东方明珠登陆中国品牌日，同列品牌价值榜百强

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在2017年年报发布后不久，最近，外界有机会近距离观察媒体文化巨头东方明珠:

5月10日，由国家发展和改革委员会等部门和上海市人民政府联合举办的首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛在上海展览中心隆重开幕。

经过一年的培育，中国品牌日的关注度和影响力不断扩大。今年，包括东方明珠在内的35家企业经过不同层次的评选，被邀请参加。5月9日，东方明珠在由中国品牌建设促进会、经济日报、中国国际贸易促进会和中国资产评估协会联合举办的“中国品牌日”系列活动之一“2018中国品牌价值评估信息发布会”中名列第67位。此次发布了718个价值品牌，其中中国工商银行在企业品牌价值中排名第一，贵州茅台在地理标志领域品牌价值评价类别中排名第一。

作为中国第一家整合产业链布局的传媒娱乐上市公司，东方明珠还代表上海市政府参加了首届中国自主品牌博览会上海馆“上海文化”展；此外，东方明珠新媒体有限公司董事兼总裁张伟应主办方邀请出席了中国品牌发展国际论坛。

娱乐+战略外观:品牌升级后的集中展示

2017年，国家宣布将5月10日定为“中国品牌日”，这是上海品牌建设的全新契机。目前，上海正全力打造“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”和“上海文化”四大品牌。首届中国自主品牌博览会上，上海馆围绕国家战略聚焦“四大品牌”，上海所有知名企业和品牌一起亮相。

对于东方明珠来说，本届世博会还有另一个价值——集中展示其品牌升级战略。

近年来，在智能运营驱动的“娱乐+”战略指导下，东方明珠重组了媒体网络、影视互动娱乐、视频购物、文化旅游消费四大业务板块，并与opg cloud开展业务，打造bestv整合媒体平台。以多元化娱乐知识产权为驱动，提升商业竞争力，实现以知识产权为纽带的商业智能链接，同时探索新的零售模式，不断丰富文化旅游消费服务体验，打造文化集聚区和升级。

东方明珠品牌解读:从“上海地标”到“媒体载体”

上海馆最引人注目的是同比例模拟模型的“东方明珠广播电视塔”。如果说东方明珠与其他国有媒体文化巨头不同，那么它从成立之初就与这个“上海地标”和“中国名片”有着千丝万缕的联系；东方明珠集团这几年的布局思路和行动也聚焦于上海“海纳百川，容忍度大”的城市气质:

早在重组之前，东方明珠的前身之一——上海东方明珠(集团)有限公司就是中国第一家文化上市公司；另一个前身bestv为中国iptv产业的发展奠定了基础，甚至被国际媒体誉为世界上最著名的iptv产业品牌之一。重组后，东方明珠与smg集团旗下的东方购物、上视影业、武安传播等高价值品牌合并，一个庞大而有竞争力的媒体巨头浮出水面。

接下来，东方明珠继续培育用户和产品:截至2017年，公司拥有4000万iptv服务有效用户、2100万ott服务用户、5200万有线数字电视付费频道用户和3000多万移动终端月度活跃用户；拥有100多种高质量的ip产品，媒体资助的节目总制作完成85874小时，东方购物会员总数超过1100万，东方明珠电视塔年访问量超过900万。

打造新的文化创意产业平台，做“上海文化”的代言人

毫不夸张地说，东方明珠的成长是上海城市繁荣的浓缩历史。在这个企业中，我们也可以窥见“上海文化”未来的发展方向。

东方明珠蜂窝的新标识形象地诠释了公司在文化娱乐产业布局中无限延伸的战略思维。据了解，为了实现由“娱乐+”到“娱乐+”的战略升级，东方明珠的子品牌由“各自绽放”升级为“耦合融合”，其释放的文化消费想象力也非同寻常:

以顶级知识产权联盟nba为例。人们可以通过bestv的大大小小的屏幕观看比赛，在梅赛德斯-奔驰文化中心现场观看比赛，在东方明珠电视塔下与明星互动，玩游戏，参加国外的主题游。

2017年底，上海颁布了《文化创作50条》，提出重点发展影视、演艺创作、动漫游戏、网络文化等文化创意产业，培育具有强大传播力、公信力和影响力的新型主流媒体群体。东方明珠希望借此机会发展成为一个既有话语权又有竞争力的新型文化创意产业平台。未来的东方明珠是什么？它是一个跨行业、线上线下的智能链接，是一个多终端、多场景的娱乐产品，是一种高品质、强体验，代表着未来的消费体验，也是“上海文化”在新兴中产家庭文化娱乐生活方式中的缩影和体现。

下一步，东方明珠将继续顺应中国社会消费整体升级转型的大趋势，致力于为新兴中产阶级消费群体打造最具价值的文化娱乐消费服务平台，成为中国领先的综合性文化产业集团，帮助“上海文化”进一步发展，“四大品牌”将更响亮、传播更远、影响更广。

来源：央视线