李明灿：启航“新时代、新王子、新内涵”文化营销征程

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“我们在此推出茅台王子酒，五旭狗年十二生肖纪念酒，开启“新时代、新王子、新内涵”的文化营销之旅！”3月25日，贵州茅台股份有限公司副总经理、茅台酒股份有限公司董事长李发布了茅台酱系列酒零售新时代“文化营销”的动员令。

当天下午，茅台王子酒“狗年十二生肖纪念酒”发布会在成都举行，李做了主题发布，详细介绍了茅台酱十二生肖纪念酒和茅台王子酒的品牌文化，对长期以来备受关注的王子版狗年十二生肖纪念酒做了全方位解读。

据悉，茅台股份有限公司生产的茅台酱自2016年以来推出了首款贵州大曲2.5升沈冰猴年纪念酒，先后推出了贵州大曲2.5升鸡年、茅台王老酒0.5升狗年、贵州大曲2.5升狗年、茅台王老五和来毛改革运动年。每年有三个品牌和四种产品受到消费者市场的喜爱和认可。

李表示，今后，茅台酒公司将继续开发这三个品牌的黄道十二宫酒，不会增加新的产品。酱香十二生肖酒将邀请中国著名的书画艺术家进行绘画设计、定量制作和绝版。

在介绍茅台王子酒的农历生肖纪念酒的特点时，李说，这款酒是一款酱香型白酒，经过精心调配，采用了茅台的传统酿造工艺。除了自身的质量价值，还有两个亮点-

一是绘画大师充满吉祥寓意——邀请当代中国书画大师范曾先生，以“十大完美”和“两者之美”为主题，以“狗”为“完美”，以饱满的意境、整体风格和包装技术，诠释中国传统文化的吉祥寓意和十二生肖内涵，彰显东方之美，

二是文化代言，奏响文化赞歌——邀请联合国和平大使、国际钢琴大师郎朗先生作为文化代言人，在继承茅台王子酒“厚德质”品牌文化号召力的同时，进一步推动了郎朗这样亲手创造幸福的人，成为“家”的脊梁。

“之所以要邀请郎朗担任品牌代言人，是因为郎朗先生凭借自己的勤奋、努力和不懈的努力，以及他所获得的卓越荣誉，而这正是茅台太子酒的‘优质’，如灯光镜。”李说，郎朗不仅看到了来自普通家庭的奋斗，也看到了像王子一样高贵的职业荣誉。

茅台王子葡萄酒年十二生肖纪念酒的上市，意味着茅台王子葡萄酒品牌文化已经扬帆启航。李在新闻发布会上宣布，他和他的团队将踏上“新时代、新王子、新内涵”的文化营销之旅。

酱香型系列酒新的零售创新以“家”文化终端建设为主线，终端不动，文化领先。茅台王子酒的文化魅力对“家”文化的意义在于，它首先要竖起“家的脊梁”。围绕“新时代、新王子、新内涵”的文化营销，李进一步指出:

“新时代”:这是一个新的零售时代。有些人不同意这一点，而另一些人则等待我们为他们提供高科技产品，比如智能机器人。有人说，不管酒是不是新的，我们都应该先把瓶子做新的，把终端做新的。如果新的零售业没有灵魂，在高科技的伪装下，它仍将是毫无生气的雕像模型。

在茅台酱系列酒零售的新时代，以“文化营销”为进，以“狗十二生肖纪念酒”茅台王子酒年改革百日酒为先锋，以赞美普通百姓家庭的“脊梁”为进行曲，以激励全国千家万户和全社会发扬勤劳自强、拼搏奋斗的脊梁精神为主战场，以王子为硬骨头，让世界家庭的脊梁更加坚硬！

新王子是一群新王子。王子不是一个世袭的身份，一个自负的自我欺骗，而是一个有骨气和责任的荣誉象征。王子和王子宁愿有种子？每个人都可以成为王子。在每个家庭中，你都是家庭的支柱。在家庭的眼里，你是他们的世界，你比王子更好！在你的行业中，你以你的勤奋和智慧赢得了行业的最高荣誉。在你的同事眼里，你是他们骄傲的王子！

新王子是自强不息精神的继承者，是自强不息工匠精神的代言人。

对于每一个普通家庭中默默无闻的骨干来说，新的王子可以是普通的；

一个新的王子也可以自豪地成为每个行业最引人注目的领导者！

茅台王子酒向新时代的王子们致敬！

新的内涵是新的道德文化。茅台太子酒以“德之质，尊天下”为其文化诉求，其中“德之质，德之质”，言之极义，与时俱进。

在新时期有关领导人建设中国特色社会主义的主题下，美德品质的新内涵是向每一个自强不息的人致敬。努力工作是美德，自强不息是美德，奋斗是美德，坚持梦想让生活精彩是美德，全心全意为家人工作也是美德。

如果说“王子”是世界上最珍贵的神奇物质，那就让这种神奇物质在茅台王子酒的每一滴中体现出来，在奋斗的道路上滋养每一个人。

来源：央视线