谷歌弃守平板追赶iPad，Android P停止支持Pixe

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3月12日，据外国媒体《苹果内幕》(appleinsider)报道，谷歌对2010年初的安卓前景充满信心，并认为安卓产品将战胜苹果iphone，重现微软windows压制mac时的辉煌(20世纪90年代末，windows将mac的市场份额压到了微不足道的2%)。然而，苹果ipad横空出世的空扭转了整个局面。从那以后，谷歌一直在努力追赶，专注于许多产品，如平板电脑、手机、机顶盒等。然而，八年来屡遭失败的惨痛历史表明，安卓很难承担起一项伟大的任务，整合个人电脑和手机制造商，与苹果形成创新的协同效应。现在看来，谷歌打算完全退出平板电脑市场。

谷歌发布了安卓p的开发者预览版，这个新系统不再支持像素c和nexus 5x/6p。事实上，安卓系统只支持谷歌的两款像素手机(它们卖得不好)，这表明谷歌在平板电脑等硬件领域追赶苹果的雄心已经过去。

谷歌推出chromebook和电视机顶盒nexus player只是对水市场的一次考验。然而，打造具有自己品牌的平板电脑是谷歌的一项重要战略，这不仅是为了与苹果ipad竞争，也是为了向安卓制造商展示如何打造一款优秀的平板电脑。

微软也推出了zune音乐播放器，希望与苹果的ipod竞争，但是失败了。相比之下，谷歌比微软工作更努力、时间更长，但它为什么没有在ipad主导的市场中站稳脚跟？谷歌走了哪些弯路？

安卓的蜜月

2010年初，乔布斯(Steve Jobs)推出了ipad，并宣布后个人电脑时代的到来。当时，谷歌从未经历过重大硬件失败。第一款安卓手机t-mobile g1于2008年推出，此后安卓逐渐占据了主流市场。尽管初露头角的安卓在成熟过程中不可避免地会遇到一些问题，但谷歌对自己的未来充满信心。一切看起来都很美。

2009年全年，许多手机制造商推出了自己的安卓手机，销售渠道覆盖了一系列移动运营商。安卓标志着一个开放和自由配置的创新系统。当时，iphone只支持gsm网络，只能从美国的at t运营商那里购买。

所有等待微软视窗移动平台的知名手机公司都愿意采用安卓系统。事实上，在采用安卓系统之前，谷歌的第一个合作伙伴htc已经生产了大量的windows手机。

开源系统Linux从未取得巨大的商业成功。谷歌基于linux内核开发的安卓已经建立了一个巨大的生态系统。

Ipad水平空似乎打破了美丽的梦想

苹果ipad的出现让市场一度困惑。对于一些苹果用户来说，ipad似乎不够强大，不能作为电脑使用。市场研究人员立即将其定位为“媒体消费设备”，避免将其与个人电脑销售相比较，并否认其会扰乱个人电脑销售。

尽管大量媒体引用一些用户的抱怨来表明他们对ipad不乐观。许多市场研究认为ipad不是真正的电脑。由于乔布斯和奥多比之间的不和，ipad不支持后者的闪存技术，这导致奥多比一再抱怨。尽管如此，ipad还是赢得了大量用户，为苹果占据了数十亿美元的市场。

截至2010年底，苹果在三个季度内售出了近1400万台ipad，单价约为500美元，是去年全年谷歌像素手机销量的三倍多，也超过了过去十年平板电脑的销量。比尔·盖茨将平板电脑定位为带触控笔的windows笔记本，但市场反应冷淡。事实上，平板电脑与苹果公司1994年推出的newton messagepad非常相似(市场反应也很平淡)。

尽管ipad在推出后并不受媒体欢迎，但其销量却大幅增长，这也刺激了对适合ipad的平板应用的需求。第二年，苹果售出了4000万台ipad，超出了最乐观的预期。

现在许多企业都想进入平板电脑市场。微软和惠普争相推出一款名为slate pc的平板电脑，但市场没有购买。微软花了两年时间推出下一款平板电脑rt，但仍遭遇惨败。

不仅仅是微软有类似的经历。Palm的palm os手机销量远远落后于iphone。Palm还冲出了全新的webos平台及其旗舰手机palm pre。不幸的是，销售仍然低迷。为了克服slate pc令人尴尬的失败，惠普收购了palm，并推出了一款配备webos系统的平板触摸板，希望与ipad竞争，但这一策略仍然行不通。

黑莓还在短时间内开发了bb10系统和配备该系统的迷你平板电脑行动手册，希望在苹果之前占领企业平板电脑市场。

第一款面向平板电脑的安卓手机

2011年，谷歌的安卓蜂窝系统通过其主要合作伙伴的平板产品出现。

谷歌对安卓的未来充满信心，在安卓问世后的两年内，手机市场从无到有取得了巨大的发展。然而，面对ipad的席卷趋势，谷歌和其他公司一样，不得不开发一个平板电脑系统，希望能被一系列第三方设备使用。

2011年，为了应对ipad的快速发展和平板应用的兴起，谷歌发布了面向平板电脑的安卓3.0蜂窝，并推迟了智能手机上安卓系统的更新。

奇怪的是，装有蜂窝系统的平板电脑重复了平板电脑的错误，却没有复制苹果ipad的成功。

惠普(Hewlett-Packard)、三星(Samsung)和摩托罗拉(Motorola)等第三方公司都在平板电脑上安装了安卓蜂窝，但它们无一例外地陷入了无法销售的尴尬境地。谷歌决定向这些平板电脑厂商展示如何构建安卓平板电脑，谷歌之前也做过类似的努力:通过发布nexus手机来展示自己的本土安卓手机理念。

也许傲慢导致谷歌输掉了许多战斗。由于过于自信，谷歌在蜂窝系统和第三方平板电脑成熟之前就推出了自己的产品。骄傲也促使谷歌过早发布安卓@home，一个家庭自动化系统，也被称为“家庭操作系统”，但是谷歌去年停止了这个系统的开发。

去年秋天，谷歌还通过索尼和罗技推出了电视机顶盒平台谷歌电视。这是一个嵌入谷歌浏览器的基于安卓的平台，旨在进入当时由苹果电视主导的机顶盒市场。出人意料的是，装有谷歌电视的产品销售惨淡，罗技遭受了严重损失。

尽管如此，2011年底，时任谷歌首席执行官的埃里克施密特(eric schmidt)不切实际地吹嘘道:“到2012年夏天，店里的大多数电视都将采用谷歌电视。”

谷歌以其对市场的洞察力和与第三方的高效合作而闻名。这种谷歌模式生产的非集成产品最初优于苹果封闭生态系统开发的产品。但是经过几年的折腾，谷歌的声誉已经迅速蒸发。

越来越明显的是，苹果的整合战略、对少数产品的专注以及敢于拒绝的强硬作风促成了几个突破性产品的诞生。然而，谷歌傲慢而不甘示弱，喜欢到处撒网，却抓不住关键点，因此一再受挫。

Nexus 7采用低成本路线

2012年，谷歌与华硕合作创建了nexus 7，这是谷歌第一款拥有自己品牌的平板电脑，采用了低成本路线。这款“土生土长的安卓”平板电脑嵌入了谷歌钱包(Google Wallet)的nfc芯片和谷歌即时服务(google now service)，体现了当时谷歌的许多战略芯片。

当nexus 7问世时，它赢得了许多行业奖项和评论家的推荐。然而，在硬件和软件方面都有缺陷。在销售的第一年，许多用户反复抱怨。

第二年，谷歌发布了第二代nexus7，但仍有许多问题。经常有报道描述gps错误、多点触控故障、滑动干扰和其他问题，并评论说谷歌生态系统仍然落后于ios。

Nexus 9复制了ipad mini？

2014年，谷歌完全放弃了平板电脑的低价策略，推出了htc生产的nexus 9，它在配置和价格上与苹果ipad mini相似，并采取了高价路线。nexus 9的出现突然蒙蔽了安卓批评家。批评者一直在为谷歌辩护，称谷歌的低端和低价产品对用户来说非常划算，与苹果不同是谷歌的一大优势。

nexus 9的亮点之一是使用了已被广泛宣传的NVIDIA丹佛tegra k1芯片。尽管预期价值很高，但nexus 9在评估中无法超越搭载a8x芯片的苹果ipad air 2。nexus 9的平板电脑应用数量有限。

谷歌nexus平板电脑的销量不足以为平板电脑处理器的研发提供独立资金。苹果ipad的年销售额达到300亿美元，这使得高端A系列芯片昂贵的定制研发支出物有所值。Iphone的销售更令人印象深刻，苹果已经将部分收入用于ipad芯片的开发。

谷歌和英伟达的平板电脑和手机都卖得不好，英伟达甚至完全退出了智能手机芯片的研发。目标市场已经大大减少，tegra的研发费用自然缩水。

像素c放开

2015年:谷歌发布像素c，这是它在安卓平板电脑上的最后一战。

nexus 9销量不佳，在推出一年半后就停产了。2015年底，谷歌的重点转向了新产品pixel c。这一次，Pixel C不是模仿ipad mini，而是苹果价格更高的全尺寸ipad air 2。它的高价格定位再次挑战了媒体的模型观点:谷歌继续开发和更新安卓系统，几乎免费与制造商分享它是极其优雅的。

尽管价格与ipad相同，但安卓不支持平板电脑硬件，平板电脑的安卓应用也很有限。像素c被困在这里，在市场中挣扎，没有给英伟达的最新产品X芯片任何帮助。

在放弃nexus 9平板电脑和nexus player机顶盒后，谷歌在2016年将自己的品牌从nexus改为pixel。然而，自从Pixel C以来，还没有新的像素平板电脑发布。去年，谷歌推出了新的像素手机，但平板电脑上没有任何行动。

去年，谷歌发布了android oreo，当时引入了一个全新的操作系统功能“三重”来解决android碎片化问题，旨在区分与碎片化硬件相关的底层驱动和核心操作系统，使更多设备的android软件升级更加容易。然而，高音必须首先被硬件接受，这需要硬件制造商的支持。

高音不支持nexus 5x、6p或？像素c的意图太明显了:谷歌不打算继续开发这些产品。安卓p问世后，它突显出一个事实，即谷歌已下定决心抹去平板电脑市场受挫的所有痛苦记忆。

安卓平板电脑暗淡的未来

由于多种原因，谷歌在平板电脑市场一再失利。谷歌不仅缺乏苹果的规模，还依赖第三方合作伙伴开发处理器和硬件，这并没有促进销售。此外，在安卓生态系统中，谷歌未能形成平板电脑的应用市场，而是选择了一条捷径——让开发者调整智能手机应用程序，使之与平板电脑屏幕的版本相匹配。nexus 7发布时，这一策略显然是个错误。然而，当时，虽然nexus 7不实用，但用户并不在乎，因为它的价格很低。

然而，谷歌后来开始走高价路线，当产品价格与苹果相当时，消费者的预期也随之上升。谷歌在高性能处理器、平板电脑应用和企业用户需求方面投资不多，这限制了谷歌硬件未来的销售潜力。

即使在谷歌和微软的帮助下，三星、宏达电、宏碁和其他制造商也没能生产出有吸引力的高利润平板电脑。原因在于谷歌缺乏制造平板电脑的第一手经验，因此不知道谷歌开发的安卓系统如何让搭载它的平板电脑与苹果ipad和ipad pro(尤其是在专业用户和企业用户领域)竞争。

去年秋天，谷歌发布了一款传统的笔记本电脑pixelbook，它配备了英特尔酷睿i5并运行chromeos，售价1000美元。Pixelbook有触笔，但它不能用作平板电脑。它面临着来自微软surface系列、苹果ipad、macbook和许多其他品牌的竞争。然而，大多数知名个人电脑制造商的销售都很低迷。尽管surface受到了媒体的大量报道，但它的销量并不好，远远低于苹果手表。个人电脑市场已经停滞了几年。

尽管个人电脑和平板电脑的销售疲软，但苹果ipad的销售却在增长。根据idc的数据，去年第四季度，苹果售出了1300多万台ipad，收入58亿美元。2017年，ipad销量为4380万台，占全球平板电脑销量的四分之一，使苹果成为全球平板电脑的领导者。

随着苹果平板电脑的持续增长，三星平板电脑销量同比大幅下降，但仍位居第二，略高于苹果的一半。位居第三的亚马逊去年售出了1670万台，但这在很大程度上是亏本促销的结果。

众所周知，苹果和三星非常抵制谷歌安卓平台对移动设备生态的控制。亚马逊平板电脑运行的是fireos，不是与谷歌服务捆绑在一起，而是嵌入了亚马逊定制的浏览器。

谷歌可能会与chromeos一起在平板电脑市场重组，但chromeos除了以低价促销策略占据了美国教育市场的大部分份额外，没有其他成就，去年夏天，配备chromeos的高端笔记本chromebook像素突然从货架上撤下。从这些方面来看，这种可能性是不可行的。

距离上一款新平板电脑已经过去两年了，去年12月，谷歌也宣布移除Pixel C。谷歌可能会否认放弃该平板电脑，但想象一下，如果苹果宣布所有ipad都将下架，新的ios将停止支持ipad，媒体会怎么猜测。

谷歌电视、谷歌眼镜、chromebook pixel、nexus player和android wear都没能进入阳光大道。令人难以置信的是，谷歌平板电脑也未能幸免，并走上了它们悲惨的道路。

来源：央视线