春节消费升级大数据显示，质量、年轻化、乡镇领导等新趋势明显

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春节是中国最重要的传统节日，购物是春节的亮点。根据商务部发布的数据，2019年春节黄金周期间(2月4日至10日)，全国零售餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。在春节消费平稳快速增长的同时，新的亮点也凸显出来:商品消费更重要；餐饮消费更有趣；旅游和看电影等体验消费更受欢迎。网络消费、定制消费、体验消费和智能消费等新兴消费有许多亮点。

随着电子商务平台的发展和商品种类的增加，消费者越来越习惯于在春节期间在网上购买新年商品和附赠礼品。据京东大数据显示，春节期间(除夕至第六天)的订单量比去年同期增长了60%以上，引领零售市场。春节消费反映了中国消费市场从量变到质变过程中的消费趋势，消费者的选择更加多样化和质化，4-6线城市的消费增长率领先，核心消费者更年轻。

质量消费浪潮引领消费升级

中国共产党第十九次全国代表大会的报告指出，中国特色社会主义进入了一个新的时代，我国的主要社会矛盾已经转变为人民日益增长的改善生活的需要和不平衡发展之间的矛盾。近年来，消费者对高质量更美好生活的追求不断提高。以京东为代表的电子商务平台提供丰富的商品和便捷的服务，不需要关门，让消费者在节日期间享受到便捷的购物体验，让春节消费更加新鲜和优质。

春节期间，京东平台销售的前五大类别是:手机通讯、电脑办公、家用电器、服装鞋履和家居用品。销售额最高的5个类别是:当地生活/旅游、妇幼玩具、食品和饮料、美容护理、服装、鞋子和靴子。

京东平台的销售数据显示了春节消费的新亮点:质量消费非常明显。据京东大数据，春节期间，客户单价最高的类别是钟表、手机、珠宝、电脑办公、服装和鞋子。与去年同期相比，客户单价涨幅最大的类别是厨具、当地生活/旅游、礼品袋、家居用品、服装和鞋子。值得注意的是，在这些类别中，消费者更喜欢购买同类产品中的高端品牌，消费升级趋势最为明显。

与过去相比，今年春节探亲访友的陪送礼品更加多样化。京东大数据显示，教具、老人保健品和金饰已经成为中国新年的流行礼物。与去年同期相比，辅书销量同比增长710%，金饰订单同比增长126%，老奶粉、钙片、维生素等保健品订单同比增长128%。商品种类丰富的电子商务零售平台为消费者提供了更广泛的选择，成为满足消费者多样化、个性化购物需求的良好选择。从消费结构来看，不难看出，旅游、娱乐、健康等非物质产品的消费比重较前几年持续上升，这也表明中国消费者对文化产品和优质服务的重视程度越来越高。

电子商务平台也为节日期间的消费提供了便利。除夕晚餐和年夜饭是春节不可缺少的。即使线下超市和蔬菜市场的选择有限，消费者也可以在电子商务平台上随时购买所需的配料，甚至半成品。便利的零售平台让消费者在春节期间吃得好，买得方便。与去年同期相比，春节期间生鲜销售同比增长最快的类别是家禽和鸡蛋、冷冻食品、海鲜和水产品。在新鲜消费中，冷冻食品是销售冠军，其中元宵、火锅底料和饺子都是受欢迎的商品。

消费需求的变化趋势是明显的消费升级，这意味着企业除了提供高质量的商品，还需要不断提供非常个性化的服务。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员任星洲认为，商品多样化和以消费者为中心是通过高质量服务促进消费稳定增长的重要起点。

产生强大的消费活力，一个低层次的城市

春节期间消费质量的不断提高是传统品味与数字经济相遇后的激情火花。春节期间的超前消费不仅体现在品类的多样化和个性化上，还体现在消费升级的下沉上，体现在低线城市强大的消费活力和更多消费者的产生上。

包括国家发展和改革委员会在内的10个部门最近联合发布了《进一步优化供给、促进消费稳定增长、促进国内市场形成的实施方案(2019)》，并从6个方面提出了24项具体措施，指出要刺激城乡消费，满足多层次、个性化的消费需求。

以京东平台为代表的高品质零售平台，通过春节为消费者带来丰富多彩的产品，贴心的送货上门服务，让购物变得便捷。以除夕夜晚餐和各种晚餐为例，消费者过去常去菜市场和超市，但现在他们可以在电子商务平台上随时直接购买所需的配料。像京东这样一个便利的零售平台允许消费者在春节期间在世界各地就餐，同时保持新鲜美味的食物触手可及。

根据京东大数据，春节期间，低线城市的消费呈现强劲增长，其中四线和六线城市的增长率最高。在购物便捷的背后，日益完善的物流基础设施布局是不可或缺的。现在，随着消费渠道的逐步下沉，城乡差距逐渐缩小，低线城市小城镇的年轻人也释放出强大的消费活力。一方面，在城市努力工作的年轻人回家过年，有效地推动了家乡的消费升级；另一方面，随着电子商务渠道的不断下沉，越来越多的农村用户可以在节假日随时随地享受到便捷的电子商务服务。

回归人口促进了先进消费模式的普及

每年春节都是来自全国各地的游客回家的高峰期。数据显示，中国的流动人口数量为2.47亿，相当于每六个人中就有一个是流动人口。这些流动人口将把他们在大城市养成的消费习惯带回家乡，这也推动了先进消费模式和习惯的普及。

不同城市的流动人口购买新年用品的消费习惯不同。根据京东大数据，在流动人口中，长江三角洲地区的流出人口最愿意花钱购买新年用品。平均来说，他们每个人都要为家乡购买1000多元的新年商品。

近年来，返乡青年购买的新年商品也有效地验证了中国消费者的增长。例如，大型电器和家具是2016年和2017年的主要产品，但它们的排名在2018年大幅下降。2018年，体积更小、价格更低的手表、美容护肤品将成为新一代的新年商品。值得一提的是，2018年，当地旅游和汽车维修分别排在第二和第三位，这意味着新时代的年轻人更倾向于为父母购买服务，而不是购买更实用的家具和电器。

京东大数据的分析表明，当一种商品作为新年商品回购时，会产生直接的扩张效应。未来6个月，家乡典型年货销量将明显增加，这代表了一种新的消费习惯，从购买流动人口流向家乡，成为新地区的一种新的消费趋势。这意味着流动人口正在通过他们的消费行为改变整体消费结构。

从过去囤积萝卜、白菜、大米、粮油、衣服、鞋袜，到跳出温饱的枷锁，随时随地享受各种特殊商品，这是广大人民群众不懈追求和不断创造美好生活的背后。随着人们的口袋越来越大，他们的消费品味也越来越高，他们的消费欲望也越来越强。春节期间，全国消费能力的快速提升尤为明显，优质的电子商务平台以丰富的商品和便捷的服务为消费者带来了优质的商品和贴心的服务，这清楚地表明了中国经济水平的提高和消费水平的不断提升。

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来源：央视线