TCL空调要做新锐家庭首选

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中国家电行业不缺品牌，但真正的名牌却缺乏。无法抵挡规模快速扩张的诱惑，有很多企业在销量面前迷失了方向，只有少数企业能够主动拒绝诱惑，思考未来几年甚至几十年的核心竞争力。

这是近年来流行的“方向比方法更重要”。2017年，tcl已成功达到1000万台的生产和销售阶段，在国内空调整行业排名前五，最近，TCL表示愿意抓住这个新家族，转型为高端质量市场。在销量激增的关键时期，tcl空不能被视为壮士断腕的英雄，但这也是自我改变的经典，从长远来看，这将极大地有利于品牌形象的提升。 自我改变，寻求新的突破

不管蒙着眼睛跑，你得到的是自我满足的陶醉，只有不时停下来思考，你才能成为生活中真正的赢家。 中国家电行业从来不缺少勤奋的企业，包括打着颠覆传统制造模式旗号的互联网品牌。虽然结果不理想，但他们也付出了很多艰辛。然而，真正能审时度势、在形势好转时停下来思考未来、花心思打造长期核心竞争力的企业并不多。 因为任何思考上的停顿都是基于之前开发模式的改变，如果你粗心大意，代价将是巨大的。因此，对于一些关注风险的企业来说，这是一个致命的选择，但对于一些看到机遇的企业来说，这是凤凰涅槃的开始。

在过去的两年里发展迅速的Tcl空就是典型的例子之一。7月18日，tcl空 2019寒年智能新产品发布会在京召开。会上，tcl空负责人陈少林表示，tcl空'未来的调整并不一定追求规模第一，而是限定了产品内涵，并强调“从产品品牌质量建设到品牌形象建设，tcl/きӗ根据规划，2018 -2020年将是tcl/きだよ0打造品牌形象的三年，这将使消费者享受到功能价值和愉悦的舒适生活。在品牌形象塑造策略上，tcl空通的立足点是“引领空通进入一个智慧的新时代”。 值得一提的是，tcl空曲调经历了18年的艰苦经营，终于在2017年迎来了一个历史性的时刻，产销量超过1000万台，成功跻身空曲调行业前五名。 在正常情况下，规模变化带来的扩张会使许多企业失去生产产品的初衷，沉浸在销售数据不断创造历史新高的喜悦之中。然而，站在数千万台生产和销售的制高点上，tcl空并没有扩张，而是开始了新的思考:风平浪静时，它降低了对纯销售水平的追求，通过打造智能精品店将行业带入了一个智能的新时代，然后将TCL/きだよ 0 [/h/它削弱了易于学习的规模营销，总是关注用户的需求。这一积极的变革旨在帮助那些期待美好生活的新家庭，这将是tcl空 19年旅程中最大的亮点。用陈少林的话说，现在和未来的tcl空基调是由一群有着内在追求和艺术情怀的人精心打造的。

领先品牌的领先销售

虽然它们都属于中国的家电行业，但空调整行业的市场状况与其他行业完全不同。例如，在其他家用电器、彩电和洗衣机中，它们的最高市场份额相对稳定，但调整空.市场并不安全近年来，行业内2-4个品牌的市场份额变化频繁；在其他竞争同样激烈的市场中，毛利率可以达到20%以上，但在空转让市场中，它是进入前三名的基本条件。 空调整市场的特殊性对参与企业提出了更高的要求:他们不能简单粗暴地照搬其他市场的惯例，用低价产品冲击市场，因为他们只能获得短期的快感，却不能从根本上改变市场的位置，更不用说稳定市场了。因此，近年来，行业品牌的销售排名在每次进入电子商务推广的关键节点时都会频繁变化。 要彻底改变这种情况，最有效的方法是提升品牌形象，从而促使消费者从设计、质量和售后服务等多个维度来认识你，而不是停留在价格水平上。 是like/きだよきだよきだよきだだだききだだよききだ

来源：央视线