领游戏年轻化潮流 完美世界游戏启用全新品牌形象

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3月12日，完美世界运动会正式推出全新形象。其中，全新的标志设计使用彩色线条形成螺旋齿轮，这意味着游戏在完美世界的多元化和未来的不竭动力。新的品牌口号“以不同的方式享受”概括了完美世界未来的品牌使命和品牌定位。之后，“完美世界”将加大品牌复兴力度，关注不同青少年的文化生活状况，满足不同群体的文化娱乐需求，以游戏的形式与用户一起进一步打造多元化、包容性的中国青少年文化。

完美世界运动会负责人表示，新的品牌口号是“与众不同”，其中“JIU”体现了年轻人对个性和独特性的执着追求。“享受”意味着年轻人，比如“享受、分享和享受”，认同游戏的核心价值。“不同”是指使用具有不同特点的不同游戏来满足年轻人多样化的游戏需求。在未来，完美世界游戏应该“创造出具有不同寻常创意的游戏产品，让游戏用户在游戏世界中体验不同的体验。”

更年轻的游戏已经成为市场趋势

据了解，完美世界游戏是中国知名文化创意企业完美世界有限公司旗下的游戏业务品牌。完美世界游戏自2004年成立以来，一直坚持质量和全球化的发展战略，在美国、荷兰、法国、韩国和日本拥有20多家海外分支机构，逐渐发展成为具有世界影响力的知名游戏品牌。在这个过程中，完美世界游戏始终对市场有着敏锐的洞察力。在不断创新的帮助下，它始终走在中国游戏发展趋势的前列。全新形象的推出只是基于当前整个游戏产业复兴趋势的又一创新举措。

近年来，全球游戏市场呈现出明显的回暖趋势。以最主流的手机游戏为例，根据2017年全球手机游戏产业白皮书的数据，各种游戏中30岁以下的年轻用户都是核心玩家，占60%以上；在国内手机游戏用户中，26-35岁的用户比例为40.3%，是手机游戏最大的用户群体。而25岁及以下的用户比例达到38.1%。00和90正在稳步增长。年轻一代用户对游戏的需求更加多样化和个性化。他们更喜欢结合时代潮流的创新游戏内容，更注重游戏中最新技术的应用，更注重游戏的操作感和体验感，更注重分享和交流的快乐。

年轻用户的特点也促使游戏行业在产品设计和布局方面更加贴近年轻人的需求。近年来，二级游戏和电子竞技游戏在中国越来越受欢迎，这也是市场对年轻用户个性化需求的回应。在这种情况下，完美世界运动会推出了全新的品牌口号，这不仅适应了整个行业的发展趋势，符合年轻用户的价值观，也符合当前行业的竞争格局。

完美世界游戏致力于满足不同年轻人的游戏需求

为了实现这一目标，未来完美世界游戏将在产品研发、知识产权创造、内容升级、游戏体验改变、泛游戏产业链接发展等各个领域增加其年轻的布局和开发。一方面，开发适合年轻人不同领域需求的新产品，如中等教育、电子体育和沙盒。另一方面，它注重游戏中虚拟现实、人工智能等新技术的融合，注重游戏中社交和互动新游戏的体验。同时，完美世界游戏将继续增加经典游戏知识产权的复兴和新游戏知识产权的创新。此前，完美世界游戏经典ip的复兴进一步增强了这些经典IP的生命力。然而，像《朱仙手机游戏》和《梦想收藏》这样的手机游戏的创作却取得了巨大的成功，因为它满足了年轻人的需求。

对于新品牌形象的发布，完美世界游戏表示，品牌形象传达了一个公司的核心理念，只有那些具有突出特征和鲜明特色的品牌形象才能引领潮流，吸引用户的注意力。这个完美的世界游戏推出了“只享受不同游戏”的新理念，希望推出更多适合年轻人的游戏产品，引领年轻游戏的潮流，进而创造出更多独特的游戏产品。

据悉，3月27日，完美世界运动会将举行“品牌战略会议”。在新闻发布会上，完美世界游戏将对新的品牌形象进行更深层次的诠释，同时，将为2018年完美世界游戏发布新的游戏知识产权战略和新产品计划。

来源：央视线