猫眼联手腾讯鹅漫U品，开放生态布局IP授权市场

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随着迪士尼、漫威和日尔曼多年来对知识产权市场的培育，知识产权许可和衍生品已逐渐成为中国的大企业。除了主要电子商务平台的在线衍生品，围绕知识产权发展的产业链上下游环节也开始借助重力布局衍生品市场。

5月28日，腾讯旗下的衍生品生态平台谷歌在深圳召开新闻发布会，这意味着腾讯也加强了衍生品市场的布局。在新闻发布会上，谷歌U-product不仅宣布推出新应用和小程序，还宣布与猫眼进行战略合作，这是腾讯衍生品生态平台的首次跨平台合作。

(鹅人U产品与猫眼娱乐达成战略合作)

据报道，猫眼已经开始规划知识产权衍生品市场。这一次，我们与谷歌U产品达成合作，使得猫眼的知识产权许可和衍生品业务再次受到关注。然而，他们都围绕知识产权进行授权和衍生开发。为什么猫眼和鹅人产品有着相同的目标？

对于这个问题，猫眼娱乐副总裁张博给出了答案:“强联盟、开放、共赢”。

猫眼+鹅人:资源互补、行业赋权、用户互联

根据猫眼和鹅人u产品的合作内容，猫眼将为鹅人u产品提供ip和流量，而鹅人u产品将为猫眼ip衍生产品的开发提供更多的销售渠道和推广资源，两者将共享供应链资源。合作完成后，用户可以在猫眼应用、微信小程序、微信钱包、美团点评等购物中心购买鹅人产品的衍生产品。

(猫眼衍生品商城)

此次合作中，猫眼拥有美团点评、猫眼应用、手机qq钱包、微信钱包、格瓦拉应用等入口的运营管理权限。，交通资源丰富；Gooman u product有一个一站式衍生产品商业平台，已经开发了一年。这两种产品的结合不仅是对资源的补充，也是对衍生品产业链的价值释放。张博称这种合作为“补充资源、增强产业能力和连接用户”。

虽然两者都属于衍生品市场，但猫眼和鹅人产品的侧重点不同。鹅人U型产品被切断了供应链，而猫眼被切断了渠道运作和知识产权授权。基于衍生产品与电影产品的紧密关系，猫眼将把独家签约的知识产权资源出口给合作伙伴，并在流量和推广资源方面为合作伙伴提供支持，从而帮助衍生产品行业的发展。

此外，在与谷歌(Google)U-product平台达成合作后，猫眼还将通过基于微信社会生态的知识产权影像运营和衍生产品销售，为电影营销开辟一片新天地。

猫眼章鱼项目:“左手连接，右手授权”扩大知识产权商业化

在新闻发布会上，张博还透露了猫眼的知识产权衍生策略“章鱼计划”，即与能为用户提供不同衍生消费场景的强者合作。猫眼将通过知识产权授权连接知识产权、用户和各种消费场景，使衍生产品可以在更多的线上线下平台上展示，提高产业链中各合作伙伴的效率，为知识产权商业化提供更多的释放空空间。

从张博的介绍中，我们可以推断出这些用户场景可能包括集中式在线平台(如鹅人u盘)、分散式在线平台和离线时尚消费场景(如电影院)。

此前，猫眼开始不断探索基于在线票务的知识产权许可和衍生品市场。可以理解的是，

猫眼与国内外电影电视公司合作，悄悄推出有价值的文化知识产权，这些知识产权将陆续引入市场，让知识产权所有者和开发商双向受益。

在庞大的用户基础和平台优势下，猫眼复制了衍生市场电影产业链中确立的品牌影响力。从电影到衍生品，猫眼为用户提供了更多的娱乐消费场景，形成了一个新的消费闭环。

《猫眼》对衍生品市场布局的想法与电影业的逻辑相同。通过开放式合作，用户和企业首先建立联系，创造渠道平台的优势，然后通过营销授权和数据授权向合作伙伴释放增值。

在猫眼的开放生态下，衍生品产业链的上游知识产权源、中间知识产权衍生品供应链、下游在线销售平台和线下影院可以借助猫眼的资源和能力提高效率，不断扩大空.的知识产权商业化价值

来源：央视线