哪些教辅出版企业借道登陆资本市场

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2018年，纸质媒体的冬天还在继续。据统计，从2018年1月1日起，至少有12家报纸将被关闭，这给冬天增添了一丝寒意。

在悲伤与悲哀中，教学与助手报刊依然保持着旺盛的生命力。根据中国邮政2018年上半年的预订数据，除了党报和政府报之外，许多中小学的报纸在学科教育和教学方面都名列前茅。

据统计，我国现有教学辅助报刊140多种，3000多种，但因管理不善而破产的案例并不多见。为什么？

“与新媒体广告对纸质媒体收入的侵蚀不同，教学和辅助性报纸的收入来源主要是发行费，完全以市场为导向。品牌和内容需要被每个学生和老师接受。如果不被接受，它很快就会死去。”教学助理行业的一位资深人士告诉蓝鲸教育。

在这种情况下，如何深化和实现现有的教学辅助报刊用户，如何在网络时代改善这种模式，是目前该行业必须考虑的问题。最近，蓝鲸教育与业内许多人进行了交流。

身份转换:从内容提供商到服务提供商

网络教育专家徐华表示:“教辅类报纸最大的销售渠道是在学校，学校相对保守，课堂和家庭的学习场景非常固定。因此，如果传统纸质教具的质量很好，被压制的可能性就不会那么大。”

虽然教学辅助报刊不会像大众书报那样受到数字出版的显著影响，但互联网和信息技术的扩张势不可挡，传统的教学辅助行业不可避免地会逐渐受到影响。

“我们希望从传统的纯内容提供商转变为服务提供商，并在互联网经济中占有一席之地。从长远来看，这也是增加目标客户群体粘性、增强品牌影响力、扩大市场份额的有效措施。”《中国周刊》副总编辑林娜告诉蓝鲸教育。

目前，一些教育纸媒在市场的引导下增加了网站、应用等产品形式。与此同时，他们与科技公司联合推出了一系列多媒体产品，试图打造一份可读、可听、可视、互动的全媒体教学辅助报纸。

山西师范大学旗下的老牌英语咨询报纸《英语周刊》首先与IFlytek (002230.sz)合作创办了飞影数字媒体，然后与沪江的cctalk进行战略合作，整合教学资源和工具，打造个性化的学习解决方案。

负责《数学周刊》新媒体业务的林雨告诉蓝鲸教育，不管载体如何变化，还是有必要在几张薄薄的纸上做文章，这样它的含金量就会越来越高。二维码、视频门户、虚拟现实和增强现实可以使报纸包含更多的信息，给读者带来更好的体验。

优势突破:如何实现数百万客户资源

多年积累的稳定用户是教学辅助报刊最独特的资源。

“教学辅助图书是一次性与用户联系的，几乎没有后续服务。然而，教学辅助报纸一年能与用户见面52次，而且它们经常被连续订购三年，这种关系在整个中学里保持了六年。互联网公司能维持6年的用户不多，是吗？如果能在网上推出，补充报纸将在转型中脱颖而出。”林雨介绍蓝鲸教育。

在网络时代，我们应该充分利用教学和辅助报刊的用户粘性，注重新媒体背景下用户需求的深化和互动形式的探索。

除了开发微信等新媒体外，河北出版集团旗下北洋传媒控股的《中国周刊》也在开展线下教育培训，以充分发挥其在用户资源方面的突出优势。此外，林雨指出，在线学习评价和在线答疑比赛等产品的粘性也很高。

另一方面，报刊的媒介属性也赋予了教学辅助报刊自身的内容优势。

通过牵线搭桥，教学和辅助报刊为权威专家、学者和高考教师提供了一个交流平台，使一线教师能够准确把握国家教育方针、政策和主张的变化。作为一个接触到大量第一手信息的研究机构，报纸往往能够及时向一线师生展示新的趋势和成果，为学习和备考提供方向性的指导。

《语言周刊》的林娜说，“经过对当前热点新闻事件的筛选和筛选，每周出版一次的报纸比一年一期的教学辅助书籍能更及时地传播最新信息，也比网络媒体承载更深入、更有教育意义的内容。”

徐华还向蓝鲸教育指出，其内容对于辅助报刊教学的价值不容忽视。"加强实践可能比教学更有价值，比如推出网络题库产品等."

打破制度枷锁:借助资本加强教育内容服务

读者媒体以主办读者系列杂志而闻名，主要从事期刊、教材等图书的出版发行。虽然读者媒体已于2015年上市，但其在新媒体领域的优势并不明显。分布较广的中小学语文阅读与作文教育平台和读者云图书馆至今未能在行业内发挥影响力。一些分析师认为，国有企业的地位是阻碍文化企业创新的重要因素。

“当传统企业探索新媒体的转型时，许多企业都被限制在系统中，因为它们的生态是封闭的。”一位不愿透露姓名的《英语周刊》内部人士告诉蓝鲸教育。

事实上，目前，所有的教学助理报刊都已经从事业单位转变为国有企业。随着文化体制的改革，许多教学和辅助出版单位以出版集团成员的身份登陆资本市场。

2018年，《中国周刊》将与北洋传媒a股一起上市。林娜表示相信，北洋传媒上市后，《中国周刊》将迎来新的发展，尤其是在新产品研发、数字出版和多渠道盈利方面。

此外，一些地方国有企业通过收集地方教育报刊设立了新的机构。例如，山西教育教学助理传媒集团整合了《作文周刊》和《英语学习》等近10个单元。通过整合，任天报业集团、陕西师范大学等单位形成了一个助教团队，其产品从一个主导学科扩展到多个学科。

来源：央视线