世界杯落幕 看招行信用卡如何玩转体育营销

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法国在俄罗斯赢得了世界杯。当法国队长洛里举起世界杯时，32天的饕餮盛宴终于结束了。世界杯为一些国家赢得了荣誉，也让一些俱乐部光芒四射，比如曼城。

在本届世界杯中，曼城共有16名球员入围了8支国家队，这是世界杯国际球员人数最多的俱乐部，超过了冠军联赛冠军皇家马德里。从阿奎罗、德布劳恩、戴维·席尔瓦到给人们带来无限欢乐的斯特林，曼城在世界杯中有着强烈的存在感。上赛季，曼城在英超掀起了一场蓝色风暴。他们平均年龄只有23岁，以19分的优势战胜曼联赢得了英超冠军奖杯。

突出年轻基因和年轻联合名称

年轻是曼城的气质。这就像一个年轻的游侠，浑身是血。他很勇敢，带着剑到处走。自2008年被阿布扎比财团收购以来，他们打出了“美丽足球”的旗帜，赢得了三个英超冠军和两个足总杯，并在10年内成为欧洲足球的新巨人。

新事物总是吸引年轻人的目光。年轻人不怕权威，热衷于打破现有的规则，颠覆旧的秩序。正因为如此，代表足球新生力量的曼城吸引了无数中国球迷，尤其是许多年轻球迷。

招商银行的信用卡敏锐地抓住了曼城的这一特点，并没有错过为年轻人服务的机会。最近，招商银行信用卡和曼城联合推出了曼城俱乐部联名球迷信用卡，受到球迷的高度追捧。

据了解，曼城俱乐部联合品牌信用卡的卡面为黄黑色，金色的光泽是通过黄金镶嵌工艺从卡面中间的曼城队徽上反射出来的。在背景中，曼城队标志的标志阴影被放大，象征着曼彻斯特的帆船、红玫瑰和三个斜线完全呈现在我们面前。曼彻斯特的工业精神流入到信用卡的设计和抛光中，以此向上赛季的英超冠军致敬。由双方共同创建的曼城俱乐部联名信用卡不仅给曼城球迷带来惊喜，也为勇敢的年轻人提供了展示个性的机会。同时，招商银行信用卡推广品牌复兴战略意义重大。

事实上，招商银行信用卡本身就充满了青春和活力。从面向年轻人设计的招商银行青年版青年卡到招商银行的机器猫粉丝信用卡，招商银行信用卡一直与年轻人紧密互动。它非常适合与拥有同样年轻气质的曼城结合。

带着一颗真诚的心去看世界杯

世界杯期间，体育场非常紧张，球迷们疯狂。与此同时，体育营销也相继出现，成为所有品牌的战场。但是如果你不小心，这些品牌就会发挥作用。一些品牌利用世界杯拍摄简单而粗鲁的洗脑广告，但结果是弄巧成拙，招致无数侮辱。有些品牌势头很好，但他们不得不中途改变广告。其他人扔了很多钱，但广告图片被制成表达包。招商银行信用卡的体育营销非常感人。他们演奏得非常准确、逼真和全面。

精确定位

本届世界杯太不受欢迎了，所以当品牌营销选择国家队时，不小心踩到坑里是不可避免的。国家队在世界杯的结果是不可预测的，但是球迷们可以清楚地看到俱乐部对世界杯的贡献。

因此，必须说，招商银行信用卡准确定位以俱乐部为单位的用户群是一个非常明智的选择。例如，当世界杯进入半决赛时，共有41名球员来自英超联赛，其中7名曼城球员与招商银行联合发卡，成为半决赛人数最多的俱乐部之一，大大降低了被淘汰的可能性。

丰富的权益

在选择了合适的俱乐部后，招商银行信用卡为年轻的球迷提供了真正的球迷福利。新持卡人只要在8月31日前，即发卡后两个自然月内，发放招商银行曼城俱乐部联名卡，即可获得价值899元或招商银行1000个信用卡积分的定制曼城行李箱。

不仅如此，还有独家权益，如第一年免费年费、免费制作成本、在曼城官方网站购物获得曼城官方注册九折优惠、在新赛季用卡赢取曼城签名球衣/照片/现场门票、优先参与曼城在中国的官方活动等。

这种送与不送的气质很像曼城的“土皇帝”俱乐部——“蓝月亮”，富有任性，阵容豪华。像席尔瓦、阿圭罗、冈多根和德布劳恩这样的球星都很贵。

深化布局

在世界杯期间，球员的任何动作都会被无限放大，尤其是明星球员。因此，皇马球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多以1亿欧元的转会费加盟尤文图斯，震惊了足球界。早在克里斯蒂亚诺·罗纳尔多加盟尤文图斯之前，中国招商银行就已经发行了尤文图斯联名信用卡。这是中国招商银行首次与欧洲五大联赛的顶级足球俱乐部联合发行联合信用卡，他们也成为了尤文图斯的地区合作伙伴和赞助商。

这似乎是一个巧合，事实上，这是招商银行体育营销全面布局的必然结果。在世界杯期间，招商银行信用卡的跨境营销不仅限于联名卡。招商银行信用卡还与央视合作推出了微信小程序“天天足球”。同时，它将囊括所有的食物、饮料和游戏，提供一站式服务，并为用户带来终极消费体验。

在俄罗斯，招商银行信用卡为持卡人推出了“为世界干杯”主题活动，与俄罗斯多家酒吧、餐厅和酒店联合推出了优惠权益，并有机会免费获得“宫廷歌剧”门票。用户还可以参加Pocket Life Challenge(口袋人生挑战赛)，竞赛分数以赢取积分，为冠军喝彩，分享1000万积分和其他活动，并有机会免费选择iphonex，在世界杯期间以超值价格进行兑换。此外，招商银行信用卡与央视和微信联合推出了充满竞争兴趣的全国互动游戏“天天足球”，一经推出，就受到了朋友们的欢迎。

深入培育体育营销实践品牌复兴

事实上，招商银行信用卡早已在体育领域铺开。另外，我玩得很开心。早在2007年nba中国成立时，招商银行信用卡(CMB Credit Card)就在亚洲联合发行了第一张nba双币信用卡。在2016年和2017年，我们再次与nba携手，推出了nba球队联名信用卡。此外，当重大体育赛事发生时，招商银行信用卡也将通过官方微博进行互动。

不仅仅是体育营销，招商银行的信用卡在其他领域也很受欢迎。在娱乐行业，招商银行信用卡与荆博然和偶像团体“百分之九”成员埃文、李尔·格斯特和尤长靖签约，将目光投向年轻人关注的娱乐领域；在游戏圈里，招商银行信用卡与荣耀之王合作推出长城卫士系列木兰卡。此外，他们还与新浪微博、腾讯视频、饥饿、滴滴出行、mobike等合作。，并推出了许多超高价值的联名信用卡。

因此，当你羡慕招行信用卡能与年轻的曼城和受欢迎的尤文图斯联合品牌时，别忘了这背后隐藏着招行信用卡一如既往的远见、实力和智慧，以及他们与年轻人真诚互动的耐心和决心。

来源：央视线