波司登携手分众传媒，亿元级投放引爆主流

本篇文章1296字，读完约3分钟

摘要:8月2日，波司登与分众传媒携手在上海中心签署了1亿元的战略交付协议。波司登董事长高德康表示，“2018年，波司登将启动全新的竞争战略，其中一个关键是赢得主流用户的心。”选择一个十亿美元的战略来关注福克斯，就是关注福克斯“引爆主流”的强大能力。

8月2日，波司登与分众传媒携手在上海中心签署了1亿元的战略交付协议。波司登董事长高德康表示，“2018年，波司登将启动全新的竞争战略，其中一个关键是赢得主流用户的心。”选择一个十亿美元的战略来关注福克斯，就是关注福克斯“引爆主流”的强大能力。

全面战略升级，提升品牌势能

波司登专注羽绒服行业已有42年，曾占全球羽绒服销售额的1/3。踏国际取得了“畅销72个国家，全球2亿人”的辉煌业绩！然而，随着消费群体的变化，四季品牌兼职做羽绒服，国外品牌进入中国市场。面对激烈的市场竞争和嘈杂的传播环境，波司登在2018年启动了全新的竞争战略，积极寻求变革，与分众传媒携手“引爆主流，激活品牌”，并宣布回归主流视野。

目前，波司登已经在战略升级上做出了布局:整合全球资源，与世界一流供应商携手合作，在原材料、技术、工艺和性能上不断优化创新；诚邀国际顶级设计师的祝福，改变传统的老派形象，将时尚风格融入羽绒服设计，不断为市场注入活力和惊喜。

波司登主席和高德康总统

会上，连续23年蝉联中国羽绒服销售冠军、畅销72个国家的波司登与分众传媒签署了1亿元人民币的战略合作协议。波司登董事长高德康表示:分众传媒作为全球第一家电梯传媒集团，准确覆盖了中国2亿城市主流消费者。分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力，将对波司登的利剑达到1000亿元，打造品牌核心竞争力起到至关重要的作用。

1亿元将成为焦点，赢得主流选择

分众传媒董事长蒋南春在新闻发布会上表示，“波司登与波司登之间‘引爆主流、激活品牌’的战略合作，主要是基于对波司登的独创性产品的高度认可。未来，分众将充分利用其强大的资源优势，帮助波司登将创意传递给更多的主流人群，赢得他们的选择，为中国服装行业树立新的标杆。

分众传媒董事长蒋南春

作为中国最大的电梯媒体集团，分众传媒已经覆盖了中国300多个城市的2亿主流消费者。凭借[主流]，[高频率]，[必要]和[低干扰]的优势，它每天可以接触到5亿主流人群。在这次合作中，波司登可以利用分众电梯传媒强大的“引爆力”，聚焦主流人群，打造波司登品牌的认知优势，赢得市场竞争。

强强联手，波司登剑指1000亿

移动互联网的进入在下半年发生了变化。在线流量的核心入口是微信朋友圈和新闻客户端，离线流量的核心入口是公寓楼的电梯。蒋南春总结道，中国在过去的十五年中最大的变化是城市化，而城市化最基本的设施是电梯，因此分众电梯传媒已经成为引爆城市主流人群的基础设施。

波司登咨询公司君智咨询的董事长谢伟山认为，分众可以在中国2亿个城市掀起主流风向标。分众传媒将品牌渗透到城市主流人群的生活场景中，如公寓楼、办公楼和电影院。这种生活场景媒体长期存在于主流人群的生活和工作场景中，最能体现主流人群的集中影响力。在媒体碎片化的时代，波司登品牌是引爆风向标人群的首选。"

来源：央视线