更新消费政策，迎来彩电发展新机遇

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作为中国电子信息产业的支柱、战略和主导产业，彩电经历了三个主要的发展阶段:80年代和90年代的显像管显示器国产化、90年代的平板显示器国产化和10年代的互联网化。未来10年，将进入4K/8K超高清、人工智能和物联网集成应用的新发展阶段。在过去的30年里，电子视频行业保持了快速的投资增长，产品的本地化水平不断提高，其在全球市场的份额不断扩大。据统计，2018年，中国彩电出货量达到1.88亿台，约占全球份额的75%；国内销售彩电5300万台，占全球市场的24%，已成为全球最大的彩电消费市场。高代显示屏的出货量约占全球市场份额的45%，随着新产能的连续生产，市场份额继续扩大。世界十大彩电品牌中，中国品牌占据了六个席位，其产品技术基本上与日本和韩国持平。

与此同时，彩电和显示器行业的发展仍然面临着问题和挑战。首先，全球贸易壁垒越来越多，出口阻力和不确定性风险越来越大。第二，人口红利拉动内需增长的格局难以维持，需要在需求方面找到新的突破。第三，彩电超期服役现象严重，现有6.5亿台彩电中有3亿台处于超期服役状态。废旧电视机回收处理渠道不畅，对环境造成很大压力。第四，该行业长期依赖价格竞争手段，企业利润微薄，后续R&D投资不足，这对该行业的长远发展和参与国际竞争非常不利。第五，消费者对彩电和新显示技术的认知度低，长期依赖手机等小屏幕终端，对视觉健康造成很大危害。

为了解决当前行业存在的问题，为行业发展培育新的动能，国家发展改革委近日发布了《促进重点消费品升级换代和资源平稳循环利用实施方案(2019-2020)》。该文件侧重于鼓励消费更新和发展循环经济，抓住了问题的关键点，符合当前电子视频行业的发展要求，对促进供应方结构改革和促进形成强大的国内市场具有积极影响。

首先，更新消费将有助于释放巨大的市场空。

该文件建议鼓励地方政府积极引导消费者报废和更新使用寿命长的家用电器，而不要求强制报废。根据视频协会的计算，中国彩电市场的实际淘汰期约为12年，远远高于行业协会标准规定的7年。如果淘汰期最终缩短到7年，国内销售规模将从目前的5300万台增加到8000-9000万台，市场容量将扩大50%以上。市场容量的稳步持续扩张也将有助于消除未来几年中国高代面板生产线产能集中释放带来的局部和短期产能过剩压力，为半导体显示产业的健康发展创造宽松的市场环境。

第二，更新消费将有助于推动视频行业的供应方改革。

文件建议鼓励基于物联网和人工智能技术的家电组合产品和集成产品的发展，重点突破柔性有机发光二极管显示、激光投影显示、量子点背光和小间距发光二极管背光等新的显示技术。这一举措将从供给方面入手，引导基于价格的低水平竞争向高端、差异化、体验化和服务化方向升级，全面提升行业的创造力和竞争力。

第三，更新消费有利于超高清视频和信息消费的发展。

文件建议鼓励有条件的广播电视台和互联网电视平台播放4K超高清节目，支持终端制造商和内容服务提供商创作8K内容，开展5G+8K内容传输实验，深入开展智能家居跨行业应用。这一举措将刺激数万亿的信息消费行业。根据《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022)》，中央电视台和部分省级电视台一直在进行超高清的集约化技术改造。未来几年，4K超高清电视台将全面上线，2022年冬奥会8K直播将有序筹备。大量的旧电视需要用4K或8K终端替换。同时，5G牌照即将发放，5G传输网络将加快，物联网技术的应用范围将继续扩大，对大屏幕互动控制终端的需求将日益增加。

第四，发展循环经济有利于绿色生态建设。

文件建议加强旧产品的报废管理，落实生产者责任制，完善回收网络，规范梯级利用、回收拆解、资源利用和无害化处置，加强回收拆解领域的市场主体力量。未来几年，中国数亿台电视机将进入报废高峰期。在此之前，弥补回收渠道和拆解设施的不足，将有助于最大限度地缓解废旧电器对环境和生态的压力，推广节能环保产品，降低能耗。

这无疑是《促进重点消费品更新、升级和顺畅资源循环利用实施方案(2019-2020)》的最佳时机，这表明彩电和显示器行业已经从人口红利和增量需求转变为由技术、服务和库存更新驱动的新动能。同时，我们也应该认识到这项工作的复杂性、艰巨性和长期性。推动家电升级是一个跨越地区、行业和品牌的庞大工程。地方政府应加大财政支持力度，扩大社会宣传教育，积极调动企业积极性，让各方参与这项工作。(中国视频产业协会彭剑锋分会)

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来源：央视线