进国贸地铁 上海信电视 燕京啤酒营销创新 推动品牌年轻化转型战略升级

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连日来，随着当前市场的激烈竞争，燕京啤酒紧跟时代潮流，不断创新产品传播、推广和营销的方式，以至于推向全国市场的大产品燕京u8广告进入北京国茂地铁站，走进海信电视商店，吸引了越来越多的人的目光，给消费者带来了超强的视觉冲击和冲击，唤起了消费者对燕京品牌更多的情感共鸣和认同。树立燕京啤酒充满温度和个性的品牌形象，提升燕京啤酒在市场和消费者心中的地位和品牌影响力，推动品牌复兴和转型的战略升级。

北京地铁鲍站传递品牌温度和亲和力

7月10日，燕京啤酒计划在位于北京中央商务区核心区域、日客流量超过30万人次的北京国茂地铁站“与燕京u8、艺博奇遇”，引起了全国粉丝和网民的热烈讨论。活动从7月10日持续到8月6日。电视台在艺博为粉丝设立了一个打卡区，在燕京u8设立了一个红包墙。每周五，都会有1000张爱心卡在地铁站分发，作为粉丝福利。消费者可以通过扫描爱情卡包中的二维码购买燕京u8享受折扣，也可以享受到艺博独有的环境，吸引了大批粉丝和消费者来到地铁站，开始了与燕京u8的线下亲密互动。现场有很多人打卡拍照，气氛很热烈。在整个活动期间，该活动的曝光率预计将达到760多万人次，单日曝光率为273，000多人次。

这次，燕京u8在地铁站封闭的空厅进行了强势品牌曝光，给消费者带来了超级视觉冲击。同时，线下互动链接设计让粉丝们乐在其中。现场的一些粉丝表示，这一波行动非常好。“虽然喝u8不涨，但‘地铁站套餐’的运营让人涨！”一大群外国网民在微博上说，“太酷了，燕京u8能把艺博带到杭州吗？”“广西小伙伴的真名表达了羡慕，我真想去现场打卡！”“我渴望它。这就是去北京买票然后马上飞的节奏吗？”

这款燕京u8地铁广告不是单一的内容传播形式，而是对用户心理的深刻洞察，巧妙地结合了“趣味互动+有用转化”，广告壁纸通过一波的形象覆盖了整面墙，一波人形的站牌可以和照片一起拍照，互动红包等场景道具不仅吸引了消费者的注意力，让他们在活动现场玩得开心，还将线下的流量转化为线上的流量， 巧妙地完成了一个“曝光+排水”的过程，同时，燕京u8利用地铁站的联动营销方式，与艺博的形象联手，深入地铁站，使燕京u8充满青春活力的品牌形象在线下变得更温更有质感，不仅将品牌一面的美学和情感传达给外界，而且缩小了品牌与用户之间的沟通，赋予品牌强大的力量，巩固了品牌价值，极大地增加了用户粘性，提高了用户忠诚度。

看海信电视，喝燕京u8跨界营销，打造燕京u8

7月中旬，行业内两大知名民族品牌燕京啤酒和海信电视在全国范围内掀起了一股创新终端跨境营销的浪潮。全国4万家海信线下门店有10多万个海信电视屏幕，依次集中播放燕京u8广告。同时，双方联合选择了400家门店进行线下深度联合营销。燕京u8产品和品牌代言人资料已全面进店，共同打造燕京；海信联合模型店。此次活动范围广泛，不仅覆盖近30个省市，覆盖120多个城市，还覆盖了北京、上海、广州、深圳、武汉、济南、长沙、福州、沈阳、Xi、西安、成都等许多一线和新兴一线城市，掀起了海信在全国看电视、喝燕京u8的热潮。

燕京啤酒和海信电视的这种跨界联盟可以说是真正的互利共赢，产品和效果相结合。到目前为止，全国各地的大量消费者都参加了这次联合品牌推广活动。该品牌赢得了数亿次曝光，同时也赢得了许多赞誉。这两个国产品牌的创新营销起到了推波助澜的作用，让消费者觉得国产品牌不仅在产品上落后，而且在营销创新上日新月异。

自从燕京啤酒与艺博签约以来，其品牌声音有了质的提高。这次燕京啤酒和海信联合推广，燕京啤酒派出了自己的人气代言人和燕京u8两张王牌来帮忙；海信提供了10万台电视和400家线下商店，深度整合，准确地将势能分散到渠道，进一步深入渗透到消费者的生活场景。通过终端样板店的创建和配套活动，做足了场景营销，让看海信电视的观众可以享受燕京u8，喝燕京u8的人可以感受到海信电视带来的生活乐趣，从而激发和提升消费者购买海信和燕京产品的共同欲望，在全国范围内形成合力。

燕京啤酒正在将“一点点酒”和“不好喝”的燕京u8推向全国消费者的视野，提升全国消费者对燕京u8的认知，甚至“严肃的插科打诨者”，从北京到武汉、济南、长沙、福州、沈阳、Xi、成都，燕京啤酒的联合营销推广活动并不局限于自身的基础市场。燕京啤酒创新的营销方式加速了燕京u8的全国市场布局，其目的不仅是为了让燕京u8早日成为全国单一产品，也是为了让消费者对燕京品牌有更多的情感共鸣和认同，全方位带动燕京用户，推动品牌复兴的进程，有效提升燕京的品牌价值和竞争力。

来源：央视线