生鲜成新零售变革先行军 每日优鲜受更多年轻用户青睐

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新华社北京5月9日电随着消费的升级，用户对购物的质量和效率有了更高的要求。mobdata发布的《2017中国新零售研究报告》(以下简称《报告》)显示，新一代消费者更加注重生活质量、时间价值和品牌自我表达。在这种背景下，日报《游仙》和博克斯玛《仙生》都形成了不同于其他平台的独特优势。例如，就用户年龄而言，18-24岁的用户选择较高比例的每日极佳新鲜度，而35-44岁年龄组的黑马新鲜生活有优势；就用户性别而言，每天都有更多优秀新鲜的女性用户，而在Boxma有更多新鲜的男性用户。

根据该报告的分析，为了更好地满足新一代消费者的消费特点，零售企业继续开展数字会员管理，完善供应链管理，多元化产品组合和体验场景服务。新鲜零售，作为新零售的主要形式之一，致力于使其容易获得，好的和方便用户购买。

数据显示，每日优秀鲜和箱马鲜有各自独特的优势。例如，它吸引了不同年龄的消费者。据报道，25-34岁是新鲜应用的主要消费群体，但18-24岁的用户每天选择优秀新鲜食物的比例较高，而博士玛新鲜生活在35-44岁年龄组有优势。

值得注意的是，每天享受极佳新鲜度的用户的年龄分布相对均衡。由于分类更丰富，送货上门更方便，该平台很快成为80后、90后和00后年轻用户在线购买新鲜食品的主要渠道。此外，微信生态购物的流行也推动了60岁和70岁以上老年人群购买新鲜食品的渠道转向网上。

同时，你每天保持更高的使用频率。数据显示，每月活跃用户超过20%，平台用户平均每月活跃天数超过7天。此外，从用户性别来看，博克斯玛鲜盛的男性用户占60%以上，而每日的优秀新鲜吸引了更多类别更丰富的女性用户。

Mobdata分析师认为，重塑传统零售业的本质在于整合和渗透线上+线下+物流，最终目标是带来消费者购物体验的改善和企业运营效率的提高。

据媒体报道，《每日新鲜》在全国20个主要城市建立了“城市分拣中心+社区前沿仓库”的冷链物流系统，为用户提供全球优质新鲜成员的一小时服务。

来源：央视线