新中产精神消费时代来临 消费升级下的内容趋势

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5月23日至24日，由艾瑞咨询集团主办的艾瑞咨询年度峰会在北京举行。艾瑞咨询是中国互联网行业颇具影响力的品牌峰会。本次会议的主题是“智能，无限决策”，汇集了众多优秀的互联网行业领导者和创新者，以及企业决策者，共同分享案例，共同看到机遇，改变惯性，开拓认知业务的新视野，推动行业在变革中发展。

《美好生活》创始人兼首席执行官葛伟出席了本次峰会的“新娱乐+新零售”论坛，并与与会者深入分享了“消费升级下的内容趋势”。

葛伟在分享中指出，目前，中国新中产阶级对精神消费的需求明显增加，教育、自强、旅游、儿童教育、休闲娱乐成为主要消费支出，注重视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉的“五感体验”。可以说，新中产阶级的“精神消费时代”已经到来。

精神消费时代的消费升级体现在三个方面:为“感觉”买单，追求“精确美”的品质，为“未来”投资。以旅行为例，旅行者从“从众”到“出众”，从一大堆吸引人的事物中打出卡片，在旅行中更加关注自己的感受和经历；以饮食为例，从传统的饱腹感要求，单一的口味要求，到对配料、用餐气氛和精致餐具的挑剔。由此可见，新中产阶级对消费的追求正在超越产品的功能层面，更加注重产品带来的感官享受和精神愉悦。

在这种消费升级的趋势下，内容将成为人、财、场的最佳联结点，追求融合生活美学和独特体验的精美画面和高品质内容，让消费者真正为兴趣、爱好和体验而非基本需求买单。

《美好生活》注重制作高质量的内容，关注与消费升级和消费场景密切相关的领域，如“趣味”、“美味”、“美好生活”和“美好美丽”，全面涵盖了新中产阶级对精神消费的追求:“趣味”系列推出，首个互联网明星深度体验旅游节目“慢行环球”，首季#罗伊慢行挪威，奇异果赞助的#王慢行新西兰#新季也在网上播出。

“美好生活”系列的亮点“李殊生活”也在此次峰会上亮相，邀请著名演员陈数作为“明星生活家庭”共同打造全网首个明星生活美学和家居储物计划。

以“新鲜时令食材的烹饪方法”为重点的“旬味帖”是“美好生活”的“美味”系列内容之一，与年轻消费者形成了深刻的沟通和互动。

在《美好生活》中，除了个性化、垂直化、标记化的内容矩阵外，葛伟还提出了“与用户交朋友”，为客户提供“心灵营销”的解决方案，并借助技术赋予内容以力量，这也是消费升级时代打造优秀头像内容的重要手段。

葛伟的分享数据来自《更好的生活》和艾瑞咨询联合发布的一份关于新兴中产阶级精神消费的报告。本报告以4个一线城市和15个新线城市年收入15万元以上、30个二线城市年收入12万元以上的城市新中产阶级为研究对象，进行了深入分析。数据显示，教育、培训、电影和娱乐已经进入新中产阶级的前十名，旅游、儿童教育、个人爱好和自我完善等精神消费支出比重显著上升，这证实了新中产阶级精神消费时代已经到来。

来源：央视线