网易2018年Q1财报：聚焦新消费 游戏之后教育再起

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从财务报告数据可以看出，网易游戏和电子商务业务的发展依然光明，电子邮件等业务的增长速度翻了一番以上。其他业务包括网易的各种高质量内容消费产品。值得注意的是，在本财务报告的官方插图中，网易的各种在线教育产品首次以矩阵的形式凸显出来，显示了教育行业在网易“新消费整体布局”战略中的重要地位。

“十年树木，百年树木栽培”，教育无疑在中国消费升级浪潮中占有重要份额，国内网络教育产业一直处于稳步上升趋势。根据中国互联网信息中心的数据，2017年，中国在线教育用户数量达到1.44亿，移动在线教育用户数量达到1.2亿。未来，网络教育用户规模将继续快速增长，网络教育市场规模将以20%以上的速度增长。

从年初网易新年班的“刷屏”到最近网易的融资新闻，今年网易的教育产品矩阵频频引起公众和资本市场的关注。事实上，以“低调”、“优质”、“慢节奏”著称的网易，已经悄然完成了网络教育市场的整体布局，开始引领优质教育消费市场的潮流。

全方位大比例尺教育地图

网易网上教育的布局最早可以追溯到2007年，工具产品有道词典的出现，成为网易教育地图上最早的拼图。随后，网易教育开始进入以平台为主要模式的探索阶段，并在接下来的几年里陆续推出了在线教育领域的几款先锋产品。2010年，免费开放的在线学习平台网易公开课(Netease Open Class)启动，免费向国内用户翻译和分享国外优质教育资源。网易公开课迅速走红，首次将“公益”基因注入网易的教育生态，并积累了可观的用户规模。

2012年，另一个以实践技能为核心的在线学习平台网易云教室在深入接触教育用户的多样化需求后应运而生。“我们发现教育用户对职业技能学习有很大的需求。经过市场调研，他们开始推出网易云课堂。”据网易云教室相关负责人介绍，网易云教室经过五年的发展，已经成为中国领先的实践技能学习平台，拥有6300万用户和3.5万门精品课程。网易云教室专注于职场教育，帮助用户获得个人发展和职场技能提升。

为了应对网络教育用户需求和习惯的变化，网易在教育领域推出了更加密集的布局。2014年，大规模开放在线课程，一种在线学习方法，风靡全球。网易与高等教育学会合作推出中国大型开放在线课程学习平台mooc。“公益+市场”的发展模式推动了我国大规模开放网络课程的发展，走在了世界的前列。中国大学的mooc已经开设了超过5500万门课程，使其成为世界上最大的中国大型开放在线课程平台。

作为教育行业最大的领域，k12也被认为是未来网络教育最具潜力的领域，互联网巨头纷纷布局。例如，腾讯和阿里投资了儿童英语平台vipkid，百度投资了作业箱。与英美烟草的“买进来买去”不同，网易在k12领域的布局也注重以务实的方式制造产品。自2015年以来，网易先后推出了网易100点、网易卡编程、有道精品课程等产品。，网易已经完成了从k12到高等教育、职业教育和普通教育的全方位市场布局。

三大优势引领中国网络教育市场

过去4月，一向低调发展的网易“一反常态”，连续召开了两次新闻发布会，展示了其在网络教育市场的主导地位。4月17日，网易宣布完成首个价值11亿美元的战略融资；4月18日，网易教育事业部宣布独家引进美国游戏编程教育鼻祖code batch，开启了游戏编程教育教学的“第一枪”。

与国内几大互联网巨头相比，网易经过多年的深度培育，在完成网络教育的领先布局后，已经积累了强大的竞争优势，可以说是挖了一条很深的“护城河”。

1.在线教育领域的早期参与者应该确立领先地位。

纵观整个互联网行业，网易可以说是走在了网络教育的最前沿，从工具产品开始，到后期逐渐转变为基于平台的发展模式。诞生于2012年的网易云教室和诞生于2014年的中国大学mooc，都是在国内职业教育和大规模开放在线课程产业还处于起步阶段的时候进入市场，并成为各自子领域的领导者。

2.丰富的产品矩阵和完整的用户覆盖范围。

网易教育的产品矩阵非常全面。可以说，互联网行业拥有最广泛、最全面的在线教育布局，形成了涵盖职业教育、高等教育、k12和儿童编程的产品矩阵。产品用户群体从k12到大学生和职场白领不等。网易公开课、网易云教室、网易中国大学mooc、网易100点、网易卡编程、网易有道等重要产品受到中国用户的欢迎。每种产品，

3.高质量内容下的创新引领用户的学习体验。

作为国内在线教育行业的早期进入者，网易教育已经在许多子行业进行了创新。例如，网易云教室作为中国领先的实践技能学习平台，一直在积极探索产品模式。2015年，公司推出了以就业为导向、定制化的专业系统化培训项目“微专业”，这是中国第一个一线员工和企业董事兼职的在线教育模式。

又如，2018年1月，网易云端教室推出了“网易歌剧出柜讲学”分享班，成为今年年初的一个引人注目的交流班。基于卓越的内容和创新的营销经验，该课程仅在2小时内就售出了13，000多册，成为整个知识支付行业的营销范例。

丁磊曾经提议用电子商务“再造一个网易”。经过几年的发展，电子商务已经成为网易发展的第二大引擎，仅次于网易游戏。随着消费升级的进程，网易教育在网易多元化布局中悄然崛起。

来源：央视线