向小琴、魏国兴、王旖含和冯旭讨论新消费背后审美观

本篇文章1681字，读完约4分钟

随着消费的升级，公众面临更多的消费选择，消费观念正在悄然改变。这些变化背后是消费者美学的不断演变。

7月28日，在“2018钛媒前沿科技生命节”上，《钛媒》合伙人兼执行主编杨扬与月梅应用创始人兼首席执行官向、天图投资合伙人魏国兴、onecup创始人王、cosface创始人围绕“新消费背后的美学”展开了深度对话。在整个世界上，对于领先的美学品牌有不同的看法。

在魏国兴看来，苹果的美在于全世界的人都认为艺术中只有极少主义，而每个人都没有意识到这一点。特别伟大的企业经常创造新的意识形态。无论是奢侈品还是一些新品牌，它都能引领一些事情。这些事情可能不合理，但大多数人都相信。

与手机、汽车等工业设计对男孩的影响不同，从女性的角度来看，迪士尼是项认为非常美丽的文化品牌。它不仅创造了人物和美学，也表达了美学背后的价值，如《白雪公主》，什么是善良，以一种形式表达，大眼睛是可爱的。事实上，善良会以某种形式和比例表现出来。例如，20世纪30年代和40年代的《白雪公主》非常成熟，看起来非常温柔和有礼貌。当我到达冰冻的时候，我又看了一遍。这时，公主的眼睛变得锐利而聪明，而且非常个性化。迪士尼是一个特别伟大的文化品牌，它将出口美学，但也反映其背后的价值观，反映主导或影响的作用。事实上，这与医学美学和反映其背后社会的文化有关。迪士尼是一个有很大影响力的品牌。

在instagram上备受追捧的90后设计师对王乃汉有着深刻的影响。她认为，无论是在欧美的美学中，还是在中国的主流社会中，每个人对高层次的追求都不仅仅是冷漠、崇高和遥远。更多的是增加了很多有趣的因素，这实际上反映了整个人群以及其背后的整个社会成长环境所带来的变化。

就像onecup正在制造一种新型智能饮水机一样，在追求设计和价值的过程中，差异化代表了一些产品或美学方向。

然而，在回归中国消费升级的背景下，公众对美的理解和追求也发生了很大变化。这背后的逻辑是什么？

向认为，美学反映了社会和文化的发展趋势。在宏观层面上，每个时代都有自己的主流美学。例如，在20世纪80年代，明星有更丰满的脸，更方的脸，看起来更富有。当时，材料稀缺，所以公众喜欢温柔耐心的女性。后来，“范冰冰”式的锥子脸、大眼睛和成熟妖娆的美女开始流行，代表了女性的崛起和自我意识的觉醒。现在，美学是多样化的，90后和90后是极其丰富的材料。他们无忧无虑地长大，不急于赚钱。他们喜欢先进的面孔，冷漠的面孔，天真的眼睛等等。美学确实随着伟大时代的背景而发展。

在投资方面，魏国兴的项目投资过程中也渗透了“严值即公平”的理念。在他看来，当评价所有要看的项目时，他的品味和美学也是评价它的非常重要的标准。第一个转换必须是美丽的，甚至像一些商店格式。美本身是用户体验的一个非常重要的部分。如果商店设计缺乏美感，用户体验将会非常差，而美感本身已经嵌套在产品或服务中。

近年来，取悦大众已经成为公众做出消费决定的一个非常重要的原因。这种消费背后以医疗美容为代表的价值消费趋势是什么？

据向介绍，约有15%的粤美好医疗部用户每年在医疗和审美消费上花费约2万元，约有20%的用户花费超过4倍，属于主流用户或经典用户。4倍以上的用户将贡献80%的自来水。她认为年轻人是医疗和美容治疗的主力军，这是20世纪80年代和90年代后的消费趋势。当然，这是一个一线城市，积累全国数据需要时间。然而，频率正在增加。过去，如果用户只做手术，他们每年只做一次医疗。但是现在，随着微型整形手术、设备和技术的出现，用户的消费频率明显增加。例如，一名25-35岁的前线妇女，每两个月注射一次水，实际上只是一种基本的水补充剂。如果一个女人超过30岁，她一年可以参加一到两个抗衰老项目，比如热拉。医疗美容已经从低频消费转向中频消费。

在消费升级的时代，颜的价值消费正在上升，医疗美容行业在过去的两年里呈爆炸式增长。正如岳梅首席执行官告诉秦晓的那样，医疗美容行业缺乏一个集口碑服务和技术于一体的知名品牌。悦美希望通过自己的努力，成为未来医疗美容行业最具影响力和质量导向的服务提供商品牌。

来源：央视线