菲仕兰探索新型商业运作模式 迎合国内乳制品市场需求

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新华社北京6月29日电为全面推进中国奶业优质发展，实现奶业振兴，第九届中国奶业大会暨2018一带一路中国奶业展览会于6月28日至30日在成都举行。荷兰皇家弗里斯兰中国公司董事长拉胡尔·科拉科代表弗里斯兰出席了“一带一路乳品联盟”成立仪式，并作为跨国公司的第一个成员发表了讲话。

高瑞虹接受了媒体采访。高瑞虹在会后接受Zhongxin.com采访时表示，弗里斯兰在中国的发展面临着巨大的机遇和挑战。弗里斯兰不仅要提供非常高质量的乳制品，而且要迅速把握市场结构的变化，积极探索新的经营模式。

加入“一带一路乳业联盟”

中国乳业的发展与国际乳业高度相关。此次会议将“一带一路”与奶业的优质发展有机结合，并正式成立了“一带一路”奶业联盟。根据联盟规则，联盟将积极搭建沟通平台，开展与“一带一路”和“走出去”建设相关的法律法规、政策标准、投融资等方面的培训，交流信息和经验，促进乳品企业“走出去”和可持续发展。

对此，高瑞虹表示:“作为首批受邀加入‘一带一路’乳品联盟的跨国公司，弗里斯兰将积极参与联盟活动，分享经验，扩大联盟的影响力；同时，我们将继续为中国带来更多高质量的乳制品，以更好地服务于中国家庭和消费者。”

“目前，中国的商业环境更加宽松，包括进口，质量检测系统的集成、整合和协调程序也大大简化，使我们的跨国企业更加方便。我们已经看到“一带一路”沿线国家之间的合作逐渐增加。我相信，乳制品行业联盟的建立能够继续促进沿线国家之间双边贸易和多边贸易的增长。”高睿鸿接着说道。

探索新的商业运作模式

长期以来，国内乳制品市场竞争非常激烈。在高瑞宏看来，中国消费者的要求更高，他们对乳制品的期望已经领先。另外，中国市场的销售渠道不同于其他国家，变化的速度也很快。线上线下进一步融合，市场结构不断变化。基于此，弗里斯兰在中国的发展面临着巨大的机遇和挑战。

高瑞宏说:“首先，我们必须提供非常高质量的乳制品，才能真正为消费者提供相应的营养价值和益处。其次，在乳制品行业，我们的反应速度应该非常敏捷，以便快速掌握市场结构和客户期望的变化。第三，我们必须积极探索数字化等新的商业运作模式，以便与消费者进行良好的互动和沟通。”

在战略布局上，高瑞虹介绍说，弗里斯兰将整合更多国内优质资源，向中国交付智能管理系统。除了关注婴儿配方奶粉，它还将适时推出更多成人营养相关产品。除了继续拓展餐饮渠道，更多的优质乳制品，包括淡奶、炼乳、奶酪、奶油、黄油等产品，将被带入普通中国消费者家庭，以满足复杂多样的中国市场的需求。

为了深化渠道和渠道，弗里斯兰根据不同区域市场的特点制定了个性化的市场策略和新产品计划。此外，我们还充分利用数字平台和工具，与优秀的电子商务平台和主要客户共同发展。

为中国乳业发展注入新的动能

众所周知，可持续发展是弗里斯兰的首要任务。进入中国后，弗里斯兰一直致力于促进中国和荷兰之间的乳制品行业交流，不断提高中国人的健康意识。四年前，弗里斯兰与中国农业大学和荷兰瓦赫宁大学联合成立了中荷乳品发展中心，并将荷兰领先的技术和智能管理系统交付给中国，这无疑将为提升中国乳品工业的发展速度和效率贡献重要价值，其可持续发展理念将不断为中国乳品工业的发展注入新的动能。

高瑞宏介绍说，弗里斯兰也采取了许多措施来提高奶牛养殖的可持续性。例如，奶农需要进一步提高原料奶的质量，而不是简单地关注产量。Friesland为成员奶农提供额外的激励措施，要求他们按照公司的新标准从事原料奶生产，包括动物福利、生物多样性、二氧化碳排放等指标将纳入评估，以确保牧场和企业发展的可持续性。

他补充说:“我们还将派弗里斯兰集团的荷兰奶农到中国，为中国奶农提供相应的培训，以提高他们牧场的经营效率，提高乳制品的质量和可持续性。”

来源：央视线