优酷掌舵2018年猫晚 打通内容消费到商业消费全链路

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本报讯7月12日(记者翟继儒)2018年天猫双十一嘉年华之夜招商活动12日正式启动，标志着阿里巴巴集团正式进入2018年天猫双十一筹备阶段。

与以往不同的是，今年的猫夜是由优酷网、东方卫视和浙江卫视联合主办的。过去优酷只是《猫夜》的现场直播，但今年优酷首次成为《猫夜》的组织者之一，这也意味着优酷将利用《猫夜》打通内容消费和商业消费的整个环节，也将加入阿里巴巴集团在内容方面的“新零售”的全面整合。

在此之前，《猫夜》被告知它就像一个明星的电视购物指南节目。至于《猫夜》今年的定位，阿里巴巴文化娱乐集团轮值主席、大有谷商务集团总裁杨伟东认为，这不仅是双十一嘉年华的开场哨声，也是一场开场秀。今年的猫夜应该像一个向导，带着内容陪伴消费者度过狂欢节。"

杨伟东透露，马云和张勇对优酷参与《猫夜》制作的期待，不仅是商业品牌展示的创新，也是成为好看派对的“好内容”。

在具体内容方面，阿里巴巴文化娱乐集团大有库商务集团内容产业化总经理崔介绍，与传统的以唱歌、跳舞、小品等节目为主的晚会不同，2018年的《猫夜》将设计成一个戏剧式的晚会，由“跑龙套”和“男人帮”在同一个舞台上进行角逐，参与的团体还将包括“这是街舞”、“这是真甲”等各种知识产权团体。

崔表示，晚会将分为三个层次:内容层、产品技术层和营销层，所有阿里巴巴经济体都将加入其中。此外，今年的猫之夜将成为“娱乐+新零售”的营销舞台，让ip内容流量与商家深入互动。例如，他说“这是街舞”已经与盒马店联合开了一家主题店。(结束)

来源：央视线