的流量。”

品多多相关负责人表示，在新的消费变化下，平台始终践行“包容、以人为本、更加开放”的新消费理念，未来将继续与线下零售商保持深度联系，探索跨境合作的新模式和新方法，帮助地面零售数字化转型，为消费者带来更多物美价廉的商品。

据了解，在上海“五一购物节”期间，品多多平台将投入至少25亿元现金和补贴，并持续与1万家上海品牌和企业合作，持续与线下商场合作，通过发放现金券、网上和线下综合购物、“100亿补贴+100家商场”联合补贴、汽车等大价值耐用品50%折扣等方式进行合作。，以便在所有在线和离线场景中为消费者提供廉价商品。(中信经纬应用)

来源：央视线