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随着暑假的到来,各种教育机构的广告铺天盖地,质疑之声此起彼伏。

在线家教网站上写着“全国用户总数4亿”;一家公司的官方网站强调,“在中国,每10个孩子中就有7个在一家公司学习”,声称“中国的累计用户数超过8亿。”

猿辅导称有4亿用户,然而中小学生才2.8亿:涉嫌虚假宣传?

一些消费者在官方投诉渠道上提问。“全国中小学生总数约为2.8亿,大学生总数约为3800万。辅导将在2017年10月左右获得在线教育资格。累积用户如何突破?4亿?”更重要的是,一家公司声称拥有8亿用户!

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对此,ape家教的在线教育有一个解释,并在广告语言下方不显眼的位置标注了一条小线:“数据源:企业内部,2013.9-2020.1,五个应用的用户设备的唯一标识在合计并去掉权重后进行统计。”这意味着所有的统计数据都是纯内部的。

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在略显夸张的数字背后,真实的情况笼罩在云雾之中。

北京白锐律师事务所的律师张华耀表示,首先,“累积用户”这个词的标准语言是模糊的。“累计用户”的统计标准是有争议的,那么只有交学费的用户才属于用户?如果您注册您的帐户并下载该应用程序,您也可以将其理解为累积用户。”

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一位移动互联网产品从业者表示:“如果是累计注册用户,数据参考意义不大。”他举了一个例子,例如,在一个家庭中,有五个人注册了一个教育软件,只有一个孩子在使用这个产品,所以这个家庭仍然贡献了五个用户。此外,由于广告促销或优惠活动,一些用户下载应用程序进行注册,实际上根本不使用该产品,这也将被计算在内。

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那么,这是否涉及虚假宣传和销售?张华耀律师表示,《广告法》第28条明确规定了虚假宣传和销售的情况,两家公司的广告很难归属。

教育机构扔钱买饮料,为什么?

在一家广告公司担任首席运营官的侯向真说,教育行业有一个规模大、利润高的空空间,但转换率低,信任度要求高。“强调用户规模可以提高信任度,增加后期转换率,减轻销售人员的压力”。

来源:央视线

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