纯享酸奶主动拥抱新消费群，联合电商短视频齐发力

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2018年1月，在北京核心商务区写字楼的电梯电视广告中，一部由互联网专家和消费者自画像视频剪辑而成的短片被高频播放。电影中喝酸奶的诱人表情让人好奇。

这些视频来源于高端酸奶品牌春香发起的“一口一味，第二成最好”的挑战活动。纯粹享受联合美容拍摄应用，直接与年轻人互动，并邀请他们使用短片来传达最正宗的新鲜抹茶酸奶的第一次品尝体验；活动启动一周后，美派微博的参与量突破了1000万，纯抹茶酸奶迅速走红。

这种营销技巧直接让消费者通过品味体验来传递品牌概念，被业界视为一种大胆的尝试。这种创新的方法显示了品牌对纯新鲜抹茶酸奶的极度信心，而消费者的积极互动恰恰证明了这种信心的正确性。纯粹享受品牌建设产品的别出心裁，让消费者真正感受到“一口就坠入爱河”的滋味。

同时，纯酸奶与新鲜电子商务平台携手，每天享受新鲜食品，打开产品与消费者的最近距离，实现手机订单一小时送达。在北京的多点购买体验中，享受纯正新鲜抹茶酸奶的个体微型仓库销售一空，再次证明了这一创新营销的成功和消费者对该产品的无限青睐。

在推出后不久，纯新鲜抹茶酸奶就被迅速分配到北京核心办公楼的无人容器中。许多白领消费者也通过晒朋友来表达“一见钟情”的感觉。纯粹的享受已经成为新消费群体中酸奶的新宠。

来源：央视线