上海家化举行120周年品牌盛典：双甲子华美与共，新起点跻身世界一流

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飓风和暴雨过后，弦乐歌曲跨越了三世纪。经过120年的发展，上海家化不仅是中国美丽健康产业的先驱，也是中国日化产业发展的见证，经历了民族日化产品的改革与复兴。120年来，上海家化始终以民族振兴和民族产业振兴为己任，创造了许多知名品牌，创造了许多开拓时尚的产品，给亿万消费者带来了美丽和信心。

2018年3月23日，上海家化120周年品牌节在乌镇隆重举行。政府领导人、行业专家、投资者、媒体人士、经销商和其他合作伙伴以及许多嘉宾出席了活动。活动期间，上海家化董事长兼首席执行官张东方分享了他对日化行业发展趋势的看法，并发布了公司未来发展战略。此外，该公司的首席营销官魏昱也与他的主要品牌团队一起发布和解释了未来的品牌规划和重大新产品。

上海家化选择世界互联网大会乌镇作为本次活动的举办地，不仅表明了公司是一个经典与时尚、传统与创新相结合的企业，也说明了上海家化作为百年民族日化行业领袖，将中国文化精髓与现代科技创新相结合的精髓，以及立足中国、走向国际的信心和决心。

一位百年老领导继续创造非凡的成就

在上海家化120岁生日之际，公司发布了全新的企业形象电影《只为你生命中美丽的一天》，充分展示了上海家化120年来的辉煌发展历程。这120年也见证了国家、民族和消费者命运的巨大变化。在每一个变化或时代转折的关键时刻，上海家化总是陪着消费者一起体验和见证。未来，上海家化将与全国、各民族乃至全世界的中国人民一起实现“美丽与共同繁荣”的事业。

现在，上海家化又开始腾飞了。张东方董事长表示，在新的机遇下，上海家化将坚持“引领创新、引领成长、引领品质”的发展战略和“R&D第一、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径，进一步推进上海家化生态圈建设，实施“高端、年轻、细分”战略，打造10亿。 20亿和30亿品牌，不断扩大品牌矩阵，提升品牌影响力和公司整体实力，实现“成为世界级日化公司俱乐部”的战略目标。

具体来说，公司将创建五个平台:生产、R&D、渠道营销、品牌管理和资本，这将帮助公司发展三大产业:制造、服务和技术。同时，整合八大渠道，着力打造十大品牌，大力推进上海家化生态圈发展。在品牌拓展方面，公司将继续发展自己的品牌，推动合作品牌的发展；在精准营销方面，公司将构建crm系统，构建4亿消费者数据平台，深度挖掘消费者需求，进行个性化营销；在品类挖掘方面，上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发和口腔护理的机遇，努力成为品类的领导者，抢占万亿美元的日化产品市场；在渠道创新方面，上海家化将继续培育八大渠道实现协调发展，并继续推进在线平台、o2o厂商等渠道的创新。

张东方董事长说:“独一无二的上海家化已经走过了第一个120年，正在跨越第二个120年。与世界同行相比，该公司将永远是本领域的领导者。”。未来，上海家化将致力于美容健康事业，继续为消费者带来美容护肤、个人护理和家居护理的最佳产品，以满足消费者对美好生活的追求。

洞察市场，引领潮流

“为了满足消费者不断升级的新需求，帮助消费者实现美好、健康、清洁和幸福的生活，上海家化始终高度重视对市场的全面洞察，不断推进自身发展，不断优化产品和服务。”在仪式上，上海家化的首席营销官魏昱做了详细的陈述和解释。

首先，上海家化坚持推出更多更好的创新产品。2017年，该公司的产品创新达到700多项，平均每天有两项产品创新或新产品被引入市场。为了提高创新质量，公司积极开展产学研联动，将科研成果转化为商业产品，为消费者提供更好的产品体验。同时，上海家化不断将世界上最好的产品引进中国。2017年，上海家化完成了对全球领先的婴幼儿喂养品牌tommee tippee Tangmeixing的收购，并成功将其产品引入中国市场。

其次，上海家化坚持满足新一代年轻消费者的需求。公司发现新一代年轻消费者有四个特点:第一，他们比以前更加注重产品质量；其次，他们的价值观和个性渴望清晰；第三，他们更喜欢娱乐。第四，互联网是连接它们的最佳链接。因此，上海家化坚持推出具有鲜明精神文化属性的高品质产品，并在品牌营销传播中运用数字技术和娱乐元素加强互动，以吸引更多年轻消费者关注品牌和产品。

此外，上海家化坚持回应消费者对未来的需求。该公司发现，随着消费升级的趋势，越来越多的消费者开始尝试新的日化产品，如防晒、化妆和男士护理。上海家化在看到消费需求升级的同时，制定了相应的品类发展规划。例如，在2018年，赫布利特和双美将推出化妆；美佳静将根据消费时间和场景推出不同配方的系列防晒产品。

在演讲结束时，魏昱再次强调，2018年，上海家化将为消费者带来更多高品质的产品，满足他们对美好生活的追求。

九个品牌闪耀着星光

在此次品牌发布会上，上海家化的双美、美嘉靖、合众、玉泽、六神、高福、嘉安、奇初、唐美星等品牌现场全方位展示了品牌规划，并推出了2018年重点新产品。

双美出生于1898年，在石羊场长大。现在，为了迎合“高端、年轻、细分”的发展战略，双美在此次发布会上重新发布了未来品牌发展规划:2018年，双美将重点关注香水和彩妆领域，推出“上海之夜”系列和“传奇”系列新香水护肤产品，不断完善和补充公司高端产品线

美佳静是上海家化最古老、最著名的流行品牌之一，创造了许多“第一”，如市场上的第一款护手霜和第一款摩丝。目前，美嘉靖将继续实施重要品类升级战略，尊重品牌“天然滋养肌肤，滋养真美”的新理念，推出新产品——“永远呵护手部系列”护手霜和“雪穗珍珠升级系列”面霜，迎合脸部和手部消费升级趋势。2018年，美嘉靖将巩固其在大众面霜和护手霜市场的地位，拓展防晒、润唇等机会，同时加强品牌建设，时刻保护中国每一位女性消费者。

赫布里斯特定位于“遵循平衡理论，传承中国文化之美”，并遵循“美从其根开始就是平衡的”的品牌理念。2017年，品牌代言人刘涛首次被用来诠释品牌形象。2018年，赫布利特将继续推出新产品，并升级新雨润、新恒美和新白起系列。新上市的产品包括固体精华面膜、20周年限量礼品盒“桃花美不胜收”、“悦意彩”彩妆、新瓷系列等产品，不仅为消费者提供了升级的产品体验，也提升了品牌资产。

玉泽品牌是由上海家化各大医院皮肤科权威医学专家联合开发的医疗护肤产品，定位为“修复皮肤屏障，解决亚健康皮肤问题”。玉泽继承了上海家化的聪明才智，花了6年时间完成了1386项临床观察，验证了产品的安全性和有效性，之后推出了首款“皮肤屏障修复系列”产品。2018年，宇泽不仅将继续推出该系列的第三代产品，还将推出舒缓修护和深层保湿的新系列，并将推出针对敏感肌肤的无附加安心面膜。未来，宇泽将继续强化其在医疗护肤领域的专业属性，强化其“修复皮肤屏障”的差异化品牌定位。

六神始终专注于品牌的核心夏季资产。2017年，品牌与代言人华晨雨携手，以晋亮cp为明星产品组合主线，以90后限量版花露水为副线，传播六神的品牌价值主张，提升年轻人对品牌的好感，进一步加快品牌复兴进程。2018年，六神将实施三大“关注”:一是注重“个性化定制”，品牌将推动经典与潮流的融合，与迪士尼开展知识产权跨境合作。其最具代表性的经典玻璃瓶厕所水也将推出。经典原创香水喷雾产品；其次，注重“随时感受”，六神将与华晨雨携手推出“六神相伴”系列新产品，延续夏日清新之旅；第三，注意“享受整个季节”。继2017年底推出六神香氛沐浴露系列后，六神将继续拓展其香氛系列产品，为消费者带来更全面的香氛体验。

高夫品牌诞生于1992年，是中国第一个男士护理品牌，也是专门为中国男士定制的领先个人护理品牌。其产品线涵盖三大领域:护肤、护发和香水。2017年，Gough努力打造一系列防爆恒湿产品，并开展了一系列整合营销运作，如与书法家祝靖依合作打造世界语录面具，与微软xbox合作打造“舞蹈学院必做”虚拟世界。2018年，高福将进一步打造具有中国特色的差异化品牌形象，提高推广效率，提升品牌知名度，继续打造强势保湿品类，创造新的竞争壁垒；此外，高夫将推出2.0版的控油系列。配方和包装设计蕴含着东西方学习的精神。这种新产品可以说是上海家化别出心裁的典范。

嘉安是上海家化旗下家居清洁护理领域的科技品牌，倡导“全新洁净世界，品质生活”的品牌理念。自成立以来，嘉安先后推出了首款家用洗衣机水箱清洁剂和首款家用空消毒剂，引领了家居清洁的新潮流。2018年，嘉安还将推出别出心裁的新产品，如空杀菌清洁系列、超浓缩酶洗衣珠等。未来，嘉安将继续巩固其在创新子品类方面的优势和形象，同时继续拓展其在成熟嘉庆品类市场的机会，成为科创嘉庆的综合品牌。

奇初品牌是中国第一个用新生自然能量护理婴儿的专业高端个人护理品牌。自诞生以来，一直坚持“取自然之本，养生命之本”的品牌理念。通过中国新一代消费者的需求和见解，结合杰出的R&D和创新实力，我们为新一代的婴儿和母亲带来了新的惊喜体验。在这个品牌仪式上，2018年夏天的新系列《萌芽与清理》首次亮相。未来，该品牌将通过推出新产品继续吸引新消费者。此外，该品牌还宣布将加入公益事业，共同推出“早春花蕾计划和美容行动一对一”公益活动，关注婴幼儿的成长和发展。

来源：央视线