逆势飞扬 蓝色光标一季度营收同增45%

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我们的记者李乔玉

4月27日晚，蓝色光标(sz300058)发布2020年第一季度业绩报告，实现营业总收入81.17亿元，同比增长45.07%；上市公司股东应占净利润扣除非经常性损益后为1.46亿元，同比增长15.26%；经营活动产生的净现金流量增加到1.19亿元，同比增长10.86%。

COVID-19突发肺炎疫情给中国经济社会发展带来了前所未有的冲击。国家统计局发布的第一季度国内生产总值数据同比下降6.8%，这是自数据记录以来首次出现负增长。在疫情的冲击下，以数字经济为代表的新经济迅速“填补了缺口”。得益于智能营销产品的投资和积累，蓝色光标迅速抓住了泛娱乐领域和在线领域的增长机遇，实现了收入和净利润的反向增长。

同一天，蓝色光标还发布了2019年年报，实现营业收入281.06亿元，同比增长21.65%；上市公司净利润7.1亿元，同比增长82.66%。“280亿元的总收入使蓝光标作为中国最大和世界十大营销传播公司的地位更加稳固。”蓝光标董事长兼首席执行官赵文全在给投资者的一封信中表示:“经过十年的上市，蓝光标给出了一个很好的答案。”

出海和短视频支持逆势表现

自2015年进入海外营销领域以来，蓝色光标的海外广告业务一直保持快速增长。目前，它不仅是facebook、谷歌等主流媒体的重要合作伙伴，也是tiktok首批海外核心代理，并获得了TikTok 2019年海外精英合作伙伴奖。2019年，蓝色光标出海广告收入达到172.83亿元，同比增长42.83%。2020年第一季度，蓝色光标的海外业务继续高速增长。同时，海外广告业务毛利率也逐年稳步上升，2019年达到1.29%，同比增长0.18个百分点。

东吴证券认为，出海业务将成为蓝光标利润弹性的重要来源。由于海航业务的主要客户来自对经济波动不敏感的手机游戏、应用工具和跨境电子商务，公司海航业务增长稳定性强。鉴于中国网络娱乐在疫情期间的大幅增长，预计海上业务的广告仍将实现快速增长。

2019年，短片行业迎来了爆炸性增长。根据艾瑞咨询的报告，预计短视频行业的市场规模将在2019年达到1006.5亿元，2020年达到2110.3亿元。蓝色光标与短头视频平台保持着良好的合作关系，如快手、颤音、今日头条、西瓜视频和火山视频。2019年，蓝色光标短视频业务实现了快速发展，增长了近10倍。据《东吴证券研究报告》报道，蓝色光标在短视频营销领域发展迅速，预计2020年投资将超过50亿元，短视频将成为其出海后收入超过100亿元的第二条业务线。

布局saas平台，开拓中小企业市场

在这种流行的形势下，越来越多的企业开始关注网络数字营销的需求。蓝色光标快速把握网络营销的发展趋势，在蓝色小机器人的基础上进行整合和迭代，为中小企业打造一个重型智能营销saas平台——蓝色标签在线。“云计算、ai技术和大数据的快速发展使得许多营销工具的标准化和产品化成为可能，并将营销服务(一种具有普遍需求的企业级服务)扩展到广大中小企业，而it 空所带来的想象与目前的市场规模相比，至少会有10倍的变化。”赵温泉说道。

人才和品牌优势促进可持续发展

作为一个拥有20多年历史的营销集团，蓝光标的100多名国内员工已经在公司服务了10多年，成为企业文化和职业传承的核心力量；同时，国内员工的平均年龄只有29岁，年轻而充满活力的团队已经成为公司在数字时代向智能营销转型的生力军。凭借优秀的专业人员、良好的品牌知名度和丰富的业务布局，蓝色光标在复杂的环境中保持原有的客户粘性，同时不断拓展新客户，不断获得更多的客户营销预算。

“尽管疫情带来了意想不到的影响，但它对业务产生了一定的影响。然而，由于我们多年的业务布局，我们有信心通过新兴业务的快速增长最大限度地抵消负面影响。蓝光标在2020年第一季度的总收入就是最好的例子。”赵文权表示:“我们完全有信心在2020年实现收入和净利润的持续增长，并在2019年取得优异的业绩！”

(张明福主编)

来源：央视线