惊艳春夏 千禧彩妆 品牌再升级助力伽蓝阔步新零售

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在刚刚结束的2018年上海美容博览会上，中国领先的化妆品公司jala推出了其全新的护肤品牌春夏，这个品牌花了三年时间才开发出来。明亮的主视觉，时尚年轻的产品设计，让春夏出现，引起了众多观众的关注和驻足。春天的花蕾和夏天的浆果，最有活力的植物“精华”，已经被人类所利用。春夏品牌在世界各地的春蕾夏果不断探索，最终找到了独特优质的有效成分，并应用于不同的产品系列，包括京都尤鲁、南非复活草、芬兰海莓果、印度玉甘、法国紫苏等。春夏共有8个系列产品，全系列产品将于8月正式推出。

伽蓝集团零售总裁兼春夏品牌部总经理吴梦表示，春夏的核心消费者是15-25岁的学生和职场新人。单个产品的价格约为100元，其主要功能是补水，旨在为年轻消费者提供性价比高的“好看、好玩、易用”的产品。

(照片摄于春夏展台前)

除了春夏之外，来自喜马拉雅山的伽蓝自然主义品牌自然馆、中国原创高端美容品牌苏梅以及来自植物疗愈部的植物智慧也在博览会上亮相。作为伽蓝集团旗下市场份额最大的美容品牌，自然厅推出了全新的化妆系列和男士护肤系列。为了配合新化妆系列的发布，自然馆还在展览中设立了产品体验区，配备了丰富的化妆线和专业的化妆艺术家，使自然馆的化妆区可以改造成展览的后台，让当前的体验者大开眼界。

在伽蓝新的零售体验厅，观众除了可以品尝和试用春夏、自然厅、苏梅等品牌的高品质产品外，还可以通过云架、皮肤测试仪、3d全息投影等多种高科技享受新的零售智能工具带来的全新体验。“消费者可以通过3d全息投影更清楚、更方便地了解每种产品的成分、技术和功效。我们希望通过新颖的智能工具和创新的营销方式与消费者互动，创造更紧密的情感联系，形成品牌粉丝效应。”伽蓝集团零售总裁兼春夏品牌事业部总经理吴梦也告诉记者，未来伽蓝除了展示智能零售设备外，还将开发更多新的零售技术，实现线上线下一体化。这些新的零售方式不仅可以为消费者提供便捷的购物体验，还可以拓宽渠道，帮助零售商实现后台管理系统的智能化，节省人工，突破场景障碍，实现效率和增值。

伽蓝集团董事长郑春莹在展会上表示:“新零售是拉近我们与消费者之间距离的一种工具，但打造品牌力量最重要的内容仍然是我们的高品质产品。”

(天然大厅化妆测试区)

伽蓝:高质量实现梦想飞跃

伽蓝专注于高质量产品的研发

自2001年成立以来，伽蓝一直将大量精力投入到产品研发中，强化了产品的核心技术，专注于高品质的产品研发，以独创性创造了东方之美。自2011年以来，伽蓝独立开发了一个以中国皮肤细胞为种子的三维皮肤模型。2016年，伽蓝通过3d打印技术成功模拟了近乎真实的亚洲皮肤，并将该技术应用到从产品研发到安全检测的整个生产过程中，并通过严格的技术质量控制成功赢得了消费者的青睐。

苏梅人参再生精华

除了传统的科技研发之外，格兰迪还将把研发实验室设在空.台2013年6月，格兰迪的苏梅品牌通过“神舟10号”载人飞船，利用尖端的航天技术，将首个“泰空”科研项目搭载至“泰空”和“天宫一号”Tai /きだよ0号，苏梅东方美学研究中心的科学家在开发“泰空活性酵母”方面取得突破，并利用其制备了世界上首个由泰空实验室开发的“美素人参再生精华”，将护肤引领至Tai/ӗ

在最近举行的上海美容博览会产业链高峰论坛上，伽蓝再次发表了针对世界领先前沿技术“表观遗传学”的喜马拉雅植物小RNA创新研究。这是继伽蓝发表调节皮肤的microrna(也称为中国皮肤表观遗传学研究)之后的又一重要发现。“自成立以来，伽蓝一直致力于打造世界一流的高质量产品，而质量是中国走向全球的一个非常重要的门槛。”近年来，伽蓝始终坚持将科学技术作为企业发展的引擎之一。”郑春莹说道。

当然，尖端的科学研究需要应用到产品上才能更有意义，只有满足消费者和市场需求的产品才更有价值。几天前，伽蓝自然馆将为中国男性量身定制的新款男士系列和专为年轻一代设计的专属化妆系列推向市场。化妆系列的目标是目前化妆市场的核心消费群体——千禧一代。经过深入研究和反复推敲，伽蓝创造了自己的“千年粉”。“千禧一代喜欢的粉色不同于我们通常所说的粉色。千禧粉在粉红色中有一点灰色。”郑春莹说:“这代表了千禧一代的特点，他们年轻而不幼稚，有内涵，有品位。”

自然馆:源自喜马拉雅山的中国力量

说到自然馆，“喜马拉雅”这个词已经成为一个不可分割的标签。追根溯源，郑春莹告诉记者，两人的命运始于九年前。“2010年，我们参加上海世博会时，自然馆是唯一一家参与化妆品领域的企业。我们在世博会上推出了自然馆的明星产品，从此将我们的品牌来源锁定在喜马拉雅山。我认为这对我们来说是一件特别具有历史意义的事情。”自然大厅和喜马拉雅山的故事从这里开始。

自然汤冰激淋

在过去的十年里，自然护理产品有九个系列，70个品种。该产品的所有核心成分都是喜马拉雅植物、矿物质和水，整个护肤产品的来源都变成了喜马拉雅。在新推出的男士系列中，产品的所有核心成分也来自喜马拉雅冰川、龙血竭植物和火山泥。

今年年初，自然馆在位于喜马拉雅腹地的卢朗国际镇建立了品牌资源基地，对整个喜马拉雅地区的植物、矿产和水资源进行了保护性开发研究。不仅如此，自然馆还与许多名人代言人联合发起公益活动，如“在喜马拉雅种草”。董事长郑春英表示，享受喜马拉雅自然馈赠的自然馆，必将承担起保护喜马拉雅、向世界传播喜马拉雅文化的使命。

然而，这场国内战斗并不容易。

自从国外化妆品品牌进入国内市场，本土化妆品品牌的生存受到严重挤压。过去，无数的外国化妆品凭借其资金优势在中国各大商场铺开，这使得没有强大资金支持的国内化妆品品牌难以超越。幸运的是，在过去的五年里，随着中国经济形势的逐步好转以及电子商务和渠道的日渐衰落，消费者的消费观念正在不断升级，中国本土品牌逐渐成为化妆品行业最大的黑马。“好品牌”和“好质量”逐渐成为中国质量的新代名词，在中国创造。“市场环境已经升级，消费者的选择更加多样化，我们面临的竞争压力自然会更大。因此，我们有一个硬性指标，所有产品在上市前必须达到比同类价格产品高出40%的质量和效率。郑春莹透露，高品质和高性价比的产品是自然馆实现国内销量第一的唯一法则。为此，伽蓝花了几年时间研究了一套科学严谨的“六感六性”质量检验方案，确保每种产品都通过了至少60种安全性和功效性验证，从而实现了对消费者的质量承诺，赢得了消费者的青睐和认可。

未来:中国年轻企业从一流走向伟大的中国梦

“在伽蓝十多年的历史中，我们可以自豪地说，在中国人民每一个重要的、欢庆的和自豪的时刻，都有伽蓝和自然馆陪伴着大家。”郑春莹说道。

自然馆和天猫一起去澳大利亚

2010年，伽蓝作为领先的化妆品公司，成为唯一一家参与上海世博会的中国化妆品公司，并专门打造了一系列至今仍是销售冠军的天然堂雪精华；2012年，自然馆帮助中国跳水队参加了伦敦奥运会；2015年，苏梅作为中国国家馆唯一指定化妆品品牌参加米兰世博会，再次向世界展示东方之美；2016年，自然馆再次与中国跳水队携手参加里约奥运会；2018年，伽蓝建立了一个新的零售实验室，并将与天猫一起在全球传播中国的品牌力量...

在伽蓝的成功背后，有一个伟大的中国梦，郑春莹和他的团队一直坚定不移。“我们的目标不仅仅是成为一个优秀的品牌和一流的品牌，更是成为一个伟大而可敬的中国品牌，通过我们的产品向全世界传播中国文化和中国梦。”这条转型之路已经起航。”

正如郑春莹所说，以伽蓝为代表的本土品牌正在弯道中超越。尼尔森在调查了86个国家的16009个品牌后发布的品牌资产指数(Bei)显示，2017年自然馆的品牌资产指数达到2.1，具有喜马拉雅山的独特优势。尼尔森还指出，bei超过2.0的品牌是强势品牌。

值得一提的是，品牌资产指数的推广不仅意味着自然馆拥有优秀的品牌发展潜力，也表明它受到了以年轻一代为主的消费者的青睐。同时，在《经济日报》、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会等机构主办的“2018中国品牌价值评估信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”上，自然馆2017年的品牌价值高达23.38亿元，这意味着自然馆不仅在权威价值领域占有一席之地，而且拥有相当大的话语权，足以与世界品牌对话。

显然，依靠企业的创新和发展，中国品牌正走向发展的快车道。经过长期的沉淀和积累，目前的伽蓝集团已经达到了人才、资本、渠道、研发等积累阶段。，而春夏的诞生意味着伽蓝的金字塔品牌矩阵已经出现。目前，拥有流行品牌天然堂、高端品牌、植物护肤品牌植物智慧、药妆品牌医疗婷和年轻品牌春夏。郑春莹表示，未来五年，至少有五个品牌将在伽蓝推出，所有新品类都将瞄准未来市场，研发将按照世界最高质量标准进行。可以说，在新零售和复兴的风口浪尖上，充满青春活力的伽蓝将继续承担民族品牌的重要使命，争取新的消费群体和可持续发展。

(谢_sh43)

来源：央视线