天能集团创始人张天任“品牌日”前夕谈自主品牌创建

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今年5月10日是国务院设立的第二个“中国品牌日”。不久前，中国知名品牌中兴遭遇了企业历史上最大的困境。美国商务部发布禁令，禁止美国公司向中兴通讯出售零部件、商品、软件和相关技术，禁令持续了7年，严重依赖美国芯片的中兴通讯几乎陷入“休克”状态。一时间，全国一片哗然，这引起了国内许多自主品牌企业的深刻反思:如何打造自己的品牌？中国的自主品牌如何才能真正“独立”，而不是“受制于人”？为此，全国人大代表、浙江省工商联副主席、天能集团创始人兼董事长张给出了自己的答案:自主品牌必须自力更生。

张指出，我们必须从三个方面打造深谙的“自主品牌”:

首先，要强化品牌责任意识。打造自主品牌是企业发展壮大的必由之路，也是中国从“制造大国”走向“知识强国”，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”的必然要求。自2014年国家领导人提出“推动中国制造业向中国制造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的重要指示以来，中国品牌建设进入了蓬勃发展的新阶段。2017年，国务院设立“中国品牌日”，为中国品牌建设增添了新的动力。但与此同时，我们必须看到，尽管中国近年来在打造自己的品牌方面取得了显著的成就，但具有国际影响力的中国品牌仍然寥寥无几。据全球最大的品牌咨询公司interbrand称，在2017年全球100大最具价值品牌中，美国占了一半，只有华为和联想入围中国，这与大国的经济地位和要求极不相称。因此，中国企业必须强化品牌责任意识，把打造自己的品牌作为自己的光荣使命和责任。

其次，自主品牌必须自力更生。我所说的“自我完善”，不仅指强大的实力和质量，还包括强大的技术。在全球化的过程中，中国企业往往受制于人。除了非经济因素，最重要的原因之一在于缺乏自主创新和核心技术支持。这也是中国许多自主品牌面临的共同困境。正如国家领导人所说，“核心技术不可能依靠施舍，只有自力更生。”自力更生的关键在于人才。因此，中国的自主品牌必须舍得花钱，在人才上努力。只有建立自己的核心人才，掌握核心技术优势，我们才能真正掌握自己的命运，在全球竞争中立于不败之地。我们在这方面有个人经验。经过32年的风风雨雨，天能集团通过不断加大人才投入、不断加强自主创新、确立自身核心优势，已经处于行业领先地位。

第三，要形成以企业为主体、行业协会、政府部门等多方联动的品牌建设机制。自主品牌的创建是一个系统工程，需要各方的积极联系和共同努力。作为自主品牌建设的主体，企业有责任进一步提升品牌意识，加大品牌投入。行业协会应积极参与自主品牌工程，建立品牌联盟，制定严格的行业规范，树立良好的行业声誉，提高行业整体竞争力，为培育和扩大行业品牌提供外部监管，促进行业品牌健康发展。它还可以组织行业内的企业互相学习，互相交流，分享自主品牌建设和推广的成功经验。政府部门要进一步营造有利于自主品牌发展的良好环境，保护自主品牌。培育一个品牌并不容易，这需要企业倾注大量的人力、物力和财力。在品牌培育过程中以及培育成功后，政府部门应加大支持和保护力度，包括对中国“老品牌”和遭遇经营困难的知名品牌出台相应的支持和补贴政策；严厉查处制假、“山寨”等严重侵犯品牌企业合法权益的行为，加大制假售假企业的违法成本。媒体应充分发挥舆论导向作用，鼓励和引导消费者更多地使用自己的品牌。

来源：央视线