沈海雄:让党的主张成为时代最强的声音

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摘要: 从最年轻的新华社副社长到广东省委常委、宣传部部长，沈海雄对广东传媒产业发展的思考、探索和实践，解决了党的新闻舆论工作中的“为谁”、“依靠谁”、“我是谁”等问题。

编者按:习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国安邦的大事。要坚持正确的方向，创新方法和手段，提高新闻舆论的传播力和影响力。今年关于两会的报告已经成为检验媒体执行秘书长讲话的最佳试金石。据全国媒体报道，广东的传媒业是辉煌的。在过去，不为人知的广东卫视在3月5日的全国人大开幕式上赢得了综合指数、收视率和活动三项冠军。《南方都市报》发表了一篇七页的关于习近平总书记两次会议的特别报道。据图文报道，习近平总书记与出席两会的NPC代表和CPPCC委员的座谈，是一部思想崇高、气势恢宏、一步到位的纪录片，深受读者欢迎。在当前整合转型的背景下，广东省委宣传部积极求新求变，亮点频频，两会的报道结果就是最好的证明。

从最年轻的新华社副社长到广东省委常委、宣传部部长，沈海雄对广东传媒业发展的思考、探索和实践，很好地解决了党的新闻舆论工作“以我为主”的问题。事实证明，只有勇于承担责任，我们才能克服困难；只有采取主动，我们才能站得住脚。2015年底，沈海雄在接受媒体记者专访时表示，南方之声在新闻宣传领域的积极能量开始形成。这证明广东媒体只要认清形势，正视问题，敢于冒险，就有基础在新形势下取得巨大成就。鼓起勇气回头，放弃别人的雄心，打破僵局，与时俱进，勇敢地发展。我相信广东传媒业一定能够融合发展。

集结号的综合开发已经吹响，改革已经取得初步成效

媒体:广东传媒业，尤其是广东报业，在中国一直扮演着重要的角色。在媒体转型和整合的背景下，你如何看待广东传媒业的发展现状？

沈海雄:广东是一个媒体大省。目前，该省有141份报纸、381份期刊、148个广播频率、163个电视频道和67万个备案网站。它拥有南方报、羊城晚报、广州日报、深圳报等多家报业集团，还拥有腾讯等互联网企业。广东作为改革开放的前沿，也是一个经济社会活力充沛、舆论环境高度复杂的地区。近年来，随着媒体结构和舆论生态的深刻变化，我们深刻感受到加强主流媒体舆论引导能力建设的紧迫性和紧迫性。主流媒体如何实现坚持和创新；这是一个需要探索和认真研究的重大课题，它不仅能够正视自身的不足，积极应对社会发展和技术变革带来的挑战，而且能够用自身的积累自信地定义和引领新的舆论领域。

应该说，广东媒体起步早，市场化程度高，尤其是传统媒体时代领先全国的广东报业。然而，过去的荣耀并不代表今天的荣耀。如今，传媒业正面临着前所未有的变化。为了站在新一轮整合发展的前沿，我们必须进一步增强改革发展的危机感、紧迫感、使命感和主动性。根据目前广东省的媒体情况，集结号的整合和发展已经吹响。广东省各大媒体结合各自优势和特点，以打造新的主流媒体为目标，大胆探索和创新，努力推进内容、渠道、平台和管理的深度融合，不断提升自身传播力和竞争力，取得初步成效。

自2015年以来，在9月3日阅兵、习近平总书记视察广东三周年等一系列重要节点和重大事件中，《南方日报》等广东媒体表现良好，得到社会各界的充分肯定；12月20日深圳光明新区发生山体滑坡事故后，广东媒体给予了大力指导，充分体现了服务大局的责任。南方之声在新闻宣传领域的正能量已经开始确立，这证明广东媒体有内幕消息在新形势下大有作为。但是，与中央和广东省委的要求相比，中央和一些兄弟省市的主要媒体，以及广东作为经济大省和媒体大省的地位相比，工作不够有力，发展步伐不够快，项目的影响不够大。同时，我们也应该看到，广东的传媒业有着良好的条件和基础，不缺乏改革创新的土壤和文化基因。只要我们认清形势，正视问题，做好应对危机的准备，勇于转身，放弃他人的雄心壮志，克服困难，破冰破冰，与时俱进，勇往直前，我相信，我们一定会在融合发展的时代潮流中再创佳绩。

顾全大局，把握大势，抢占转型整合制高点

“媒体”:随着互联网的裂变发展，耀眼的新媒体对以纸质媒体为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。党中央提出了推进媒体整合发展的战略规划，但许多人对传统媒体的生存和发展前景仍持悲观态度。你认为这个问题怎么样？

沈海雄:随着新科技革命的快速冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形式和功能、受众的心理和习惯都在发生革命性的变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅速发展，互联网产生和影响舆论的能力日益增强，年轻一代把新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降、舆论引导和领导能力弱化等问题。这甚至成为关系到我们党能否牢牢把握思想工作主动权和发言权的重大问题。

在此背景下，党中央着力巩固宣传思想文化阵地，拓展主流思想舆论，提出了推进媒体整合发展的重大战略部署。习近平总书记要求我们适应社会信息化不断推进的新形势，加快传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分利用新技术、新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。我们能否按照中央政府和总书记的要求，与时俱进，稳步快速地走在媒体整合发展的道路上，将考验我们的使命和能力。

对于传统主流媒体来说，整合与发展是一项颠覆性的系统工程，发展的过程必然是跌宕起伏的，不可能实现马平川。我们必须正视舆论生态和媒体结构的深刻变化对新闻宣传工作产生的全方位、深层次的影响，但绝对没有必要自怜自弃，甚至对党的宣传思想舆论阵地能否保持，能保持多久，产生怀疑和缺乏自信。事实上，各种媒体都是技术变革的产物。今天，随着信息技术的飞速发展，任何媒体形式都可能消亡和被颠覆，但新闻是不朽的，内容是王！此外，机遇也伴随着冲击。例如，随着各种新闻信息的爆炸式增长，观众更渴望权威的新闻和有价值的信息，而不仅仅是铺天盖地、难以区分的零散泡沫。传统媒体在这方面的优势是任何其他新媒体无法比拟的。从目前的迹象来看，传统主流媒体在维护舆论底线、设定舆论议程和提供舆论尺度方面的职能和作用没有发生根本变化，引导舆论的责任更加突出。只要我们按照党中央的战略部署，顾全大局，把握大势，聚焦重大事件，明确工作切入点和工作重点，积极抢占转型整合制高点，我们在未来的媒体格局中仍能取得巨大成就。

“媒体”:推进媒体转型整合是全面深化改革的重要任务。广东省在这方面有什么想法和措施？

沈海雄:一年多来，党中央对推进媒体一体化发展进行了战略部署。广东省委、省政府大力实施中央改革部署，发布《广东省推进传统媒体和新兴媒体融合发展实施方案》，明确全省推进媒体融合发展。工作目标、任务举措和保障措施，建立省级相关部门、新闻机构和文化企业联合会议制度，设立媒体整合发展支持基金，展示和确定一批整合发展重点项目，全面推进媒体整合发展。

从省级层面来看，下一步重点是以下几个方面:一是进一步优化媒体布局。推动广东省报业与广电媒体加强合作，共享资源，提高资产利用效率，降低媒体运营成本，减少同质化和重复建设，共同提升服务能力和可持续发展能力。二是进一步打造拳头产品。采取扶优除劣的思路，推进省内各大媒体新媒体单元的整合，对待分散、小而滥，高起点规划，大投入，努力打造多个国内知名的标杆项目和拳头产品。例如，支持南方+乐活等新媒体项目，探索新闻+服务信息+创意产品模式；整合全省主要媒体资源，推进金融媒体集团建设，努力打造国内一流的专业金融服务平台。第三，进一步加强政策支持。充分利用国家文化产业发展政策，借鉴国内兄弟省市的成功经验和做法，打破不合理的制度障碍，增强主流媒体的平台整合能力和资源融合能力，吸引高素质人才、技术、资金和管理力量的流入。目前，广东正计划设立一只规模100亿元的新媒体产业投资基金，以市场化运作模式推动媒体一体化发展。

对于广东省的主要媒体来说，我们必须继续发挥好主导舆论的作用，把争夺用户和阵地作为重中之重。在当前媒体的整体发展环境和阶段下，主流媒体应该坚持两条腿走路的理念。一方面，要努力保持传统媒体的地位，提高内容质量，利用更好的服务来延缓受众流失的规模和速度；创新营销方法，保持广告和分销等传统收入的相对稳定性，努力赢得转型和发展的时间。另一方面，要放眼未来布局，找到未来战略支点，大力拓展新媒体，抢占互联网阵地和用户，在资源重构中再造媒体的核心载体和平台、内容支撑体系和生存盈利模式，努力实现华丽转身。

坚持党的思想和舆论阵地，使之充满活力

“媒体”:你到了广东后，反复强调新闻媒体要坚持底线，勇于开拓，敢于创新。你能告诉我们如何详细理解这个句子吗？

沈海雄:面对当前形势和任务，新闻媒体必须顺应互联网发展的大趋势，勇于创新和变革。如果我们墨守成规，应对不断变化，错失发展机遇，传统媒体只会越来越弱。唯一的出路是把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，充分发挥各自优势，创造新优势，在融合发展中赢得新空的优势。然而，如果媒体想要大发展，走正确的道路是前提。任何旁门左道、歪门邪道最终都会破坏媒体发展的基础。只有保持底线，我们才能放开手脚；只有严格自律，我们才能脚踏实地地规划未来；只有系上安全带，我们才能跳出优雅的舞蹈。按照党中央的精神，我们必须把发展和管理放在同一个位置，让事业发展到哪里，管理就跟到哪里，确保媒体的整合和发展始终朝着正确的方向前进。它可以从两个层面来理解。

一方面，必须坚持创新，切实提高新媒体环境下宣传和思想文化工作的法律控制能力。习近平总书记多次强调推进媒体融合发展，强调创新是关键，指出读者和受众在哪里，宣传报道的触角应该延伸到哪里，宣传思想工作的重点和立足点应该放在哪里。中共十八届五中全会提出大力实施互联网强国战略、国家大数据战略和互联网加行动计划，充分体现了中央政府对互联网战略和互联网思维的高度重视。如果我们仍然遵循过去的旧惯例和规则来做宣传、控制宣传、娱乐自己、唱歌和对自己说话，并以不变应万变，那么结果将不可避免地是，这一地位将会缩小，并且名存实亡。这实际上是一种失职！要坚持把创新贯穿于各项工作之中，以创新思维推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，创新宣传思想工作的方法和手段，完善宣传话语体系，创新工作体制和机制，真正实现有效宣传和有效管理，稳中求进，开创我省宣传思想工作的新局面。去年下半年，广东开始构建媒体影响力评价指标体系，旨在通过建立科学合理的舆论引导评价体系，引导媒体在融合发展的背景下敢于创新发展，更好地巩固主体地位，扩大主流舆论话语权。

另一方面，要坚持指导管理不含糊，岗位管理不懈怠。在新的传播模式和舆论生态下，坚持党坚定不移地管理媒体的原则，必须坚持保卫国土的责任、义务和责任。只有建立规则，照亮背景，建立底线，我们才能掌握创新的主动权和主导力。我们要始终把正确的方向贯穿于媒体融合发展的各个环节、各个方面和整个过程，确保在内容、流程、渠道、技术、终端等方面不存在问题。一体化发展使得媒体管理结构、团队结构和资本结构日益复杂和多样化，增加了媒体人员、财产、项目和导向管理的复杂性和不确定性。用广阔的海洋和广阔的天空思考空并在薄冰上行走。在一体化的发展中，不允许有颠覆性的错误。舆论阵地、资金和项目的安全应得到充分保障。特别是在以互联网为代表的新媒体领域，我们必须注重战略战术，创新管理理念，确保风险可控和预期效果。你不能努力融入社会，最终你会背上重担，甚至失去你的职位。

媒体:最近，广东媒体，如南方日报，围绕学习习近平总书记一系列重要讲话的精神，发表了大量的评论文章，产生了良好的舆论反响，甚至成为一种现象。你如何看待媒体时代批评的角色和地位？

沈海雄:评论代表了媒体的立场和声音。2015年下半年以来，《南方日报》围绕学习习近平总书记系列重要讲话精神，发表了一系列重要评论，如中共十八届五中全会后发表的长篇评论员文章《论五个发展理念》，中央经济工作会议后发表的《论供给侧结构改革》等。，受到社会各界的好评。这让我们有信心进一步构筑南方批评的高地，也让我们认识到在互联网和新媒体时代，媒体批评必须进一步加强。一方面，媒体评论是宣传教育中国特色社会主义道路、理论和制度的有效手段。特别是党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央紧紧围绕坚持和发展中国特色社会主义这一主题，形成了一系列新的治国理念、治国思路和治国方略，并进行了一系列新的实践。主流媒体必须通过及时的宣传和解读，积极参与中国特色话语体系的建设。另一方面，在当今复杂的舆论生态中，各种信息难以区分，真实性和真实性也难以区分。主流媒体迫切需要增强阵地意识，敢于攻击，勇于应对，更加积极有效地传播正面能量，更加清晰地揭露和反击错误思想和观点。当涉及到重大问题和政治原则时，打地板会作出最后决定，帮助干部和群众划清是非界限，澄清模糊认识。

新形势下，媒体评论工作应与时俱进。一个是更加精确。深刻理解中央精神，准确把握社会心理，提高舆论引导的有效性。第二是更加及时。根据网络传播的特点，我们可以在第一时间发出强有力的声音并倾听观众。第三，它需要更多的人民币。适应不同的传播载体和手段，在题材和形式上进行探索和创新，让正确的思想和舆论进入头脑。(结束)

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来源：央视线