决战直播竞争“下半场” 战略方向或成重要决胜要素

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北京，7月18日(新华社)-最近，quest移动数据库发布的数据显示，在直播行业，今年第二季度Betta应用的月收入分别为4045万、3950万和4160万。同比增长了52%、38%和42%。与呼亚应用的稳步增长相比，自去年7月以来，贝塔的月度用户数一直领先于其他直播平台。熊猫直播和触须应用呈现出明显的下降而非上升趋势。

与此同时，奥罗拉大数据发布的榜单也显示，截至2018年6月30日，现场游戏领域各种平台的层级已经越来越清晰。贝塔和虎牙直播平台在市场渗透率和月用户数方面领先于其他玩家，作为第一梯队直播平台，他们占据了绝对的领先地位。

其中值得注意的是，3.98%的高渗透率斗鱼的渗透率比3.49%的虎牙高0.49个百分点，而第二梯队的熊猫直播和企鹅电子竞技的渗透率在1%-2%左右，显示出两个梯队之间的巨大差距。在月度用户层面，过去三个月的数据显示，斗鱼的月度数量一度比虎牙高出近700万个数量级。从这一点来看，斗鱼可能已经获得了现场游戏市场的第一名，它的领先地位非常显著。

因此，Betta在平台市场渗透率和移动应用用户数量方面处于领先地位。从行业层面来看，在经历了直播平台的混战和主持人个人实力和平台能力的初步竞争后，直播场在下半年正式开始竞争。

从斗鱼和虎牙的成就来反映他们在该领域的探索和行动，不难发现双方在直播行业都有着清晰的市场洞察力:首先，他们重视电子竞技产业化的发展。贝塔提出了“国家电子竞技”的概念；虽然Huya认为游戏既是娱乐又是社会化，但电子竞技视觉的快速发展给了现场游戏行业一个重要的前进机会，而斗鱼和Huya无疑在正确地站在团队中没有区别。二是在内容构建层面。贝塔公开表示，直播行业的后半段将是内容之战；虎牙也在主播和直播内容方面不断努力创新，以更具前瞻性的方式推进中国游戏出海的契机。

似乎在同一条路上飞行的斗鱼和虎牙之间的差距在哪里？事实上，在内容建设的前提下，Betta将这一目标细化为“游戏+娱乐”的战略定位，即“游戏”服务于电子竞技，“娱乐”服务于用户需求，最终制作的效果将直接惠及观众，并在平台建设过程中享受诸多内容效益。

一方面，“游戏+娱乐”的策略使贝塔从最初的“主播明星计划”到“王者之路”，不断培养和招募潜在主播，在主播布局上表现出最大程度的开放性。同时，Betta完整的主播训练机制可以更好地支持Betta拓展游戏主播领域的野心。

另一方面，在高端赛事的引入上，斗鱼表现出了压倒性的优势。在lol赛事中，无论是lpl春季决赛还是msi赛季中期决赛，斗鱼直播的数量都达到了数百万。在数量级上，整个网络处于领先地位；斗鱼还获得了德马西亚杯的独家转播权。此外，在赛事建设中，“贝塔黄金大奖赛”、“dsl贝塔超级联赛”和“贝塔刺激战场千人开放”等。由Betta创立的，都获得了快速流动收入，并引起了业界的广泛关注。

在明确的“游戏+娱乐”战略下，贝塔开始两条腿走路，同时探索行业发展方向，不遗余力地进军电子竞技产业化大趋势；另一方面，在不断看到和满足日益复杂的用户需求的同时，我们将在主播和直播内容两方面发挥我们的优势。从长远来看，我们将有机会以全新的电子竞技视角重新定义游戏直播，并为整个直播行业找到一条发展和探索的道路。

来源：央视线