4.3亿买一条丝袜！王菲、Angelababy穿的品牌将owned by China

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据投资界5月9日的消息，复星国际最近宣布，已正式完成对奥地利品牌wolford ag(维也纳证券交易所:wol)的收购，收购成本为5500万欧元，相当于约4.3亿元人民币，该品牌一直是凯特王妃、王菲、安吉丽娜·朱莉等众多名人的“宠物”。

收购趋势早在今年3月就开始了，当时宣布收购woldford的消息显示，复星将以每股12.80欧元的价格完成对Wolford 50.87%股权的收购和交割。在收购沃尔福的直接控股权的同时，复星根据奥地利收购法案向所有剩余的沃尔福股东发出了强制收购要约。

一直积极投资全球时尚和消费品行业的复星，长期以来一直是收购外国品牌的最佳选择。这一次，我又捡起了制作高档丝袜的沃尔福。怎么样？

1995年，这家上市公司生产高端丝袜已经65年了

沃尔福德于1950年在奥地利著名的历史名城布雷冈(Bray Gnc)成立，这里风景优美。作为高品质丝袜、内衣和睡衣市场的先锋，沃尔福德通过一系列创新措施，特别是依靠不断创新和升级的技术和制造能力，向市场推出了许多知名的畅销产品。

沃尔福德于1995年在维也纳证券交易所正式上市。从那时起，在欧洲专门设计和制造的产品已经销往世界60个国家和地区，经典一直延续至今。Wolford目前拥有约1，555名员工、16家子公司、262家线下商店(自营和合资)和16家网上商店，其产品符合bluesign规定的纺织行业最高环保标准。

当外国品牌管理不善时，中国喜欢成为追赶者，希望它们逆风而生。但从商业数据来看，沃尔福德的表现恰到好处。

在2016-2017财年，沃尔福实现了高达1.54亿欧元的销售额。根据2017/2018财年前三个季度公布的核心财务数据，销售额略有增长，亏损大幅收窄，各市场表现参差不齐。其中，在零售业务增长的带动下，西班牙、荷兰、奥地利、比利时和意大利的销售额分别增长了5%、4.9%、4.8%、3.3%和2.1%；东欧销售额增长37.3%；然而，由于英镑和美元贬值，美国市场和英国市场的销售额分别下降了1.7%和8.7%。

零售渠道的增长未能完全弥补批发渠道的下降，德国、瑞士和法国的销售额分别下降了2.2%、6.7%和3%。

正如沃尔福现任CEO阿克塞尔德瑞(Axel Dreher)所言:“像复星这样一家充满活力、根基深厚的企业，可以为品牌注入新鲜的时尚血液，并深入中国这个全球最大的市场，这无疑将巩固我们在市场中的主导地位，增加无限的机遇。”

世界各地的零售表现各不相同。沃尔福德在主要市场的销售额正在下降，其经营状况也不算太差，它想开拓亚洲市场。一直在内衣领域洗牌的复星，以及背后没有内衣巨头公司的中国市场，似乎是他们最好的目的地。

复星时尚，不断嫁接全球时尚品牌

沃尔福没有错。复星的确是时尚品牌圈的收购狂热者。

就在去年5月，复星投资6亿元人民币收购了国内内衣零售商都市丽人，并以11.2%的股份成为第二大股东。早在2011年，复星集团就以8458万欧元的价格收购了希腊珠宝及配饰品牌Folli Follie 9.96%的股份，同时还拥有法国高级时装品牌lanvin、美国高级时装品牌圣约翰针织品、意大利高端男装品牌caruso、德国快时尚服装公司tom tailor和俄罗斯百年珠宝品牌fabergé。

汤姆·泰勒是复星接手后成功拯救的公司。作为德国最大的快速时尚品牌之一，销售额一直在9.2亿欧元左右。然而，2016年，该公司经历了困难，税后净利润为负7300万欧元，股价跌至3.6欧元。复星接手后，对全球零售店进行了精简和优化。2018年初，该公司净利润增至正1700万欧元，净负债也从2016年的1.95亿欧元降至2017年的1.13亿欧元，股价在2018年初攀升至每股11欧元，成为投资后授权管理的典型范例。

当然，复星在收购的道路上也有一些坎坷。例如，对如意控股旗下瑞士奢侈品牌bally的收购以失败告终。去年12月，复星集团决定收购意大利高端内衣品牌la perla的控股权，并与la perla的母公司太平洋全球管理公司达成协议。出人意料的是，今年3月，总部位于荷兰阿姆斯特丹的私募股权基金sapinda holding从意大利企业家西尔维奥斯卡利亚(silvio scaglia)手中成功收购了意大利奢侈内衣品牌la perla的全部股权。

失去了拉佩拉，得到了沃尔福。幸运的是，复星最终将一名强大的干部揽入怀中。

奢侈内衣品牌已经成为时尚产业的破冰点

当全球奢侈时尚产业遭遇寒冬时，奢侈内衣品牌一度被视为行业的破冰点。

根据咨询公司奥利弗·怀曼(oliver wyman)发布的数据，全球内衣市场价值350亿美元，未来四年增长率将保持在4%左右。而国外内衣品牌的渗透率只有20%，未来亚洲市场的增长率将达到8%左右。内衣在中国一线城市的市场价值将在三年内达到180亿美元。

随着中国消费者正在经历新一轮的“消费升级”，可支配收入正在上升，时尚消费增长可观。

中国的内衣市场是一块巨大的待分割的蛋糕。许多顶级品牌在中国市场还没有得到足够的认可。

内衣市场的前十大品牌仅占12%的份额。龙头企业没有出现，不同品牌之间的差距不大，市场份额分布均匀。谁能加快冲刺，谁就能领先并到达顶峰。魏蜜率先进入中国市场，并开始抢占先机。随着la perla和wolford的加入，一场多党竞争已经开始。

这篇文章是投资界的原创。作者:桑尼，原创:news.pedaily/201805/431060.shtml

来源：央视线