三支走心视频刷屏朋友圈 聚划算打造体育营销新IP

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原标题:三个心连心的视频屏幕，朋友圈，经济高效地为体育营销创造了新的知识产权

世界杯刚刚在欢呼声中圆满结束，围绕世界杯的各大品牌营销战继续升温。其中，新建的“15分钟聚集场”成为本届世界杯创意营销的最大亮点，在众多同质化严重的营销方式中脱颖而出。中场休息时，三段感人肺腑的视频深深打动了球迷和消费者，甚至赢得了业界“易见犯规”的评价。

据了解，巨化深知球迷和用户大多在中场休息时无所事事，同时，足球比赛占据了网上购物的黄金时间。因此，独家打造了这个“15分钟聚会场所”全新的营销知识产权，推出了联动平台的高品质品牌，并推出了三个心动视频。与此同时，聚划算还为用户提供了一个精选好东西的列表，“聚划算”0成本问答活动等。在世界杯期间，你可以通过打开聚划算应用体验多维度的娱乐消费体验。这样，巨化不仅与用户和品牌有着情感上的联系，而且以“品质生活，明智选择”的品牌理念俘获了用户的心。

感动消费者的“15分钟聚会”，用心定义情感营销

本届世界杯期间，聚划算推出了三部《走心》视频，在比赛间歇期间播出。这三个视频聚焦爱情、友情和亲情，寻找用户和世界杯的故事，让那些美好的回忆再次浮现在脑海中，同时让用户感受到得到一笔好交易的诚意，从而拉近用户与平台的距离。

第一个视频“妻子的红嘴”讲述了一个关于“婚姻冻结”的故事。夫妻在2010年世界杯小组赛中相遇，但结婚多年后，丈夫宁愿躲在车里也不愿下班回家。神秘的“15分钟聚会”唤醒了丈夫对妻子最初的爱，让丈夫体会到口红的爱情意义。视频中的短语“当你为爱情选择一种不可磨灭的颜色”也呼应了“优质生活，聪明选择”的品牌主张，触动了无数渴望爱情的年轻人的心灵。

第二个视频叫做“纯子的球衣”，可以追溯到2002年中国进入世界杯。两个小男孩撕毁了珍贵的中国队球衣，因为他们在争夺衣服。当他们长大后，他们再次相遇，原来的不理解和矛盾再次爆发，因为他们忘记了朋友应该有的宽容。神奇的“15分钟聚会”再次出现，引起了男性主人对这份真挚友谊的关注。一件崭新的中国队队服和从巨化买的破球衣被重新穿上，一起欢呼着观看了世界杯。字帖《为友谊选择一件牢不可破的运动衫》也成功地指出了这个话题。

最后一段视频被命名为爷爷的电视机，从女主人和爷爷之间的感情开始。当她长大后，逐渐与家人疏远的女性白领遇到了神秘的“15分钟聚会”。她神奇地回到了1998年世界杯，看到她的祖父叫她的家人坐在电视机前一起看球。她祖父的那句“没有什么比和家人一起看电视更重要”让她感到困惑，让她意识到这不是一部普通的电视，而是一个承载着她家庭无数美好回忆的珍贵物品，也是她和已故祖父之间最重要的联系。视频《当你为家人选择一个熟悉的频道》也拨动了无数网民的心弦，一些网民表达了这样的感受:“当你有机会和家人在一起的时候，一定要珍惜和他们在一起的时光，因为生命太短暂了。”

三个温馨的视频配以热心肠的文案，为创意情感营销的成功赢得了很多赞誉。仅在巨化关伟，这三个视频的评论数量就超过了1500条。让人深思、回忆和感触的内容会引起用户的共鸣。在观看这些视频的同时，也是用户与巨化平台建立另一种关系的时候。“15分钟的聚会”也成为了最具成本效益的ip，它可以通过世界杯的机会接触到更多的潜在用户。

重新定义体育营销方式，提高成本效益，打破同质化

世界杯一直是热情和兴奋的代名词，每个进球和狂欢都令人印象深刻。至于体育领域最大的赛事，各大品牌也挖掘空，尽力寻找热点，然后围绕自己的品牌进行营销。事实上，这种营销方式已经让消费者厌烦了，品牌和平台的营销效果也不好。

如何借助平台更好地接触用户，更好地将品牌与新的营销方式联系起来，这是本次“15分钟聚集场”的重点。在这个思考过程中，聚划算发现，比赛中间的休息时间往往是球迷无事可做的时候，4-5分钟的视频和10分钟左右的讨价还价时间正好适合球迷。对于那些习惯于在网上购物黄金时间(晚上10: 00 -12: 00)购物的用户来说，世界杯将会相对降低他们最初的购物时间。在幕间休息时创造一个“15分钟的聚会场所”也能让用户获得不同的娱乐消费体验。据报道，用户还可以在巨化应用上参与世界杯问答游戏，分高价值的红包，感受世界杯的魅力。

利用“15分钟聚会”视频进行情感营销，在一定程度上打破了传统世界杯营销的同质化问题。过去，其他品牌在策划世界杯营销时，总是以“燃烧”的情感为支撑点，而成本效益则以爱、友谊和家庭为出发点，用幻想和令人困惑的叙事手法来探索世界杯与用户之间美好的回忆和深厚的感情。所有这些故事触动了用户心灵的柔软角落。

洞察用户的情感需求，收集成本效益，重塑品牌知名度

我们可以发现，在这三个视频中，三分文案呼应了“品质生活，明智选择”的品牌主张。在成功洞察用户需求后，巨化借助视频的情感触摸，整合了它最想表达的品牌主张。当消费者购买哪一件菊花好东西时，这也是一个建立联系的过程，一个将高品质的物品与世界杯感受联系起来的过程。当世界杯提供了聚在一起的机会和理由时，它也通过提供高质量的商品帮助用户使世界杯的故事更加完整和难忘。

世界杯之后，派对的美好回忆与高品质的物品联系在一起，口红、运动衫和电视机都分享着与世界杯相关的故事。在这个过程中，品牌也可以借助成本效益向用户推销其最好的产品，进一步扩大其品牌影响力。巨化创造了全新的体育营销15分钟，重新定义了世界杯的营销模式，重构了人、财、场，拉近了用户与品牌、平台的距离，塑造了巨化“品质生活、明智选择”的品牌意识。

作为全球品牌数字化营销的主阵地，巨化始终坚持整合自身优质资源，不断赋予商家权力，从品牌商家的角度创造独特的营销活动，进一步帮助合作商家实现零售渠道下沉和品牌数字化转型升级的目标。同时，多成本效益也是用户快速决策所需要的，他们尽最大努力向消费者展示更好的产品，给他们带来高质量的生活和明智的选择。未来，聚划算还将一次又一次为品牌商家和消费者带来卓越的购物互动体验，真正做到物尽其用。

来源：央视线