《人民日报》:春节不是那么“摇”，而是更“急”

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摘要: 每年春节，“红包”雨都会让低着头的人们远离手机，因为他们害怕“错过数亿”。根据调查，2016年春节，父母最不想让孩子做的第一件事就是玩手机，占85%。春节是中国人一年中最重要的节日，而最大的“红包”是亲情。

春节就要到了，但还很遥远。最近，腾讯表示，可能会在2017年春节期间退出红包大战，不再发起晃动和抢夺红包的活动。这意味着，过去数亿人同时摇手机的盛况将不复存在，一些用户为此感到失落，但更多人称赞这一点:近年来抢红包的负担应该减轻。

世界上最遥远的距离是当我坐在你面前，你弯腰抓起红包。每年春节，一波又一波的红包雨让这个节日成为那些头脑不清醒的人最忙的时候。手机不会离开他们的身体，许多人经常打开屏幕是正常的，因为他们担心如果不小心的话会错过数亿次。

统计显示，2016年春节期间，超过1.8亿人参加了震动，共有1.82亿个红包被震动。人数最多的人摇晃手机超过13000次。同样，首次参加春晚红包活动的支付宝也送出了8亿元现金红包，互动平台参与者总数达到3245亿次。此外，在两大平台红包营销活动的带动下，春节期间共有5.16亿人参加了红包的收发，收发总数达到321亿，同比增长近10倍。

从最早的电话和短信到带着红包的新年，源自现代通信方式不断发展的节日风格确实给我们的节日生活增添了一些节日色彩。长期没有联系的朋友通过红包相互交流。虽然鲍没有什么友谊，但天堂仍然是我们的邻居。然而，近年来，红包大战愈演愈烈，但它却让人们彼此亲近，永不停止地抢夺红包，占据宝贵的时间，疏远家庭和友谊，稀释传统文化。据媒体调查，在2016年春节期间，家长最不希望孩子做的事情就是长时间玩手机或上网，这一比例高达85%。

春节是中国人一年中最重要的节日，而最大的红包就是亲情。在一场争夺门票的战争后，这些流浪者一路旅行回家，与父母共度时光，与亲戚朋友见面，而不是在另一个地方打手机。可以有红包，但它们不可能是春节晚餐的主菜，更不用说整个春节了。正如我们的父亲张小龙所说，这只是一个工具，希望用户在春节期间能有更多的时间和家人在一起。

企业通过春节等重要节日来推广产品是可以理解的，但也应该考虑公众情绪和社会影响，使红包营销更加人性化。例如，当你拿红包的时候，你应该避免像家庭团圆饭和新年问候这样的重要时刻；在抢红包的过程中，我们不应该简单地为体力、时间和精力而战，而应该通过彩票、智力竞赛和游戏来为运气、智力和技能而战，这样每个人都可以在春节期间更好地放松，享受网络技术带来的便利，而不影响节日期间的正常生活。

除了红包，春节的商业营销似乎更丰富多彩。比如，拿出钱来宣传红包，鼓励大家读一些好书，猜猜传统的灯谜，上传一些家庭照片，虽然不如红包快，但这种营销方式符合春节的传统文化，它不仅传递了一年的强烈品味和情感，还让节日生活变得有趣，它肯定会释放比红包更长的生命力。

如今，手机已经成为大多数中国人生活中不可或缺的伙伴。朋友圈、微博和公共号码深深融入了许多人的日常生活。越是这样，企业在开发移动互联网功能时就越应该考虑到它对人们生活、文化、心理和社会交往的影响，这样用户就可以享受到它的便利而不会厌倦它。事实上，任何一种商业行为，要想获得长期竞争的优势，都必须尊重文化传统和人的需求，以耸人听闻的方式赢得用户，甚至绑架消费者的日常生活，最终只会激起社会的集体怨恨。我希望在即将到来的春节，我们可以少握手，多相处，以免让商业味道冲淡了人情味。

《人民日报》(2017年1月13日，第17版)

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来源：央视线