《中国妈妈儿童用药意识研究》发布!儿药教育急需推进

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随着“二孩政策”的出台，儿童人口的比例在不断增加，但儿童用药的安全性也越来越严重。儿童作为一个特殊的群体，自我保护能力较弱，器官尚未发育成熟，因此服药期间的风险大于成人。同时，儿童特殊药物缺乏规格，家长用药选择不当，用药剂量和用药方式不当，都增加了儿童用药失误的风险。

政府、企业、医生和专家对母亲正确的药物选择和药物教育负有天然的责任。然而，母亲们对药物安全性的看法是什么？哪个更有说服力，药物说明书和母亲的口碑？不同年龄的母亲之间的认知差异是什么？作为R&D，儿童药品的生产和推广者，所有主要的儿童药品企业都有责任和需要尽快形成正确的教育体系和方向。

在这方面，中国最有价值的专业育儿平台和综合育儿服务提供商——育儿网(包括育儿网个人电脑及其应用母社区)一直致力于全球中国妇幼民意研究，并为国内知名儿童医药公司提供营销解决方案。格力尔综合通信局于2018年联合调查并发布了《中国母亲和儿童吸毒意识研究》(以下简称《报告》)。经过中国政府的宏观调控，出生率和儿童药品市场的现状以及儿童用药率的环境，这份报告也是第18期《教育观察网》的内容“教育网观察”是育儿网为行业客户精心制作的母婴电子产品特刊。自2013年7月起，每期利用平台用户调查数据制作不同的主题报告，深入分析母婴用户的行为习惯，总结育儿网母婴客户成功营销案例。要获得完整的报告，请联系伟鸿宏@corp-ci。

《报告》历时数月，从基本信息分析、基本用药意识、用药选择意识、用药安全意识四个维度展开调查，旨在通过对样本数据的交叉分析，产生多维度的人物肖像标签，用数据结论清晰真实地反映市场情况。格力尔沟通育儿网希望从新一代母亲的角度，调查其对儿童用药的基本意识、选择意识和安全意识，从而了解母婴对儿童安全用药的误解和需求，为制药公司和市场教育提供依据，为今后的儿童药物研究和用药安全教育形成系统、正确的安全用药意识。

中国的新生儿出生率正在上升，儿科药物的市场潜力巨大

2016年第二个孩子出生后，中国出生人数达到1786万，与前几年相比呈上升趋势，未来出生人数预计将保持在1700万以上。随着0-14岁儿童基数的进一步扩大，以及环境污染等社会问题导致的儿童发病率上升，儿童药品市场持续升温。2017年，儿童药品的狭义和广义市场分别达到830亿元和1469亿元。预计中国儿童药品的销售规模将继续保持两位数以上的年均增长速度。“全面二孩”政策的实施进一步刺激了儿童药品市场的发展，儿童药品需求逐年增加，市场规模潜力巨大。

来源:中国工业信息网

生育率的两级分化很严重。90后，它成为母亲人口的主要力量

这项调查是在整个网络和育儿网的所有媒体资源中进行的。在两周内，我们收集了近2万份有效样本，其中60%是全职母亲，20%是普通员工。在对这些母亲的个人情况进行统计分析后，报告发现了“三高”和“三低”之间的两极分化。受教育程度高、收入高、消费高的母亲推迟生育，而受教育程度低、收入低、消费低的母亲则随意生育。

除了样本中的一线城市，90后母亲的数量超过了50%。城市越深，出生年龄越年轻，90后母亲正式成为主要力量。此外，全职妈妈不是高收入家庭的“福利”，最低收入家庭全职妈妈的比例最高，达到67.9%；中高收入家庭最低，占46.01%。

数据来源:育儿网，2018，“中国母亲和儿童药物意识研究”

将近90%的母亲会把给孩子补充营养维生素、微量元素和钙作为第一选择

孩子出生后，许多父母最关心的是营养的补充。因此，近90%的母亲会在孩子出生后独立或在医生的指导下补充营养，只有3.22%的母亲认为没有必要为孩子补充营养来帮助他们成长和预防疾病。无论是否单独补充营养，维生素、微量元素和钙都是母亲的首选，而很少有母亲选择dha和蛋白质作为营养补充。从教育背景和补充营养问题的交叉分析可知，母亲的教育背景对营养选择有重要影响。没有医生的警告，受过高等教育的母亲会独立地给孩子补充营养。

问:[孩子出生后，你会独立补充营养以帮助孩子成长和预防疾病]和[你会为孩子补充以下哪些选项以帮助孩子健康成长和预防疾病？】交叉分析

数据来源:育儿网，2018，“中国母亲和儿童药物意识研究”

近70%的母亲对药物分类的模糊认识存在很大隐患

根据该报告，超过一半的婴儿经常患感冒、咳嗽和发烧，超过70%的婴儿经常感冒，近40%的婴儿经常伴有湿疹，并且发怒已经成为儿童的一种常见疾病，引起越来越多母亲的关注。当孩子生病时，近50%的母亲选择第一时间去医院，婴儿自我观察和药物治疗的比例高达三分之一。

尽管母亲们越来越意识到生病时要补充营养和服药，但她们对药物的分类却模糊不清。只有30%的母亲说她们能正确区分处方药、非处方药、保健品和绿色食品，这种现象在年轻母亲中变得越来越严重。特别值得注意的是，超过60%的母亲，她们的孩子生病了，并且自己吃药，却不能清楚地区分药物、保健品和食物之间的区别！相反，尽管年长的母亲更了解药物分类，但她们更倾向于选择食物补充剂来解决婴儿的健康问题。可以看出，虽然“三高”和“三低”之间的两极分化是显而易见的，但两极都需要进行正确的安全用药教育。

问:交叉分析研究使用者[年龄]和[你知道食品、保健品、非处方药和处方药之间的区别吗]

数据来源:育儿网，2018，“中国母亲和儿童药物意识研究”

最注重功效的专家和专家对母亲的影响最大

西药见效快，但可能有副作用。中药见效慢，但没有副作用。复方药物效果最好——这是大多数母亲的惯性心理认知。因此，在选择买药时，超过一半的母亲选择中药或中西医结合，至少17%选择西药。他们年龄越大，越倾向于选择中医，年轻的母亲更有可能接受西医。

在选择类似药物时，大多数母亲可以为自己的孩子做出更合适、更负责任的选择。约78%的母亲重视药物的成分和疗效，约88%的母亲选择方便喂养的颗粒剂、滴剂或直接口服溶液，约59%的母亲不相信好药物的苦味，自觉选择味道更好的药物。

在药物选择过程中，母亲最注重药效，药物的品牌、口碑和广告效果也是影响母亲的重要因素，占总数的近60%。专家和互联网上的专家对母亲选择药物有很大的影响。超过60%的母亲相信专家的建议，超过50%的母亲会选择有经验的专家推荐的药物。

数据来源:育儿网，2018，“中国母亲和儿童药物意识研究”

年轻母亲对药物安全的认识不足，市场教育势在必行

经过多年的大力宣传，“孩子应该用儿童药”的观念已经深入人心，95%的母亲都有这种意识。然而，知道并不意味着完全理解，母亲们对药物安全仍有许多误解。不同年龄的母亲在为孩子选择药物时都非常重视药物的安全性，但尚不清楚“安全性”取决于哪些方面。例如，就药物成分而言，母亲越年轻，注意力越不集中，就越容易被药店店员引导。

大约40%的母亲会选择包装精确的儿童药品，超过50%的母亲甚至会使用精确的工具来测量它们。然而，超过70%的母亲同时给孩子两种或两种以上的药物，以使孩子恢复得更快。不同药性混合可能存在隐患。大多数母亲没有意识到这一点，需要加强教育。

数据来源:育儿网，2018，“中国母亲和儿童药物意识研究”

父母给孩子吃药一直是个大问题，但73%的父母仍然严格按照接生标准给孩子吃药。根据调查，母亲越年轻，她越不愿意用暴力给药。这可能是因为年轻母亲第一次有了孩子，而且她们在经验、耐心等方面远远落后于年长的母亲。他们更有可能匆忙和心软。

大多数母亲在购买药物时，会考虑药物的生产日期和保质期。然而，对于药物说明书，43%的母亲只能选择性地阅读，甚至不能阅读，并且集中在80后和90后母亲中。

数据来源:育儿网，2018，“中国母亲和儿童药物意识研究”

母亲普遍表现出“抗生素耐药性”，这可能与国家政策宣传“不滥用抗生素”有关，但不难发现，母亲越年轻，对抗生素的接受程度越高。

数据来源:育儿网，2018，“中国母亲和儿童药物意识研究”

报告显示，作为母亲人口的主力军，预备役部队中的90后和00后母亲的育儿观念更加开放，对新事物的接受程度也更高。但是，由于缺乏安全用药的经验、知识和教育，存在巨大的潜在隐患。

儿童是国家的未来，他们的健康涉及无数家庭。与此同时，儿童用药一直面临着严峻的形势。在这里，格里尔沟通和养育网络呼吁社会各界，特别是制药公司，共同努力，促进母亲和儿童安全用药的系统和正确的意识。更多的孩子，更健康更美好的未来需要我们的共同努力！

来源：央视线