联手天猫超级品牌日 奢侈品品牌阿玛尼美妆开启新零售革新之路

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“这个时代不再有所谓的时尚潮流。阿玛尼美容化妆品不再展示现代女性的潮流，而是愿意给她们最好的工具。美是风格，不是时尚。”

——阿玛尼美容化妆品创意总监linda cantello。

1月16日，全球最著名的高端美容品牌之一乔治阿玛尼(giorgio armani)正式登陆天猫，开启了天猫超级品牌日。从意大利时尚之都米兰到中国北京，阿玛尼在新年之际优雅地开启了零售创新的新篇章。

据了解，此次阿玛尼美天猫超级品牌日活动独家销售限量版红色气垫和新款小细筒红色唇膏，提供各种质地和颜色均出色的明星产品，以简约优雅的大师级美容理念。活动当天，第一分钟就突破了100万，打破了9小时内的最高记录，其中高端唇妆的销售记录被红管唇彩刷新，售出2.9万余件。值得一提的是，凭借天猫平台的全矩阵资源优势，阿玛尼通过米兰的探索之旅、北京的线下新闻发布会、#破译阿玛尼#和#永不少口红#等在线品牌营销活动，为消费者带来了一次独特的品牌溯源之旅。

米兰和北京联手开辟了一条创新品牌营销的新途径

纵观奢侈品的发展历史，世界上几乎所有重要的奢侈品牌都是在意大利和法国生产的，“意大利”这个词本身就代表着时尚和奢华。阿玛尼，一个来自意大利米兰的奢侈品牌，成立于1975年，在世界各地广为人知。这一次，阿玛尼美将与天猫携手打造第一个阿玛尼美天猫超级品牌日，向消费者展示一个你从未见过的阿玛尼！

据了解，早在阿玛尼美天猫超级品牌日发布会之前，一个访问米兰#解密阿玛尼#的行程就已经开始了。阿玛尼美容特别邀请了一批时尚界的知名品牌KOLs到时尚之都意大利米兰的阿玛尼专卖店，通过视频和直播将阿玛尼的第一手信息带给消费者，与消费者分享阿玛尼深厚的品牌文化积淀，提前为天猫超级品牌日热身。

1月16日，首届阿玛尼美天猫超级品牌日正式开幕，双方在北京751d公园举办了盛大的品牌启动活动，意大利优雅之旅正式从米兰传递到北京。此外，艾琳、秦丽、彼得、萨默等大牌明星都盛装出席会议，帮助阿玛尼，引爆声音的传播，给阿玛尼美容天猫官方旗舰店带来巨大流量。

当然，创新有效的营销方法不仅能吸引人们的注意力，还能有效地实现营销，促进销售转型。因此，阿玛尼美容天猫官方旗舰店独家销售品牌核心产品——限量版红色气垫和新款小细筒红色唇膏，并凭借天猫整个环节的资源优势，通过#永不少口红#的洞察力与消费者沟通。相关主题的阅读量已经超过1亿多，成功地在消费者心中“长草”，有效地提高了商店的销售转换率。

可以说，阿玛尼美天猫超级品牌日为消费者创造了无与伦比的购物体验。借助天猫平台和阿玛尼自身的品牌积累，通过米兰与北京的联动，明星资源的优势，在线互动话题讨论，引爆荧屏，实现名利双收。

渠道下沉+发掘潜在客户，大数据帮助品牌营销升级

毫无疑问，天猫是中国电子商务奢侈品市场的引领者，拥有超过5亿活跃用户，其中60%是年轻消费者。对于像阿玛尼美容这样的顶级奢侈品牌来说，这是他们想要吸引的潜在目标消费者。因此，不难理解为什么越来越多的奢侈品牌争相落户天猫。

天猫相关负责人表示，与线下用户相比，天猫平台用户一般年轻5-10岁，这些用户是当今消费升级的主力军。此外，2000-5000元的产品正成为消费升级的主要产品。与此同时，麦肯锡的一项调查显示，80%的奢侈品商店都集中在中国gdp排名前15位的城市，但只有25%的奢侈品消费者居住在这些地方，而且商店的覆盖面和需求明显不匹配。

由此可见，全球顶级奢侈品牌阿玛尼通过阿玛尼美容化妆品与天猫超级品牌日有着深入的合作，天猫美容化妆品正式起源于天猫平台，拥有海量用户数据和大数据处理能力，可以帮助品牌准确联系目标消费者，实现渠道下沉，发掘潜在客户。事实上，天猫将继续在流程支持、订单分割逻辑、仓储和交付以及全渠道方面增强其合作伙伴的能力。

有趣的是，在时尚界拥有巨大影响力的奢侈品牌也在天猫开了店。娇兰、富莱诗、豪雅和振力士等法国品牌也在天猫开设了弹出式商店。事实上，天猫已经成为包括奢侈品牌在内的全球品牌不可或缺的营销阵地。

此次阿玛尼美天猫超级品牌日，作为阿玛尼美全新的推出点，不仅延续了品牌的意大利优雅，也为消费者创造了更好、更愉快的网上购物体验。对于奢侈品来说，美容化妆品进入天猫平台是整个品牌检验水电业务的第一步，也是奢侈品品牌在数字转型时代的一次成功尝试。未来天猫超级品牌日将继续与更重要的战略合作伙伴携手，深化电子商务布局，引领消费升级。

来源：央视线