新希望乳业用“新鲜”“优质”，书写新时代新希望

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随着中国人民政治协商会议第十三届全国委员会第一次会议(CPPCC)和全国人民代表大会(NPC)的召开，中国正式进入“两会时间”。在今年的《政府工作报告》中，许多涉及国计民生的政策措施被集中发布。报告指出:“要在发展的基础上，多做实事，造福人民，解决民生困难，把握民生底线，不断提高人民的获得感、幸福感和安全感。”该报告强调实施“健康中国战略”，创新食品和药品监管方法，让消费者安全购买和安全食用。它还预测了市场的新变化，并建议“适应居民需求的新变化，扩大消费。” 在消费升级的背景下，相关企业如何肩负起民生重任，帮助实施“健康中国”战略？全国政协委员、新希望集团创始人刘永好认为，在材料日益丰富的时代，80后消费者越来越需要升级换代产品，提高服务质量。如何围绕这一方向进行转型，是企业发展战略转型的关键问题。以新希望集团旗下最重要的贴近民生市场新希望乳业为例。它不仅致力于不断加强食品安全，还坚持“生鲜战略”，在消费升级的背景下，实施一系列“优质牛奶工程”，以满足“生鲜优质牛奶”的需求。 致力于确保安全和健康的“初衷” 作为中国乳制品行业的领导者，“让13亿中国人喝安全优质的鲜奶”一直是新希望乳业的“初衷”。为了实现这一目标，新希望乳业始终锁定“新鲜战略”，把推广健康营养的巴氏杀菌奶作为自己的发展方向。 20多年来，新希望乳业与联恒在全国范围内进行了并购，并购了历史悠久的区域性乳业企业，并对其软硬件进行了升级，使老品牌焕发出新的生机。在这一覆盖全国的深度混合所有制改革进行的同时，新希望乳业凭借自身的供应链优势，在全国范围内大力推广“新鲜战略”——控制距离城市150公里“新鲜半径”内的每一个牧场工厂和销售市场，构建一个完整的冷链保障体系，确保“牧场与餐桌”的无缝衔接。 基于乳制品企业的区域联合发展模式和“新鲜战略”的全面实施，新希望乳业巴氏杀菌奶的质量技术得到了高度统一，保证了高标准的乳制品质量，并能迅速广泛传播，让各地消费者放心饮用。为了时刻提醒自己，新希望乳业还将饮用酸奶风口产品命名为“楚鑫”，并且只使用了最优质的奶源来保证整个添加过程为“0”。 它给中国人带来安全健康的牛奶。在这一共同“初衷”的激励下，全国乳制品企业的质量安全水平实现了跨越式发展。目前，我国乳制品检验合格率已达到99%以上，居世界第一。正如新希望乳业董事长奚刚所说:“中国是一个伟大的国家，我相信中国企业家一定会从数量向质量转变。”中国乳业的企业家将以他们的品牌赢回消费者的信任。齐心协力，以制造为目标。"

中国的质量建设，优质牛奶的定义中国共产党第十九次全国代表大会的报告明确指出，中国的主要社会矛盾已经转变为人民日益增长的对更好生活的需求与不平衡发展之间的矛盾，中国经济已经从高速增长阶段转向高质量增长阶段。在实现食品安全的前提下，民族奶业的主旋律已经成为优质发展，满足消费升级的需求，促进民族奶业的崛起。 然而，进口乳制品挤压了国内原料乳市场，中国丰富的乳制品资源没有得到充分利用，导致乳制品行业发展不平衡。在新的时代，人们的“美好生活”在乳品行业得以实现，即消费从喝牛奶升级到喝好牛奶；是奶农增加了产量和收入，产业链的各个环节均衡发展；这是一种创新的发展模式、优越的资源配置和供应方结构改革。为了满足新的需求，中国乳业必须发掘“中国智慧”，贡献“中国计划”。 为此，新希望乳业将与行业和专家合作，在中国推进“优质牛奶”项目，积极参与试点项目，在行业内推广优质牛奶理念。在2016年举行的第四届鲜牛奶节上，新希望乳业与来自全国各地的18位乳业领袖共同开启了“优质牛奶之友圈”。同年10月，新希望乳业的子公司蓝雪乳业成功成为中国第一家优质牛奶项目审核企业，并确定了“中国优质牛奶”的新鲜标准。 优质牛奶项目从牧场管理、原料奶标准、生产技术到冷链物流进行了优化和升级，旨在最大限度地提高牛奶的活性营养，确保消费者购买的牛奶处于最“新鲜”的状态，并符合严格的标准。截至目前，新希望乳业旗下已有6家企业通过了优质牛奶项目审核，是“优质牛奶”数量最多的企业，覆盖西南、华北和华东地区3000万消费者。 为了让世界各地的消费者都能享受到“优质牛奶”，新希望乳业利用全国布局优势，进行了广泛的经验推广。席钢提出了“中国优质牛奶=(奶源+冷链)*(标准+自律)”的经验，并以四个“度”诠释了中国优质牛奶标准，即:短时间近距离的“度”，低温储藏灭菌的“度”，生产销售的“速度”，行业建设优质牛奶项目的热情“态度”。

展望未来，新一代营养 能体现优质牛奶的“新鲜度”，是新希望乳业的高端鲜奶产品，“24小时Pap鲜奶”，其生产从货架上不能超过24小时。优质牛奶的活性营养成分与24小时属性完美叠加。该产品的原料乳指标超过欧盟，乳铁蛋白含量达到普通牛奶的3倍，堪称“最新鲜”的鲜奶产品 。新希望乳业24小时鲜奶升级的案例，是19大以来中国乳业促进行业高品质发展和人民“更好生活”的缩影。新希望结合网络时代“开放、创新、包容”的发展理念，致力于提升和改造集约化乳品产业链的各个环节，结合技术创新、营销创新和管理创新等多方面的创新手段，打造“新生态圈”，创造更多更好的品质体验。 在产业链的上游，新希望乳业通过自建牧场和与国际知名企业的战略合作，大力推广新技术和新方法的应用；在生产方面，新希望乳业不仅按照国际标准建造了乳业工厂，还实施了一项对社会和消费者透明和开放的“裸奔计划”；在渠道环节，我们与新希望鲜活生命冷链物流公司联手，采用先进的综合物流管理系统，充分实现了物流管理的电子化和智能化，保证了牛奶的新鲜和优质配送。 从“初始酸奶”到“24小时Pap鲜奶”，新希望乳业在现有产品矩阵中不断优化高端创新产品如优质乳制品和有机乳制品的布局，培育新的增长点，形成新的动能，以满足消费者对更好的乳制品质量、营养和个性化的新需求。与此同时，新希望乳业致力于引领和创造一个更好的生活方式，创造流行的知识产权，如范节，黑色和小类，并使用新鲜的交流，如食品和教育类。

来源：央视线