陌陌平台商业化进程再提速 携手黄健翔打响世界杯营销战

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新华社北京3月30日电(北京时间)2018年3月30日，中国领先的泛社交和泛娱乐平台momo(纳斯达克代码:Momo)召开了2018年商业化战略产品发布会。Momo副总裁王太忠在会上宣布，2018年Momo将围绕泛社交、泛娱乐战略加快商业化进程，开辟直播、短片等社交场景，为用户提供娱乐内容，同时与合作伙伴一起探索更丰富、更新颖的商业可能性。

自2011年8月成立以来，Momo已经成功完成了从一个简单的lbs社交平台到一个泛社交和泛娱乐平台的转型。依靠技术升级和内容建设，Momo在平台上创造了丰富的社交场景，如直播、杀狼人、电台、唱歌、一点一滴、短片、举手提问、聊天室、游戏等。在为用户创造全新的社交和娱乐体验的同时，Momo平台的用户规模和用户粘性也在稳步提升。截至2017年12月31日，Momo的月用户数达到9910万。

会上，陈太忠对未来泛社会泛娱乐领域的商业化尝试充满了信心。他说:“今年是莫莫正式商业化的第四年。在平衡用户体验和商业发展的理念下，未来，Momo将通过创新的互动体验和丰富的内容场景，围绕泛社会泛娱乐战略加快商业化进程，向合作伙伴开放更多创新的娱乐内容和广告资源，为广告主提供更有效的营销解决方案。”

视频广告时代即将到来。莫莫为社会营销推出一站式解决方案

根据艾瑞咨询的数据，2017年中国互联网泛娱乐产业的市场规模预计将达到4098.8亿，同比增长41.8%。据估计，2020年短视频市场将超过300亿。

自从开始用视频社交以来，莫莫通过视频社交场景赢得了年轻用户的青睐。与此同时，Momo借助ar技术和优化算法，围绕直播和视频短片等产品形式，创造了创新的互动营销体验。在当天的商业产品战略会议上，莫莫率先推出了业界首个面向泛社会和泛娱乐营销的一站式解决方案:莫莫魔方。莫莫将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象为底层支撑，以模块化方式解决品牌推广中的个性化和普适性问题。

据了解，由于短视频和直播的兴起，视频广告也受到越来越多广告商的青睐。然而，目前视频广告的营销形式相对简单，互动性不高，不能有效地引起用户的注意和互动。从创意到落地的时间很长，所以不能大规模推广。莫莫商业产品总监李姣表示，莫莫魔方整合了应用场景、技术模块、互动方法和营销策划，可以有效地使整个营销链更加顺畅，并制定互动营销标准。大大提高了品牌泛娱乐的营销效率，降低了传播成本，同时更好地保证了预期的营销效果。

迎世界杯营销团队黄向推问答直播栏目

作为此次商业战略产品发布会的亮点，莫言在发布会上宣布，他将与著名主持人黄健翔、李翔联手推出一个大规模的世界杯现场问答节目。该栏目集专业性、多样性、互动性和奖励机制于一体，将在世界杯期间推出。届时，用户可以通过直播与黄健翔、李翔一起度过世界杯，并参与莫莫丰富的实时互动活动，这将使整个世界杯期间的娱乐生活更加精彩，获得更多志同道合的朋友。

早在2017年，Momo就推出了第一个全国性互动问答直播综艺节目——“多数选择”，开创了综艺节目+直播+社交互动的模式，以创新的方式激发了全民参与，与节目形成了强烈的互动。

作为一个泛娱乐的超级ip，世界杯一直受到广大年轻用户的喜爱，这与Momo平台的音调和用户属性高度兼容。通过灵活有趣的游戏规则和强大的互动直播技术手段，该栏目与足球赛事高度兼容，有效实现了用户的高度集中和商业价值的转化。

王泰忠表示，与传统的水平视频相比，新一代年轻人更容易接受垂直屏幕的概念。基于未来用户的需求，Momo将继续提供更适合移动终端的本土广告形式。在为用户提供身临其境的社交体验的同时，他们还积极结合社交场景、娱乐内容和营销需求，为更多的广告商提供有效的营销解决方案。

来源：央视线