“OTT活动家”酷开千万资源砸流量 开创营销新玩法

本篇文章1531字，读完约4分钟

5月9日至10日，由流媒体网络主办的第15届谈话论坛暨中国iptv/ott视听产业峰会在Xi举行，会议讨论了电视大屏幕业务模式创新等议题。酷开网络科技有限公司执行副总裁冯宝成结合酷开网络运营现状，介绍了奥特大屏幕商业运营以及酷开网络创造的大屏幕商业运营奇迹。酷开网络取得的创新成果得到了现场与会者的广泛认可和讨论。

奥特行业的发展速度正在加快，交通门户的作用越来越重要

根据正确的数据，2018年第一季度，智能电视激活终端数量比2017年增加了11%，达到1.65亿台，平均每天启动时间达到311分钟。对此，酷开网络科技有限公司执行副总裁冯宝成表示，以智能电视为核心的客厅营销时代已经到来，大屏幕电视的商业化运营已经从最初的尝试选择成为推动行业发展的必然之举。

冯宝成认为，智能电视是一个巨大的交通门户，所以我们必须重视大屏幕交通门户的价值。因此，酷开网提出了“N计划”，力争在三年内建成一个十亿美元的终端俱乐部。目前，酷开网不仅为创维、熊猫等国内电视品牌提供智能电视系统支持，还为飞利浦、松下等国外品牌提供系统服务。十六个非酷开放品牌使用了酷开放系统。更值得一提的是，这个酷的开放系统也聚集了一群忠实的用户。根据奥威云网的调查数据，酷炫开放系统的最终用户具有年龄更小、受教育程度更高、职业教育程度更高、收入更高的特点，不仅有支付意愿，而且有支付能力。这样的用户特征为酷开网的大屏幕商业创新奠定了基础。

随着系统终端覆盖率的提高，酷开网络已经成为电视大屏幕的第一个流量进入阵营，市场份额达到17%。在许多行业关键指标中，酷开网高于行业平均水平，终端日活动率的行业平均水平为59%，酷开网为64%；该行业的平均每日使用时间为311分钟，而在凉爽开放的网络中高达356分钟。冯宝成说，谁掌握了入口，谁就掌握了流程；谁掌握了流量，谁就掌握了市场主动权。

利用交通门户的优势，释放奥特大屏幕的商业价值

冷开放系统的交通入口优势加速了冷开放网络的发展。2017年，酷开的网络收入为2.88亿英镑，内容收入增长255%，广告业务增长472%，影视及其他业务增长175%。此外，2018年3月百度投资推出后，酷开网的市值达到数百亿。从2016年的30亿英镑估值到目前的100亿英镑估值，酷开网络只用了两年时间。

在奥特大屏幕的商业化过程中，没有酷开放网络的创新，就不可能取得这样的发展成就。据了解，仅奥特广告，酷开网就创造了13种形式，如屏幕广告、频道入口广告、特别广告等。，并且可以利用大数据的分析结果有针对性地推送广告服务，这不仅增强了用户的参与度和美誉度，还使得广告商能够获得强大的曝光度和较大的流量，从而可以优化广告资源的展示。

酷开网还结合假日热点和合作伙伴需求，策划大屏幕营销活动，展示良好的大屏幕运营能力。今年春节期间，酷开网首次推出了电视红包。1000万元的投资吸引了1019万个家庭参与活动，为参与活动的广告商带来了3.08亿次曝光。随后，酷开网络计划在创维成立30周年之际举办大富翁活动。投入1500万资源，吸引了2572万个家庭参与活动，总曝光率达2.6亿次，再次创造了客厅嘉年华。据了解，酷开网将借助世界杯、暑假、中秋节、国庆等热点，继续推出相关活动，探索大屏幕营销。

冯宝成认为，良好的创意不仅可以提高大屏幕营销活动的吸引力，引入更多的用户流量，还可以让人们接受活动中展示的广告内容，甚至通过创意广告展示创造潜在的消费场景，从而构建奥特大屏幕营销的闭环系统，充分释放奥特大屏幕的商业运营价值。由此可见，整个奥特行业正经历着前所未有的变化，从行业生态的变化到经营思维的变化。酷炫开放网络在大屏幕运营中的创新行为应该对奥特行业的未来发展起到示范作用。

来源：央视线