LVMH旗下基金“借道”寺库瞄准机会

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蔡文无极

尽管中国人购买了世界上三分之一的奢侈品，但中国的奢侈品消费只有8%。两者之间的巨大差异让首都看到了机遇。

最近，国内奢侈品电子商务的“头号玩家”天普图书馆正式宣布与全球最大的私人消费品投资公司卡特顿和电子商务巨头京东进行战略合作。通过这次合作，寺庙图书馆将获得1.75亿美元的投资。

1.世界上最大的奢侈品集团位于中国

很多人对京东很熟悉，但私募股权投资公司l catterton以外的人可能不知道。然而，当你提到路易威登时，你已经很熟悉了。世界上最大的奢侈品集团主要包括三个著名品牌——路易威登、威登和酩悦；尚顿)和轩尼诗(轩尼诗)。

路易威登集团旗下部分品牌列表

卡特顿是由路威酩轩集团和路威酩轩控股股东阿尔诺集团成立的投资公司。它是世界上最大的以消费者为中心的私人股本公司，在全球消费品领域投资超过140亿美元。

这种合作的具体执行机构是卡特顿亚洲公司，它是卡特顿公司的亚洲分公司。卡特顿亚洲成立已近十年，一直专注于投资高端市场的生活方式消费者。

到目前为止，卡特顿亚洲在中国投资的企业包括欧士力的母公司赫斯基国际集团和中国最大的直销店业务运营集团之一“沙船”。

卡特顿显然看中了中国在奢侈品市场的巨大发展潜力，与京东联手投资寺庙图书馆。用卡特顿亚洲公司董事长兼管理合伙人拉维·塔克伦的话说，电子商务已经发挥了越来越重要的作用。天普图书馆是中国最强大的高端消费平台之一，未来将有更多的资源和品牌对接空客房。

中国家庭奢侈品消费超过5000亿

一直以来，中国买家都是奢侈品市场的激烈买家。

根据广发证券的研究报告，全球奢侈品市场按照消费者的国籍和消费区域进行划分。根据国籍，中国人是最大的奢侈品消费者，他们在2017年购买了全球32%的奢侈品。美国人、欧洲人和日本人分别消费22%、18%和10%的奢侈品。

然而，如果按地区划分，欧洲和美国仍是最大的消费地区，分别占2017年的33%和32%，而中国大陆的奢侈品消费仅占8%。

自2013年以来，中国奢侈品市场的增速开始放缓，并在2016年下半年显示出复苏迹象。到2017年，消费增长明显加快。在2017年的财务报告中，许多奢侈品公司也证明了中国是增长最强劲的地区，与过去两年相比，增长率有了显著提高。

可以看出，与日本和美国相比，国内奢侈品市场并不繁荣，但这并不意味着中国人没钱买买买，而是更喜欢出国买买买。可以说，中国人为日本、美国和欧洲奢侈品消费的增长做出了巨大贡献。

中产阶级的崛起和年轻一代对奢侈品消费的热情进一步刺激了个人奢侈品消费的增长。调查显示，20-34岁的年轻一代是中国个人奢侈品消费增长的主要贡献者。这群人通常熟悉奢侈品牌和产品，对个性表达有强烈的需求。

根据麦肯锡的报告，2016年有760万中国家庭购买奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭奢侈品年平均消费为7.1万元，是法国或意大利家庭的两倍。总体而言，中国消费者每年在奢侈品上的支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

寺庙图书馆继续深入壕沟

在路易威登集团的支持下，寺庙图书馆与城堡、京东的结合，将成为这一垂直领域的巨人，也是向护城河深处挖掘的重要一步。

刚刚发布的第一季度财务报告显示，今年第一季度寺庙图书馆总交易量达到11.195亿元，同比增长43.2%；总收入达到人民币8.025亿元，比2017年第一季度的人民币5.62亿元增长42.8%。到目前为止，天普图书馆已经连续六个季度盈利。

根据天普图书馆发布的官方信息，通过与消费者、奢侈品和电子商务领域的优质合作伙伴卡特顿亚洲和京东建立战略合作关系，天普图书馆将获得更多的品牌认知度，进一步提升其在国际奢侈品消费领域的影响力。通过此次合作，天普图书馆将能够利用卡特顿和JD.com的运营经验和业务优势，在全球范围内拓展和深化高端市场服务。

卡特顿亚洲还将为坦普尔图书馆提供战略支持，并允许坦普尔图书馆访问卡特顿亚洲的奢侈品网络，从而加强坦普尔图书馆与世界领先奢侈品品牌之间的关系。此外，l . catter ton Asia还将为天普图书馆提供多方面的战略支持，包括强化品牌、提高运营效率等。这一系列措施将有助于提升天普图书馆在奢侈品领域的品牌知名度，并继续巩固天普图书馆在奢侈品平价电子商务领域的行业地位。

此前，在推广天宝图书馆707的过程中，路易威登集团旗下的高端豪华护肤品牌长岭茶陵已经在天宝图书馆开展了一场闪电销售。基于这一分析，在达成战略合作后，未来lvmh集团旗下的许多品牌将陆续进入寺庙图书馆平台。

同时，JD.com将利用其在平台运营、交通和物流方面的资源优势，在高端消费领域加强与天普图书馆的合作。

未来，新中产阶级将青睐奢侈品的新消费

如上所述，中国年轻一代的崛起是本轮奢侈品强劲增长的主要原因。

与他们的上一代不同，这些带着自己品牌的年轻人在奢侈品消费领域表现出了许多不同的偏好。

例如，他们更注重品牌的个性化，同时消费领域也逐渐多元化，他们希望与自己的生活联系起来。他们讨厌把奢侈品当作一种象征，他们更喜欢将奢侈品融入自己的生活方式。

随着这一变化，作为行业的深度潜水员，天普图书馆已经做出了自己的调整。

2018年，天普图书馆重新定义了自己，并推出了一个全新的口号“给你全世界的美丽”。实施一些战略规划，与百盛集团合作，正式宣布进入美容行业，并开通线上和线下渠道；与楚石坚柑橘庄园联合定制高品质柑橘，正式启动寺庙图书馆农业；为了打造高端生活方式，预调鸡尾酒跨界推出，泛酒吧空客房建成，并宣布与凯撒旅游达成战略合作，依托各自优势资源，共同打造高端旅游模式。寺庙图书馆用行动搭建了一个集吃、喝、玩、享受和购买为一体的精品生活平台。

未来，在路易威登集团和JD.com的战略加持下，天普图书馆将进一步巩固其在国内奢侈品电子商务垂直行业的领先地位，为用户提供更加全面的精品生活方式服务解决方案。

来源：央视线