再度携手中超 体育营销持续助力康佳品牌年轻化

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3月1日，江苏苏宁足球俱乐部在南京诺富特宣武苏宁正式举行2018赛季踏青仪式。会上，康佳集团在2017年签约后，在新赛季再次携手，并成为其官方顶级赞助商。康佳集团多媒体事业部总经理兼多媒体产业总部执行副总裁吕健出席了此次盛会，帮助苏宁在新赛季达到巅峰、超越感谢先生，为亚足联冠军联赛而奋斗。

这是家电行业两大巨头第二次牵手。去年的这个时候，康佳集团在苏宁乐购首次将广告印在每个球员制服的胸前，这第一次成为中超赛场上的一盏耀眼的灯，“体育营销年”的帷幕缓缓拉开。同年7月，康佳与西甲结婚，成为西班牙足球联盟在中国的官方合作伙伴，并在细分市场推出了“为运动而生”的新产品，将品牌跨越式发展的理念进一步发展到极致。

你为什么这么喜欢足球？康佳集团表示，随着足球的春风化，“它将加深更多消费者对康佳的印象，提升品牌影响力和社会声誉，并深入青少年市场，使品牌更具活力。”如今，80后和90后被消费群体所主导，品牌复兴已成为彩电制造商抢占市场的最有力武器。受年轻人欢迎的足球能带来非凡的价值。结合年轻人的兴趣将进一步缩小品牌和消费者之间的距离，使康佳成为年轻人观看比赛的最佳伴侣。

众所周知，在过去的一年里，彩电行业的发展遇到了前所未有的危机，而冬天和衰退成了人们提及最多的关键词。康佳敢于密切关注体育营销频繁努力的原因，这可以从其近乎完美的年度表现答卷中看出。根据申康佳A披露的业绩预测公告，公司预计2017年净利润将高达49.8亿元~ 50.8亿元，同比增长50倍以上，主营业务的增长贡献了相当大的力量。

一方面，技术创新仍然是王道。依靠不断增加的研发投入，康佳的产品竞争力得到进一步提升，始终能够抓住市场机遇:“屏幕变频、背光变频、主芯片变频”三大核心技术引领行业；8k电视和超薄oled电视等新产品在国际舞台上备受关注。在“科技+产业+城市化”理念的支撑下，康佳的发展模式进一步升级，也为产品创新带来了更深层次的基础。

另一方面，一系列品牌复兴营销也使康佳更受市场青睐，尤其是年轻人。体育营销和娱乐营销的共同努力，加深了品牌和用户之间的联系，共同夺取了“智能家居”行业的绝对话语权。当产品和营销表现良好时，业绩增长自然会翻倍:在过去的一年里，康佳及其网络电视品牌kktv共售出650万台，市场份额超过11%。依靠品牌复兴潜力的不断发挥，这些数据在未来空仍将有很大的增长。难怪康佳敢于并愿意将慷慨的“体育营销年”延长至2018年。

回顾过去，虽然我们错过了世界杯，但国家足球队在去年底的表现是令人瞩目的，这也让很多球迷重拾了对中国足球的信心。在新的一年里，"国家足球"和"国有企业"相遇了，他们都承载着球迷的全部希望。肩负重任的康佳，将与中超联赛一起，进一步推动中国足球的发展，重建昔日“老式强国”的辉煌，与国家足球队携手腾飞。

来源：央视线