海尔冰洗领跑白电行业 科技实力驱动业绩集体冲高

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2017年，海尔各条业务线的市场份额迅速增长，空冰洗市场大幅提升。这种发展势头一直持续到2018年初:根据中意康的最新数据，2018年第四周，海尔冰箱和海尔洗衣机继续保持领先，市场份额分别为37.4%和34.5%。

从数据来看，海尔冰箱和洗衣机再次拉大了与其他品牌的差距。数据也客观地反映出海尔最强的科技实力，即以用户需求为主导的科技实力，正在被用户和市场所认可，成为持续高性能的重要动力来源。

海尔冰箱逆潮流而动，扩大了市场份额，创造了行业新纪录

作为白色家电行业的领导者，海尔一直引领着行业在国内外市场的发展，尤其是其在空的市场份额。以冰箱为例，从各大品牌的现状来看，无论是在国内还是国外，整个冰箱行业都在低迷中艰难前行，海尔冰箱是唯一的例外。在国内市场，受经济新常态和原材料价格上涨的影响，冰箱行业平均价格同比上涨10.6%，导致新飞被迫停产，主流品牌流失。截至2017年底，冰箱线下规模下降了4.1%。

(仲一康统计2018年第四周冰箱市场份额)

与行业整体衰退形成鲜明对比的是，海尔冰箱逆势增长，连续28年位居行业第一。此外，根据中意康的数据，海尔冰箱的年占有率在2018年达到35.18%，成为中意康统计数据以来第一个冰箱占有率超过35%的品牌，创造了行业新纪录。此外，2018年第四周，海尔冰箱市场份额为37.4%，同比增长10个百分点，几乎相当于第二大市场份额，位居行业第一。

洗衣机业务实现了双收入，增长率有望超过行业水平

在洗衣机行业，中意康数据显示，海尔和西门子是行业内排名前五的品牌，总市场份额为79.1%。其中，海尔洗衣机总销量占34.5%，比2和3之和高出5个百分点，同比增长7.2%。此外，海尔洗衣机在波轮、滚筒和总销量方面的份额和增长率均达到六项第一。

针对海尔2018年的增长趋势，深湾宏远分析师刘姗姗来迟地表示，海尔已经进入了销售、产品和品牌的良性循环。预计2018年公司原有业务收入将继续保持良好增长:冰箱和洗衣机业务作为公司的强势类别，收入增长率将大大超过行业的增长；空在业务调整方面，海尔将继续改进产品设计和质量，并增加高端产品的比重。由于这一点，平均价格将继续上涨。

自主创新引领行业发展，用户认可海尔品牌

在全球家电行业不景气的背景下，海尔能够逆势成长，这与公司的自主创新发展战略密不可分。迄今为止，海尔参与了56项国际标准的起草和修订，提出了90项起草和修订国际标准的建议。海尔是在中国提交起草和修订国际标准提案最多的家电企业。就专利质量而言，海尔的发明专利占总专利的61.2%，近9000项海外专利覆盖全球25个国家和地区，几乎是第二名的两倍。

更重要的是，海尔清醒地认识到，“科技第一”是创造顾客满意的唯一途径和手段。要想在竞争中立于不败之地，引领行业乃至全球家电行业的发展，就必须把用户认可作为科技创新的最终目标。

秉承这一目标，海尔的全空保鲜冰箱、采用msa保鲜技术的气调冰箱、首台与美食生态系统相连的鑫厨房网络冰箱成为世界各大品牌争相模仿的对象。海尔的直驱变频洗衣机，以及免清洗、开顶洗衣机等创新产品，满足了全球用户多样化的护理需求。

基于海尔科技创新的积累和各条业务线的快速增长，沈万红源分析师刘来预测，2017-2019年海尔每股收益分别为1.18元、1.38元和1.59元，相应的动态市盈率分别为19倍、16倍和14倍，维持买入评级。正是基于自主创新，以品牌引领为突破口，公司才能在全球范围内推出海尔品牌，站在世界家电的最高峰。

来源：央视线