直播答题史上第一例 花椒《百万赢家》卖出首个广告

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新华社北京1月9日电近日，辣椒“百万赢家”以单日530万元的最高奖金被众多网民追捧，成为最受欢迎的现场回答。1月9日，花椒“百万赢家”迎来了历史上第一个现场答疑广告——美团特别答疑，投入100万元给用户带来好处，吸引了400万人参与，也成为现场答疑领域的第一个商业广告。

在30分钟内，400万人观看了胡椒“百万赢家”打开了一个现场回答广告

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当天13: 00，美团特别奖活动如期开始，奖金高达100万元。这个幽默的品牌问题只是一个子问题，很多网友嘲笑“我真的希望美团能帮自己找个女朋友”和“我希望美团能去网上买女票”！

在“百万赢家”的整个回答过程中，美团的定位有四个问题，涉及美团的外卖业务和旅游业务。形式新颖，在与网民互动的同时传播品牌的核心需求。对此，很多网友表示，这是第一次参加品牌特别问答活动，非常新颖有趣。

花椒“百万赢家”的特别表演是中国现场直播领域的第一个商业案例。命名方美团的权利和利益包括主持人口广播、命名直播房间和植入答案。在问答环节中，美团的品牌形象和产品特色深深地印在用户的脑海中，幸运的用户可以获得一定数量的现金奖励。毫无疑问，这个特别的回答活动开创了现场回答广告。

现场回答问题的商业化吸引了广告商的青睐

“我们从合作伙伴那里收到了大量的业务合作需求，更多的业务合作案例将陆续开展。快速消费品、教育、娱乐和电子商务领域的客户将成为我们合作的主要力量。”

现场直播已经成为2018年最热门的直播。这种知识竞赛和高额奖金的互动模式一经上线就赢得了网民的支持。根据《百万赢家》的数据，自1月5日首播以来，每天收看的用户数已达百万，新用户率增长了20%，并保持了很高的用户粘性。随着胡椒奖励金额的不断增加，参与用户的数量也在增加。

“直播平台的用户有很强的奖励习惯，现场回答问题的用户平均比例相对较高。”“百万赢家”不仅是当今最热门的流量平台，也聚集了最优质的用户，自然受到广告商的青睐。据业内相关专家分析，“现场答疑具有很强的互动性，没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟内高度集中注意力。”品牌专场将最大限度地激发用户对该企业的了解，成为互联网上最有效的营销模式之一。”

现场回答在2018年成为第一个互联网渠道。不到两天，花椒很快将每局奖励从10万增加到200万，每天奖励金额达到530万元。随着花椒的节奏，这家店很快进入了“投币”模式。业内和业外都担心这只是资本支持下的昙花一现。如何在竞争阶段保持高额的奖金投入已经成为赢家和输家之一。焦赞首创的“直播平台+知识问答+知识实现+品牌植入”的可持续发展创新模式，使其在现场回答中处于领先地位。

来源：央视线