MIMO 2018

本篇文章2742字，读完约7分钟

著名的未来学家伊恩·皮尔森(Ian pearson)曾经说过，人工智能可能比人类聪明数十亿倍。在未来，如果人类想要生存，他们必须与计算机结合。如今，人工智能已经开始渗透到我们的日常生活中，在前沿营销领域，它光芒四射，成为品牌营销不可或缺的助手。

6月7日，由小米营销主办、万润集团旗下万向新东承办的以“小米+万象探索智能营销”为主题的2018年小米广告营销大会在北京召开。小米三美广告销售部总经理俞涛、海韵互联网科技股份有限公司总裁沈阳、万象新东首席执行官易平川、万象新东副总经理王晓出席会议，共商“科技、智慧、营销”大计。他们一致认为，随着人工智能时代的到来，营销必须与技术、智能授权和创新营销紧密结合。同时，创意应该被巧妙地整合，以有趣的方式传达品牌价值。

为适应新的营销生态，智能营销已成为大势所趋

继著名管理学家德鲁克提出工业革命、生产力革命和管理革命三大革命概念后，北京大学国家发展研究院院长陈春花提出第四次革命——“知识革命”，强调知识革命消灭的不是工具，而是人。

沈阳海韵网络科技有限公司首席执行官

沈阳说，在“知识革命”时代，认知决定起点和终点。只有不断更新我们的认知，我们才能了解不断变化的营销环境、营销手段和消费者，只有不断保持年轻的头脑，我们才能做好有温度的营销。

“核心业务性质从未改变！”沈阳说，在当前的互联网时代，它是人、领域、商品、媒体和黄金之间的互动和转换。就媒体和黄金而言，“品牌+场景+体验+口碑”的目的是通过全球平台的流量获取、转换和延续来实现的。

他认为新常态需要新的营销生态:所有场景都数字化，所有数据场景都数字化。我们的逻辑是通过从内容到工具到社会服务的数据形成一个非常重要的自我循环，从而达到用户识别、洞察、可访问和服务的目的。

最后，他分享了2018年的八大营销趋势，其中黑色技术是一个重要趋势。他强调，这与小米的话题不谋而合，小米创造了很多黑色技术，尤其是在人工智能方面，人工智能在市场营销中得到了很好的应用，可以很好地与消费者互动，成为一种把握消费者思想的新方式。

小米公司三井广告销售部总经理|于涛

小米公司三井广告销售部总经理于涛也在分享中介绍了小米最近的一些黑色技术。例如，小米的人工智能代言人萧艾，作为小米的第一个人工智能战略产品，其背后的逻辑与大数据、机器学习和云计算能力密不可分。不仅如此，小米正在迅速部署生态链产品。随着越来越多的小米智能硬件的加入，它不仅让人们的生活更加智能化，也让营销有了更多新的玩法。

欢迎消费升级，智能营销的整个场景将会到达，帮助整合产品和效果

"今天，营销已经进入了营销4.0的新时代——智能营销的时代."万象新东副总经理王晓指出，在新的营销时代，营销需要以人为本，以网络技术为基础，以创意为核心，以内容为支撑，以营销为根本目的。

众所周知，随着消费者的升级，用户越来越年轻，他们成为80后和90后的主力军。然而，这些消费能力强的年轻用户更挑剔，用传统的消费方式很难打动他们的心。不仅如此，随着时代的变化，客户也提出了更高的要求。如何在消费升级的新零售时代达到目标消费者，实现产品与效果的统一，已成为许多企业营销研究的新课题。

万象新东副总经理|王晓

"小米智能生态营销！"这是王晓给出的答案。她说，随着营销痛点的增加，品牌广告商越来越需要一站式营销解决方案来实现全链接营销。小米的智能生态营销无疑准确地切断了这个行业的痛点。

事实上，早在2016年，在中国国际广告节广告主论坛上，小米公司三井副总裁金凌就发表了主题为“人工智能，物联网背景下的营销新动向”的演讲，正式向业界传达了一个信息:智能营销时代已经到来，小米开始布局智能营销领域。

经过两年多的深度培育和探索，小米的智能营销现在有了三个利器:智能数据、智能技术和智能设备。她解释说，依靠海量的大数据资源，并通过小米的智能技术(包括算法和手段)对这些海量资源进行再加工，然后通过小米在市场上享有良好的声誉，我们能够以非常有效和准确的交付环境接触到我们的用户，并帮助品牌与3亿米粉交朋友。

智能营销永远是为人们服务的，有必要通过“内容”来触动消费者的情感

“智能营销永远与人同在！”王晓强调，营销不仅要融入场景，更重要的是，要用内容来解决消费者的需求，触动消费者的情感。以即将到来的暑假为例，如何安排孩子的时间已经成为许多家长头疼的问题。她说，在不同的市场周期中，根据受众的具体需求，接受的需求会更高。

“小米暑假101”沟通是一个很好的解决方案——在这样一个夏天文件的场景中，小米的特定的高质量资源被推给客户，以便在正确的时间将正确的内容传递给用户，广告不再是广告，而是有价值的信息。

在具体资源方面，“小米暑假101”传播包括ott资源、小米视频万花筒、前置补丁、小米音乐聚焦地图、信息流、店铺资源等多种优质资源。基于小米强大的技术基因和数据能力，再加上万象在客户服务方面的思维和实践，它可以真正帮助客户以高质量的内容创意接触目标受众。

在增量时代，深入挖掘用户价值

随着人口红利的消失，移动互联网的增长率放缓，进入用户价值深化阶段。

questmobile发布的“2018年cmnet春季报告”显示，用户继续改变他们的行为，用户减少，年轻的长尾用户成为新的移动互联网流量的重要来源。3.四线及以下城市手机网民比例超过50%；与此同时，24岁以下的手机网民比例略有上升。

王晓表示，在增量时代，移动数据主要侧重于描绘增量人群；在股票时代，移动数据更加关注人口迁移、城市资源和典型人群的生活状况等人类洞察，更加关注社会、城市和人之间的关系。通过深化移动数据的应用，可以挖掘出更大的价值。

于涛介绍说，在股票时代，小米营销在营销创新方面进行了积极的探索，如与其他九大手机制造商推出快速应用，大大提高了转化率。不仅如此，米梦的更新和升级、短片内容和信息内容登陆、百代平台升级等举措都旨在通过数据和技术赋予新的营销力量，帮助企业挖掘品牌价值。

万向新东首席执行官|易平川

万象新东首席执行官易平川表示，万象新东一直专注于移动运营和分销，在行业内积累了一定的经验和声誉，这是万象新东和行业内每一位合作伙伴探索和实践的结果。小米拥有非常成熟的模式和大量的优质资源。未来，万象新东将继续通过人工智能智能赋予小米营销智能，以更好地为广告商服务。

在智能营销的指导下，营销需要技术、数据和创意的完美结合，这种结合可以用技术的精准来达到，用创意来识别，从而真正激发消费者的g点，实现产品和效果的统一。作为智能营销的先驱，小米营销和服务提供商致力于用新的营销方法为客户提供更多的选择和解决方案。在智能营销时代，技术和科技被用来让更多的人享受科技的乐趣。

来源：央视线