酒仙网发布春节饮酒报告 解读网民喝酒喜好

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中新网2月23日电最近，酒仙。网站发布了“2018年春节饮酒报告”，报告中的数据来自酒仙。这是酒仙网自2016年以来连续第三次发布春节饮酒报告。春节期间哪个葡萄酒品牌最受欢迎？在哪个城市人们能喝得最多？对白酒、葡萄酒、洋酒等类别的销售特点以及网民关注的其他热点进行了解读。

2017年，葡萄酒产品的在线销售大幅增长。广东被提升为“酒王”

据报道，2017年全年，酒仙网上饮酒者购买葡萄酒4954.8万瓶，同比增长16.9%。随着葡萄酒消费者的扩大和葡萄酒的日常消费，葡萄酒的网上消费呈现出稳步增长的特点，消费者的网上消费习惯逐渐形成。

该报告公布了春节期间饮酒量最高的十大城市，其中广东、山东和北京位列前三。广东今年被提升为“酒王”，饮酒量高居榜首；“山东”，2017年的头号饮酒者，今年略逊于广东，屈居第二；擅长饮酒的东北省份似乎已经远离神话，今年他们已经错过了前十名。前十名中有四到十个是河北、河南、江苏、上海、天津、湖北和湖南。

白酒占了白酒的一半，而葡萄酒的增加是明显的

春节期间，白酒、洋酒的销售迎来了一波高峰，白酒消费进入了一年中的黄金时期。值得一提的是，随着近年来中国葡萄酒产业的复苏，葡萄酒消费的多元化已经成为一个主要特征。近两年来，酒仙网络也顺应这一趋势，推出了更多的葡萄酒和洋酒品牌，以满足新时代消费者的需求。

在中国，白酒不仅是一种饮料，也是一种文化，群众基础极其深厚。随着春节的到来，白酒市场迎来了销售的黄金时期，其销售额占全国的一半。与此同时，今年的一线名酒不断上涨，但它们仍然不想卖。一方面，由于消费升级，优质消费已经成为一种新的习惯，另一方面，由于春节期间频繁的招待、送礼等人际关系，消费者对葡萄酒的质量有了更高的要求。

总体而言，春节期间，葡萄酒销售占26.3%，增幅明显。目前，国内葡萄酒消费量不如白酒，但近年来一直高速增长。据权威机构预测，2020年中国将成为世界第二大葡萄酒消费国。葡萄酒是生活地位和质量的象征，并培养了一批忠诚的消费者，主要是妇女和年轻人。

洋酒以时尚著称，这也反映了年轻时尚消费者对品质和优雅生活的追求。由于洋酒在中国的兴起时间较短，消费者仍然需要时间来适应洋酒的口味，其影响力仍然非常有限。

从春节期间最畅销品牌的前十名来看，它仍然是国内外知名品牌，这表明消费者在购买饮料时非常依赖品牌。与前几个酒类的销售比例相对应，白酒有8个席位，其中茅台和五粮液排名第一和第二，尤其是茅台今年几乎占据了各大媒体的头条，其产品也在一路攀升，但市场仍以“供不应求”为特征，累积的需求终于在春节期间爆发。

葡萄酒品牌和葡萄酒品牌丁榜上有名。雷米·马丁的表演引人注目。一方面，它作为一个知名品牌有很强的吸引力；另一方面，也得益于2017年与酒仙网在电子商务活动和品牌营销方面的合作。鼎革树是新世界葡萄酒的代表，它深受消费者的喜爱，因为它符合中国消费者的口味。作为一款年销量超过100万瓶的澳大利亚顶级葡萄酒，丁舒歌在春节期间跻身前十名，其实力不容小觑。

80和90后，对网上葡萄酒消费的贡献率接近70%

根据报告中的信息，80后、70后和90后的饮料消费处于“三足鼎立”的局面，80后占40%以上，90后有赶超90后的大趋势。最大一批90后刚刚过了18岁的门槛，消费力将在未来逐渐显现。值得注意的是，其中，20世纪80年代、90年代等新一代消费群体对网上葡萄酒消费贡献了近70%，而90年代的贡献率仍在逐年上升，葡萄酒消费年轻化趋势明显。

随着这一趋势，网上购买酒精的消费习惯正在逐渐被培养。此外，酒仙等垂直白酒电子商务平台。com在价格、产品、物流和服务方面都有一定的优势，很好地满足了年轻一代消费者的购物需求。

葡萄酒除了是一种饮料外，还具有很强的社会属性，在沟通情感和维持人际关系方面发挥着重要作用。根据饮酒原因的调查结果，“朋友聚会”、“家庭团聚”、“生日聚餐”等家庭和朋友聚会是饮酒的主要场景，从侧面也可以看出酒精在人类社会建设中的作用。“商务娱乐”是亲戚朋友团聚之外的另一个重要原因。无论是“主动出击”还是“被动应对”，为了事业的成功和网络的拓展，都有必要参与或成立一个酒局。“自饮自饮”已经成为饮酒的一个重要原因。现代人在工作、生活和情感上承受着不合理的压力，饮酒是一种理想的自我解脱方式。

此外，根据消费者星座调查，摩羯座、双鱼座和处女座是三个最适合饮酒的星座。摩羯座在年底，春节期间葡萄酒需求的爆发是摩羯座排名第一的一大“助力”。

葡萄酒的等级和包装已经成为消费者的首要考虑

饮酒者在饮酒时最注意什么？该报告列出了十多个关键词，如“品牌”、“口味”、“外包装”、“面值”、“瓶子设计”、“广告”、“价格”等。，涵盖了消费者购买葡萄酒时考虑的几乎所有方面。春节期间，会邀请客人送礼，葡萄酒的等级和包装成为消费者的首要考虑。不可忽视的是，80后和90后的年轻人表现出更个性化的消费特征，他们会衡量产品是否适合自己，对葡萄酒品牌的色调和态度更敏感，更倾向于关注娱乐营销内容。2018年，如何打动80后和90后是各大品牌迫切需要解决的问题。

来源：央视线