世界品牌实验室发布2018“香港品牌100强”

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由世界品牌实验室独家编制的2018年“香港100大最具影响力品牌”名单将于8月29日在香港举行的“亚洲品牌大会”上发布。包括昌河、中银香港、国泰空、凤凰卫视、恒生、李锦记和周大福在内的100个香港本土品牌入选。这是世界品牌实验室对香港品牌的第七次评估。伦敦大学学院的马丁·基尔达夫教授和欧洲工商管理学院的齐夫·卡蒙教授将出席会议并向获奖品牌颁奖。

2018年，“香港品牌100强”由品牌影响力来评判。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场和获取利润的能力。世界品牌实验室评估品牌影响力的基本指标包括市场份额、品牌忠诚度和品牌领导力。经过半年对香港1200个知名品牌的调查分析，世界品牌实验室根据品牌影响力的各项指标进行了评估，最终推出了香港最具影响力的100个品牌。

主办方从消费者、市场、行业和企业的角度对香港品牌进行了深入分析，以提升香港品牌在世界上的竞争力和影响力。在2018年选出的24个行业中，排名前三的行业是:食品和饮料(13)、零售(12)、纺织和服装(7)以及媒体(7)。入围数量最多的前三个行业共有39个品牌上市，占总榜单的近40%，基本反映了香港经济在各个领域的竞争力。

世界企业家集团首席执行官丁海森表示，香港经济增长缓慢，过去5年的gdp增长率低于4%，主要是因为香港没有本土的超级品牌。香港有730万人口，比瑞士的830万人口少13%。然而，香港的国内生产总值(3210亿美元)还不到瑞士国内生产总值(6600亿美元)的一半。瑞士经济可以持续增长，因为瑞士拥有许多世界级品牌，如雀巢(食品)、罗氏(制药)、劳力士(钟表)、abb(电气)、瑞士信贷(金融)等。

诺贝尔经济学奖得主、世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔教授说:“品牌是一个国家和地区经济实力的象征。然而，在世界品牌实验室编制的2017年世界品牌500强名单中，只有一个香港品牌入选。人口接近香港的瑞士有21个品牌被选中。在入选的27个国家和地区中，美国占据了前500名中的233个，排名第一，因此美国经济是强劲的。”

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际性的专业品牌研究机构，隶属于全球领先的战略咨询公司iceo，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，拥有来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶尖大学的专家和顾问。其研究成果已成为许多企业并购过程中评估无形资产的重要依据。其原有的评估方法“品牌增值工具箱”与现行的“经济适用法”是一致的。

来源：央视线