唯品会升级“大有可唯”广告平台

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随着社会时代的到来，电子商务和品牌都在积极思考新的营销裂变之路。5月23日，Vipshop将在广州召开“美好未来”主题会议，宣布其“美好未来”广告平台将直接触及品牌营销的三大痛点，并从数据、产品、创意、监控和场景等维度进行新的升级。

Vipport副总裁路、腾讯社会广告副总经理、admaster CEO陈传祺、欧莱雅大众化妆品部大数据团队负责人唐婧妮出席了此次活动。在见证广告平台发布的同时，他们深入讨论了一些话题，比如社交游戏以及数据应用如何增强品牌。其中，腾讯透露将在内容流量、社会资源和数据方面深化与Vipport的合作；第三方平台Admaster和Vipshop的合作品牌欧莱雅也表示，为了满足品牌日益多样化的营销需求，各方需要共同努力。

Vipshop将升级“有前途”的广告平台，直接触及品牌营销的三大痛点

针对品牌营销面临的数据价值挖掘不足、营销场景局限性突出、营销效果难以稳定和持续的三大痛点，新升级的“大有希望”广告平台将实现:更好的产品矩阵、数据整合和升级、动态创意个性化、更严密的数据监控和更丰富的营销场景。Vipshop副总裁冯佳路在会上表示:“Vipshop希望通过广告平台上的一系列创新措施，为品牌赋权打开一扇新的大门。”

在数据价值挖掘方面，将充分利用Vipshop和腾讯的战略合作优势。主要体现在Vipport的3亿注册用户数据管理辅助站的决策，腾讯的10亿兴趣标签数据辅助站的交付和交互，从而实现系统的深层客户洞察、营销价值放大和准确交付导向。

就营销效果而言，Vipshop完美的产品矩阵满足了品牌对资源和形式的整合需求。效率、享受、直接获取、智慧展示、别出心裁的产品相继推出和应用，使站内广告、站外广告和节目创意三者同步；其次，Vipshop将越来越注重动态创意的个性化呈现。因此，新升级的“大有可为”平台可以优化dea自动创意，根据产品特点自动优化产品类别、品牌、优惠兴趣点等资料，帮助品牌在多个维度上匹配广告展示内容；Vipshop广告平台更直观、更全面的数据来自第三方曝光监控，整个过程都嵌入了数据，因此每一次营销接触都有一个科学的记录。

Vipshop认为，消费升级=商品升级+认知升级，在零售改革环境下，除了高品质商品，营销内容升级可以直接触及消费者需求的痛点。对于备受关注的营销场景的打造，Vipport不仅会继续打造精准的营销场景，还会在社交、内容和超级用户方面进行新的探索，包括在线品牌微信小程序、直播曝光、联合营销、超级贵宾特权特别活动等。旨在依靠更丰富的社交游戏，打破品牌营销场景局限性日益突出的“僵局”。

随着广告平台的升级，Vipport还将推出一系列优惠政策，包括otd充值奖励、季度返利、年度客户返利等，吸引国内外品牌强势加入市场，三项优惠政策可以叠加享受。

腾讯社交+网店电子商务合作升级助品牌实现巨大潜力

对于新升级的广告平台，腾讯社会广告副总经理张敏仪认为，Vipshop的“大有可为”广告平台提供了一个高效的营销解决方案，与主流内容流门户相结合，将更有效地帮助品牌产品发挥效用。

关于Vipshop与腾讯的合作，张敏仪还表示，双方在微信钱包、小程序应用等应用方面进行了积极探索。Vipshop广告平台升级后，双方合作将进一步深化。他透露，接下来，他们不仅将携手构建更广泛的资源矩阵，还将通过强大的数据能力升级机器学习模型、数据处理、数据价值挖掘和实时计算能力，以创建更开放的智能营销生态系统，并为广告商提供更好的交付体验。更重要的是，Vipshop智能营销平台交付端的升级提高了交付效率。借助腾讯的社交广告，它有望建立一个更加开放、双赢的营销体系。

Vipshop与腾讯在社交广告领域合作已有五年，在新客户获取和用户渗透方面积累了丰富的经验。在这次合作中，双方都表示希望在这次合作的基础上能够创造出更多全新的方式，使品牌实现大有可为。

营销诉求日益多样化。数据有助于电子商务“理解”品牌

此前，Vipshop将帮助欧莱雅开启其品牌微信小程序，为用户提供登录、团购等多种社交电子商务游戏，并探索社交+购物一体化的网上购物新模式。在这次会议上，欧莱雅作为品牌代表出席，对社会时代的品牌营销提出了新的要求和期望——不仅通过Vipport智能营销平台的用户购买数据和用户品牌偏好标签准确地到达目标消费者，而且凭借“大有可为”平台的内容营销和社会营销的综合属性，让消费者了解和关注品牌。

其中，“更好理解品牌的数据应用”备受关注。在社会时代，数据应用程序的转型对于品牌发展同样重要。正如admaster首席执行官陈传奇所说，这是一个数字世界，品牌营销的每个节点都可以追踪数据。同时，他进一步解释说，数据的价值不在于其本身的大小，而是数据之间的联系，而数据的完整链接将更有利于营销策略的优化。目前，admaster和Vipshop已经建立了稳定的数据合作关系。随着Vipshop广告平台的升级，如何继续推动数据应用的新进展也将成为电子商务、品牌和第三方未来共同探索的方向。

要实现社会时代的营销裂变，需要电子商务平台、社交平台、大数据平台和品牌所有者之间的多方合作和多维联动。预计Vipshop将与腾讯、欧莱雅等合作伙伴携手提升广告平台，帮助开放共赢的品牌社会电子商务再次前进，更好地赋予品牌力量，服务消费者。

来源：央视线