IP运营优势显著易车斩获“2018金峰奖”汽车行业大奖

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日前，“2018金峰奖中国自媒体创意营销颁奖典礼”在天津高新区举行。易车凭借其营销活动“五菱洪光秋名山决战”获得“2018金峰奖”。

被誉为“中国第一大自媒体”的金峰奖，由天津市委网络办公室主办，Sina.com、微博、新浪新闻、天津高新区、天津大学、克劳利协办。今年的金风奖收到了来自全国各地的500多个提交的案例，这些案例被分为10大行业，最终评选出50个行业奖项和3个特别奖。

近两年来，随着新媒体的发展，汽车营销领域越来越重视客户视角、场景体验和项目的独特知识产权。作为一家汽车互联网公司，易车积极适应变化，从内容和产品层面创新营销服务，帮助制造商与用户建立高效的联系。

2017年，“吃鸡游戏”曝光，五菱洪光成了全民皆知的“神车”。基于社交媒体热点话题、经典动画和高品质知识产权，车易为上汽通用五菱定制策划了五菱洪光秋季名山决战营销活动。聚集张天旭，一辆易开的车，“李老叔说的车”，去日本著名的秋山，让传奇的ae86在洪光武陵现场pk和电影厂将吸引众多车迷和专业车评人的注意，成为2017年的一大盛事。

“武陵洪光秋名山决战”的官方主题由217辆大轿车自发传播，微博主题阅读量3106万次，相关节目视频2650万次。该项目由易车“创一计划”签署的知识产权协议张天旭工作室实施，体现了易车积极孵化知识产权的诚意和整合知识产权资源、运营知识产权的能力。

通过这个项目，易车成立了“五菱洪光；秋天的名山；张天旭的品牌个性联想进一步巩固了洪光五菱“神车”的声誉，将流行的都市传奇与汽车圈的核心知识产权相匹配，通过粉丝营销实现了热点事件营销的落地，实现了品牌、知识产权、平台和用户的双赢。

2017年，E-Car发布了泛汽车领域的粉丝经济平台——E-Car号码，并推出了“创一计划”，投资数亿元人民币孵化内外部知识产权。张天旭是易车在公司内部发现和培育的知识产权。截至目前，张天旭工作室已推出《徐道车》、《徐子头套》等栏目，并获得“2017黑马自媒体奖”。

今年第二季度，车易还与东风日产土豆、广汽三菱等厂商合作，策划了“谁是狂野”、“一奇灵动”等定制项目。节目的播出量达到了几千万，受到了各方的好评。易车首席执行官张旭安表示:“易车将继续深化与行业意见领袖的合作，为汽车制造商的客户提供定制的内容和服务，从而在制造商的客户、自媒体和易车之间建立双赢的合作关系。”精彩的营销案例是这种双赢关系建立后的自然结果。

来源：央视线