奢侈品电商爆发在即，尚品网与赫美集团强强联合抢占竞争高地

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继2016年阿里巴巴收购“魅力慧”和2017年“天宝图书馆”在纳斯达克上市后，“尚品网”也将于2018年被a股上市公司和美集团(002356.sz)并入其子公司。迄今为止，中国最著名的垂直奢侈品电子商务平台大多已被资本“纳入”。目前，中国奢侈品消费市场正进入强劲复苏期。在各种资本的支持下，中国奢侈品电子商务也有望进入行业发展的新阶段。

中国奢侈品电子商务行业历经磨难

中国的奢侈品电子商务始于2008年左右，当时成立了包括“尚品网”、“寺庙图书馆”和“猫步网”在内的垂直奢侈品电子商务公司；此后，2008 -2011年是中国奢侈品电子商务行业快速扩张的四年，吸引了大量风险资本的涌入。以“尚品网”为例，该平台获得了小米创始人雷军、高燕资本、晨星风险投资、创投等顶级风投/私募股权投资。

据相关报道，投资者投资“尚品网”主要基于三个原因:一是他们认可“尚品网”创始团队的能力；第二，看好中国奢侈品市场的增长潜力；第三，“尚品。com”当时发展势头强劲，上线后每季度保持200%的高速增长。凭借其稳定的运营能力和独特的会员邀请制度，保持了对高端消费群体的持续吸引力。

然而，所有人都没想到的是，经过短短几年的快速扩张，2012年后国内奢侈品电子商务行业开始面临生死存亡，大量奢侈品购物平台相继关闭。此后，整个行业经历了一个大约5年的漫长下行周期。经过这一轮洗牌，只有少数平台，如尚品。和坦普尔图书馆幸存了下来。当然，在这轮抢劫中幸存下来的奢侈品电子商务平台不仅具有更强的竞争实力，还拥有风险投资的支持。

有人认为奢侈品电子商务行业本轮低迷有很多原因。一方面，由于当时国家的防腐力度加大，宏观经济增长放缓，市场对奢侈品消费的需求明显下降。自2012年以来，mainland China奢侈品市场的增长率一直在下降，从2012年的7%下降。2015年降至-2%；另一方面，行业大跃进扩张后，市场上的奢侈品电子商务平台五花八门，假货泛滥，导致消费者逐渐对奢侈品电子商务失去信任。

关于假冒商品问题，一些业内人士表示，是否获得足够的品牌授权是奢侈品电子商务平台生存的关键。然而，全球奢侈品牌有限，资源稀缺，小平台不易获得足够的品牌授权，导致许多平台通过假冒和走私等手段谋取利益。但这注定是不可持续的。

行业复苏的强劲组合和叠加，中国奢侈品电子商务迎来了最佳发展时期

经过五年的“寒冬”，中国奢侈品消费市场终于在2016年开始复苏。根据贝恩公司发布的最新“2017中国奢侈品市场研究”报告，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度反弹，并在2017年强劲增长。其中，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过海外市场，内地市场增速达到20%，创下6年来新高。贝恩的报告还指出，在线渠道的奢侈品销售继续高速增长，但整体销售比率仍然很低。

业内普遍认为，与以往相比，本轮中国奢侈品消费市场的复苏是在消费升级的大趋势下进行的，并受到多种有利因素的支撑，如国际品牌厂商降低了在内地市场的销售价格，国家降低了消费品进口关税，提高了邮资税，引导高端消费回归，因此判断本轮中国奢侈品消费市场的复苏更具可持续性。与此同时，中国的主要消费群体在90后和90后正在向年轻一代转移，新一代的消费群体比他们的父母更热衷于网上购物，这将有助于推动奢侈品电子商务产业的快速发展。

在行业复苏的同时，奢侈品电子商务平台也在寻求与大集团的强强联合，以获得足够的资金支持，用大集团的资源打破发展瓶颈，从而更好地抓住行业复苏带来的发展机遇。

以“尚品网”与“和美集团”的联姻为例，在收购“尚品网”之前，和美集团旗下拥有上海蓝鸥、威震百货、乔榛时尚、彩虹深圳、蔡颖发展、彩虹珠海等众多国际时尚品牌运营商，不仅形成了近250家线下门店的销售网络布局，还运营管理了近40家国际知名品牌(包括阿玛尼和霍根)，因此与“和美集团”的结合可以彻底解决“尚品”的问题。com”一直以来品牌授权资源不足，从根本上保证了平台后续开发所需的正版供应，突破了平台开发的瓶颈。

不仅如此，和美集团企业在奢侈品领域多年积累的数十万高净值会员也可以低成本导入Shangpin.com平台，大大增加了Shangpin.com会员的数量和质量；此外，和美集团在全国各地的线下门店也可以与Shangpin.com进行线上线下整合，形成“线下+线上”的全渠道布局，进一步提升“尚品网”和“和美集团”在时尚奢侈品品牌运营领域的核心竞争力。

经过前几年残酷的市场洗礼，中国只有几家垂直的奢侈品电子商务公司，比如“尚品”。网站”、“寺庙图书馆”、“迷人的慧”和“秀秀”。com”，而行业竞争格局已经相对集中。据分析师判断，中国奢侈品电子商务行业未来将进一步集中，最终呈现寡头垄断的竞争格局。其中，“尚品。com”通过与和美集团的强强联合，形成了强大的品牌授权资源、线上线下整合和资本优势，有望成为奢侈品电子商务领域最强大的竞争对手之一。

来源：央视线