麦当劳打造“3.14派Day” 京城学霸玩儿转粉丝节

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北京，3月9日(新华社)-为了庆祝3月14日的圆周率日，麦当劳再次举办了一年一度的“馅饼日粉丝节”，将麦当劳粉丝和经典小吃馅饼聚集在一起。从今年3月10日到14日，任何口味的麦当劳馅饼都只卖3元，包括新推出的净红桃派。

源于“派”和“皮”的同音异义词，麦当劳中国从2015年开始将3月14日定为麦当劳粉丝的“派日”，这样每个人都可以用“派”来狂欢。今年，除了从3月10日开始用3元钱吃馅饼外，麦当劳还从3月9日开始准备丰富的活动与粉丝一起庆祝“馅饼日”。

据了解，北京的麦当劳餐厅也开始了一系列线上和线下互动活动。3月9日上午，来自各界的“雪霸”粉丝齐聚北京麦当劳于之东路店，以四重奏《琵琶行》拉开“排日”的帷幕。同时，从3月8日到3月14日，顾客还可以通过参与麦当劳官方微博日的互动问答获得一份惊喜礼物。

近年来，一些知名品牌通过打造“粉丝节”聚集粉丝，根据品牌爱好和消费习惯形成一个圈，然后传播品牌信息。麦当劳的“排日”选择了“排”和“π”谐音的巧妙角度，实现了富有品牌特色和非常巧妙的产品营销；同时，借助“数学考试”、有限的魔术外围等有趣的形式，激发年轻人的参与热情。

据报道，麦当劳已经建立了一个“粉丝节”系统，包括“馅饼日”和“大土豆日”——这些粉丝节通过产品和特定的互动将粉丝聚集在网上和网下，形成一个基于品牌爱好的圈子。在这个圈子里，消费者可以相互交流，品牌可以加强与消费者的友好关系。这个圈子也将像品牌的“口碑传播者”，如意见领袖，向其他潜在客户传播关于品牌的信息。

来源：央视线