“依赖多元化营收，腾讯音乐突破音乐平台盈利困境”

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北京时间10月2日晚，腾讯音乐将正式赴美招股。 招录显示，腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台，qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国前四大音乐产品，总月活动用户超过8亿人。

在收益构成上，腾讯音乐娱乐分为“在线音乐服务”和“社会交往娱乐服务及其他”两部分。 依靠多元化的盈利系统，腾讯音乐突破了在线音乐平台无法盈利的困境。

客户多元化寻求推动在线音乐快速发展的新模式

随着在线流媒体音乐的迅速发展，顾客对音乐娱乐的费用诉求越来越高，不仅是高质量的音乐，在线社会的交流、在线活动、观看公演、展示自己的诉求也越来越高。 客户抱怨的费用越来越多，实际上他们也被高质量的服务和文案所吸引。

以音乐为中心的社会交流娱乐体验已成为当今顾客的生活习惯。 因此，为了满足客户多样化的音乐娱乐诉求，腾讯音乐娱乐集团也搭建了“一站式”的音乐娱乐平台，客户可以在发现、聆听、唱歌、观看、演出、社会交流等多个场景之间无缝地进行多个

通过自身的社会交往基因，构建以音乐为中心的社会交往娱乐生态圈，是腾讯音乐娱乐区别于spotify和apple music等产品服务模式的独特存在，因此，腾讯音乐娱乐同样也是中国音乐市场一大想象空

未来，这种多元化的文案服务生态模式将是更多平台快速发展的方向和现有特征的强化。

“音乐社会交际娱乐”生态促进产业上下游复苏

近年来，随着顾客付费习性的培养和音乐付费模式的多样化，国内在线音乐服务的收益稳步增长。 从收费规模上看，全年国内在线音乐服务整体市场规模约44亿元，到2023年将增至人民币367亿元，预计全年复合年增长率42.7%。

数据显示，腾讯音乐在线音乐服务付费客户从年第二季度的1660万人增加到年第二季度的2330万人，社会交往娱乐付费客户从年第二季度的710万人增加到年同期的950万人。 年初开始发行付费数字专辑，腾讯音乐已经推进了中国音乐付费“0到1”的蜕变，未来也将进一步展现音乐付费的巨大潜力。

在音乐产业全面复苏的背景下，tme以其高质量的资源、大量的客户规模、多样化的业务模式等特点成功突破。 作为国内首个在线音乐娱乐平台，成为首个数字音乐创新者，腾讯音乐打破了世界音乐流媒体的盈利困境，其主要的音乐社会交流娱乐模式如果被美国市场认可，将大大提高资本市场对音乐领域的信心 这不仅影响了人才的流动，吸引越来越多的高端人才进入音乐领域，也为国内其他在线音乐平台的上市融资奠定基础，提供参考。

音乐产业正在重构的过程中，中国的音乐流媒体网站包括腾讯音乐正在进军产业链的上游。 腾讯音乐以“腾讯音乐人计划”支撑着拥有音乐梦想的原创音乐人。

除了支撑原创音乐外，腾讯音乐还与索尼音乐合资推出电音工厂品牌liquid state，相继制作了《创造101》、《明日之子》第二季等具有音乐属性的网络邮件，进军音乐文案制作行业。

从短期内来看，腾讯音乐的多样性带来了巨大的利益。 长期以来，几个大平台合作，可以完善音乐文案的生态圈。 直播和在线k歌平台可以将高质量的文案和歌手传送到流媒体音乐平台。 创作者和文案的“ip”可以享受音乐制作、发行、宣传、粉丝运营等一系列服务。

随着中国音乐领域音乐付费意识的普及，音乐娱乐资费的诉求越来越高，这些盈利条件都为中国音乐产业的快速发展提供了良好的土壤，相信未来具本土特色的多元化产业的快速发展思路，将成为世界数字音乐领域快速发展的新模板

来源：央视线