尼尔森：单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇

本篇文章1127字，读完约3分钟

本报记者严

5月19日，全球监测和数据分析公司尼尔森(Nielsen)在北京发布了《中国单一经济报告》(China Single Economic Report)，指出随着单一人口的持续增长，不应低估单一群体的消费实力，这将引发新一轮消费浪潮。该报告从单个消费者的肖像和消费行为进行综合分析，以帮助品牌和零售商更好地了解中国的消费市场，实现准确营销。

尼尔森(Nielsen)中国区总裁贾丝汀索根(Justinsargent)表示:“在‘单一经济’逐渐升温的背后，是单身人士消费意识的觉醒和对高质量生活追求的体现。"

尼尔森数据显示，与非单身人士相比，单身人士的消费动机基本上是以自我需求为导向的，他们的消费支出更加自由化。因此，在投资理财和风险意识方面，40%的单身人士表示他们没有购买过任何金融产品，远远超过了22%的非单身人士。

单身人士花钱是为了取悦自己，他们更倾向于购买质量更好的商品。尼尔森报告显示，42%的单身消费者为自己的快乐消费，高于27%的非单身消费者。未来一年，75%的单身消费者计划购买服装，这一比例明显高于65%的非单身消费者。其中，35%的单身消费者明确表示他们会购买质量更好但价格相对较贵的衣服，而不是单身消费者。只有25%的人有同样的选择；未来一年，计划购买个人电子产品的单身消费者比例为41%，高于非单身消费者的比例(28%)。其中，50%的单身人士愿意购买质量较好但相对昂贵的电子产品，高于非单身消费者(43%)。

单身人士喜欢方便。尼尔森报告显示，52%的单身消费者为方便和节省时间而消费，高于39%的非单身消费者。便利店的单身购物者比例从2018年的30%上升到2019年的39%。从网上消费来看，便利性已经成为单一消费者选择网上购物的一个重要因素。其中，97%的单身消费者会选择网上购物，62%的单身人士更喜欢点外卖。喜欢网上购物的单身人士更容易被欺骗，占48%。

单身人士注重自我投资。尼尔森数据显示，单身人士对生活和自我有更高的期望。22%的单身消费者希望来年花时间学习，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的爱好，这一比例高于非单身消费者(13%、11%和14%)。与此同时，16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升、运动和健身上花费更多。

此外，尼尔森的研究发现，单身人士是夜间经济的忠实粉丝，他们更需要陪伴，而且对社交互动和宠物饲养有着强烈的需求。

贾斯汀说:“随着单一人口的增长，单一经济将为品牌所有者和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人士的生活方式，回应他们独特的消费需求，倾听他们独特的声音，对于赢得这个购买力强、消费潜力大的群体至关重要。”

(张明福主编)

来源：央视线