中国直播行业2018最新数据发布 KK直播满意度跻身前三

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5月30日，iimedia权威发布了《2018年第一季度中国在线直播产业研究报告》，分析了直播产业的发展现状、用户行为和未来趋势。报告显示，2017年在线直播用户数量达到3.98亿，增长率为28.4%。据估计，在线直播用户数量将在2018年达到4.6亿，在2019年达到5.07亿。

尽管用户群在不断扩大，但增长速度已经放缓。随着人口红利的逐渐消失，在线直播行业已经进入调整的“下半年”。面对“新的直播舞台”，致力于“视频连接美好生活”的kk Live Broadcasting宣布正式启动“品牌战略升级”计划，从品牌形象、内容展示、主持人培训三个方面对平台进行升级改造，打造泛娱乐社区视频直播新生态。

根据《2018年第一季度中国在线直播产业研究报告》，pepper、盈科和kk直播在用户粘性排名中位列前三，指数分别为8.38、7.93和7.91。在线直播平台上，kk直播得分7.54，排名第二。据报道，高质量的内容将成为直播平台发展的重要指南。head平台的高粘度主要是由于其连续的泛娱乐布局和高质量内容的输出，而泛娱乐直播游戏更适合年轻用户。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师刘认为，中国在线直播平台用户的红利正在逐渐消失，而头平台已经形成了稳定的用户规模和运营模式，新进入者很难对头平台产生强有力的影响。未来，头平台之间的竞争将转向差异化模式和商业实现的发展。

kk直播平台和汨罗集团营销总监朱认为，在直播平台的理性发展阶段，每个平台都不再追求个人能力，而是综合实力。就像“章鱼”一样，它可以横向深入“直播+”的各个垂直领域，纵向上下游整合，形成自己的核心竞争力，在红海竞争中站稳脚跟。

作为泛娱乐互动直播综合平台的代表，kk通过集团化战略的升级，形成了自己的产品矩阵:“kk直播”以泛娱乐直播的互动方式深入培养男性用户，“邦直播”探索家庭和女性用户市场，“米乐教育”是一对一的北美外籍教师，关注k12在线教育。未来，kk还将涉足老年健康市场，打造一个丰富、多样、共赢的视频服务产业生态。

朱认为，在现阶段，各平台都要继续发展，争取整体产品生态、上下游整合能力和精细化内容运营。在注意力稀缺的时代，用户感受的“粒度”越来越细，粗放的操作使得用户很难长时间停留在一个平台上。只有不断“创新”，为用户提供更加满意、高质量和新鲜的内容，才能提高用户的粘性和满意度。

据了解，kk直播在探索内容创新、将各种传统内容与直播形式相结合以及在各种垂直领域进行布局方面取得了初步成功。从《kk Star Power》中的“生活+变化”，到《美女逃脱》中的“生活+旅行”，“厨房人的诱惑”中的“生活+食物”，“成为第一名”中的“生活+回答”，再到《工匠与心灵手巧》，《生活+传统文化》等。，从日常生活的各个方面来看，在世界杯期间，kk Live还将推出直播+问答活动，这将把主播与世界杯、问答等元素结合起来。用户将有50%的概率分享500万份奖品和创新用户体验。

另一方面，用户粘性和满意度与平台锚密切相关。以kk平台为例，许多主持人不仅才华横溢，而且工作非常努力。比如获得“音乐竞技场”称号的金主播、既是世界旅游小姐又是电视节目主持人的戴莫、极具个性的歌剧演唱家蒂娜以及“最勤奋的主播”俞樾等，已经连续两年多通宵直播，至今仍在坚持。还有一个主播知道用户的胃不好，每天早上都点外卖给用户送早餐，持续了一年多。正是因为这些主持人的奉献和坚持，kk Live用户的粘性和满意度如此之高。

从应用生态到社区生态，从娱乐平台到泛文化内容，从中国市场到海外市场，kk直播在五年的发展中一直大步向前，不断改变和丰富自身的内涵。Kk直播坚持“大舞台、正能量”的文化核心，在直播内容中培育优秀的民族文化，不断挖掘新时代的民族风格和精彩生活，从细节入手，展示平台泛娱乐化的特色，与用户分享“美与美共雕”的家与国的情怀，营造健康温馨的社区生态格局。

来源：央视线