文化新内核 上亿次阅读量背后的国民品牌焕新

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近年来，随着95后和00后年轻消费者的崛起，市场消费口味和消费需求不断发生变化。越来越多的国内品牌以全新的姿态进入公众视野，挖掘品牌的传统文化和历史，融入新技术和新潮流，掀起民族风格的新潮流。

在啤酒领域，各品牌也面临着转型升级的困境和现状。作为世界上最大的啤酒消费市场，中国啤酒市场的总消费量从2013年的539.4亿升下降到2018年的488亿升。在市场库存竞争下，啤酒领域的品牌价值竞争正在拉开帷幕，各大啤酒厂都在不断寻找新的品牌价值和突破。燕京啤酒作为啤酒行业的龙头企业，也不例外。燕京啤酒多年来除了不断尝试各种营销创新之外，还不断进行自我突破，突破国界。通过创造新的国内产品，适应新国家的潮流，可以提升企业的品牌价值，焕发企业的年轻活力，吸引更多的千禧一代年轻消费者。

“中国新品奖”正是这样，燕京强烈地创造了“万神都能潮起潮落”，直面人生的跌宕起伏

在今年的天猫510国内新产品颁奖典礼上，燕京啤酒利用其与民族潮流高度兼容的民族品牌形象，与年轻人进行了富有创意的文化与民族潮流的亲密对话，向公众展示了一个民族品牌应有的文化自信。在此次天猫510新国货奖全国潮流中，燕京啤酒通过四张绘有中国传统神话色彩人物“牛郎、月老、极权、电母”的海报，向外界传达了“燕京啤酒神会潮——就这样”的生活态度，嘲讽和消解了当代年轻人生活中的“酸、甜、苦、辣”，从而引发了他们的共鸣。值得一提的是，燕京发起的这一文化潮流的海报互动，受到了年轻人的响应和欢迎。

全能艺术家艾博携手演绎民族潮流，彰显品牌复兴和个性化

事实上，这一次燕京推出了国潮系列插图，这只是燕京啤酒在品牌价值推广上释放的一个小火花。5月9日，燕京啤酒正式宣布签约全能艺术家艾博作为其品牌代言人，同时推出个性化高端定制民族产品燕京u8啤酒。艺博选择代言燕京啤酒，让人们看到了燕京啤酒品牌复兴和个性化突破的信心和勇气。在下面的动作中，粉丝们可以看到燕京啤酒独家定制的燕京u8国潮，以及专门为天猫定制的“限量国潮折扇”。同时，还有各种周边产品如艺博贴纸、“万神能潮”国潮帆布包、t恤、迷你冰箱等。，满足艺博爱好者和国家潮流爱好者的各种收藏爱好。同时，他们也让燕京u8和艾泊一起感受到了民族潮流的魅力。

小酒大味“国货”燕京u8创造了一个新的啤酒类别，这是不好喝的

燕京u8啤酒作为燕京的个性化高端定制产品，针对淡味啤酒口味简单等缺点。，将“干净、香、甜、亮、鲜、爽”的感觉特征与企业原有技术相结合，使淡啤酒大有味道，重新定义了新的行业标准，开创了新的啤酒类别。同时，燕京u8作为一款技术、口味、设计和理念都是最好的清爽型啤酒，采用了特殊的酿造工艺，使酒中的乙醛含量达到了合适的比例，同时还保证了泡沫的密实和丰富，清爽宜人，喝后不头痛，不宿醉，“好喝”，成为中国年轻人生活聚会的最佳选择。

当东方魅力成为潮流，当工艺品味成为潮流，“燕京八景”重新定义啤酒文化消费

除了高端产品，燕京啤酒还在发展潜力更大的超高端工艺市场推出了战略创新布局。蕴含燕京啤酒成熟工艺技术和中国传统四季文化理念的“燕京八景”文昌啤酒系列产品诞生了。在产品创意设计上，除了选择燕京八大景区中的四个进行延伸之外，还根据每个景区和四季搭配不同的工艺产品。在春天，琼岛春荫与比尔森相匹配，有一个清晰的味道和迷人的葡萄酒香味；夏天，玉泉配有泡沫丰富、口感细腻的派对泡泡糖；秋天，芦沟小月配以琥珀艾尔，口感饱满，酒体平衡；冬天，西山和石涛很相配。酒体呈深色，但入口平滑圆润。每一款酒的文化内涵和情感映射，都显示了燕京人对行业内工艺产品的创新进取之心和对东方文化传承的热爱。

面对越来越多追求民族潮流的年轻顾客，国内民族品牌燕京啤酒以实际行动完成了从品牌形象重塑、产品创新定位到受众定制的全方位创新突破。未来，燕京啤酒将在品牌复兴的先进道路上大胆展开更多的尝试，并以自身多年的民族文化精神传承积极传播，使中国传统文化走向规范化、时尚化，使燕京啤酒成为最年轻的时尚群体愿意每天分享和展示的品牌之一，更具活力和吸引力，最终实现民族走向世界，开拓更广阔的市场前景。

来源：央视线